春节档隐藏经济趋势搞钱的机会来了？

2023-02-11 12:02

「帮你发掘商业趋势的小助手」

这是「商业侦探佳」的第 70篇视频

7天！破67亿！今年的中国春节档票房绝对是扬眉吐气的一战，创下有史以来第二位的精彩业绩。特别是分走大头的满江红和流量地球2，不仅帮投资方赚得盆满钵满。还受过了大众的一致好评。在后疫情时代，除了大众报复性地看电影之外，还有一个潜在的重要因素刺激着中国春节的电影票房。今天帮你通过票房来解读暗藏的中国经济玄机 。

洞悉票房增长背后的底层逻辑

包括票房，有一些行业的垂直数据不但能够说明行业表现，同时还是宏观的经济发展和消费者心理的集中体现，例如发生在上个世纪的“口红效应”。

经济和社会学教授朱莉叶舒儿在1988年发布的《过度消费的美国人》（the Overspent American）的一书中提出了“口红效应”的理论：当经济不好的时候，女性会会减少护肤等支出，但却会增加高档口红的消费。

“口红效应”是怎么发挥作用的

因为经济不好，压力大的时候，女性更想从现实中得到精神解脱，寻找振奋自己的刺激，高端口红就是最好的寄托。抹上口红，女人立刻会觉得自己更美了，更有吸引力，也更自信了。而且和眼影，眉笔等其他化妆品不一样，口红公共场合频发使用的化妆品。例如和同事或者朋友一起吃完饭，喝完奶茶掏出大牌口红补妆时让很多女人感觉更有面子，接连导致买高档口红购物体验也会很高端。

但最重要的一点，口红是奢侈品标价最便宜的单品之一，对于手头紧的女性们是最合适不过的商品。所以朱莉叶舒儿觉得经济越不好，女人们越爱去买高档口红，而省去了那些名不见经传的护肤品。

后来，不但很多的实验研究肯定了这个理论，雅诗兰黛的总裁伦纳德·兰黛还在自己的销售数据中得到验证“口红理论”。他发现911以及08年金融危机以后，自家高端口红的销量明显增长。并且在去年美国经济高通胀和加息等经济压力下，口红第一季度的销售涨了48%，是其他化妆品的两倍多，而且增长主要都是来自高端产品。

“口红理论”下飞跃的美国历史经济与电影票房

如果说高端口红是女人们在经济不好时的振奋剂，而电影就是大众的精神解脱。比如说美国好莱坞从1929年开始的的黄金时代。经济大萧条开始后，电影一度也因为经济不景气而出现下滑。但在经过降价等措施后，电影变成了大部分贫穷的美国人的廉价欢乐来源。他们可以走进电影院并从现实中逃离2小时。

著名的迪士尼（点击蓝字观看）也是在那个时期获得第一次腾飞，而且迪士尼几乎是每次遇到社会经济不景气的时候，业务都会有一次飞跃，算是电影娱乐行业抗经济压力的经典案例。同样遵循的“口红理论”，美国的电影也在08年金融危机之后，有了20年来票房的最好表现，有了整体17.5%的增长。

后疫情消费何去何从？

说回到今年春节的电影票房。受到去年疫情的影响，中国的经济增长速度放缓到了改革开放以后的最低速度，GDP增长只有3%。当然，这个数字已经超过很多预计。证明中国经济本身的活力而经济增长降速的同时，伴随裁员潮等因素还是多多少少增加了很多普通老百姓的经济压力。

还有一个有意思的数据——在1月10日，中国人民银行公布的2022年全年人民币存款数据增加到26.26万亿元，同比2021年多增加了6.59万亿元。这些数据说明什么？大家花钱非常得谨慎。这种谨慎的情绪可能需要大家对未来收入和工作机会有更明确的期待，才会真正转变。这种情况下，大家一方面急需一些情绪刺激和娱乐，同时在花钱上保持理性和谨慎。

从春节档票房看中国经济走势

总结下来，电影就是一个绝佳的选择。成本比旅游省一大部分，但同样可以开心一段时间，并且还能成为走亲访友和发朋友圈的社交谈资。所以我们看到今年春节的电影票房完胜2019年疫情前的水平，与同期相比增长了14.4%，超过整体消费的增长，更超过旅游的反弹。

根据2023年文化和旅游部门的数据显示，今年春节假期国内旅游人数刚恢复到了2019年同期的88.6%，而国内旅游收入只是恢复到了2019年同期的73.1%。像在前几期视频介绍的那样，今年中国经济后疫情表现值得鼓励，但我们还需要时间来重新建立大家对自己未来财务和发展的信心，所以短期内电影行业是一个发展前景大的产业。