《如何如何》爆火的背后,依然有很多人没坐过高铁其他2023-02-21 06:02前几天,一个名为“如何如何”的系列短视频在互联网上爆火。 打开之后你会看到一个叫小张的姑娘,事无巨细地给你讲解如何坐高铁、如何坐飞机、如何住酒店、如何喝星巴克、如何吃海底捞、如何点麦当劳...... ·来自@打工仔小张 细到什么程度呢? 拿小张年后自己返程时拍的第一期《小张手把手教你 第一次去高铁站如何坐高铁》来说,就是“手把手”的程度。 从如何找到入口进站,到如何把包放上履带安检。 从如何在机器上取票,到如何找到票面或者App上的车厢和座位号。 从如何看候车大厅里的显示屏,到如何按指示牌走到正确的站台。 甚至还有如何辨认乘坐的这列火车是不是和谐号。 我相信,有些读者光是读我的这几条复述,就已经感到有些厌烦了。 很多一开始看到小张这条视频的网友也一样,他们有个相似的疑惑: “现在还有人不会坐高铁吗?” 见过了花花世界,仍旧不会坐高铁 就像不会有人出视频教大家如何呼吸一样,坐高铁的方法论在一些人的认知里,是每一个现代人都一定具备的常识。 对于那些体验过高铁的人,就如同被剧透了所有关键情节的电影观众,看小张的视频像在看一种很新的废话文学。 在高铁那期的开头,小张有些谨慎地说道:“虽然感觉好像没有什么人会要看这个,但是万一呢,万一有人需要呢?” 万万没想到的是,需要的人还真不是万分之一。 这条教人坐高铁的视频数据出奇地好,好过了小张这几年来的所有作品。 大量网友冲到评论区,说这条视频真的很有用。 有些尚未自己独自坐过高铁出行的大一学生,称小张是救星。 有些没出过县的高中生,说正需要这种科普。 有的小镇青年说自己的老家地铁、飞机、火车什么都没有,他们真的需要这样的视频提前了解外面的世界。评论最后往往都会跟着一个哭的表情。 随着大家许愿的事情越来越多,小张陆陆续续出了许多城市里衣食住行的视频教程。 视频的内容愈发细致且门槛持续降低,比如如何去医院看病那期,从进门告诉导诊台你哪不舒服到最后拿药,有将近20个步骤。 教你怎么点麦当劳那期,甚至专门展示了怎么点13.9元的“穷鬼套餐”。 而这个愈发完善的“如何如何”系列,以令人意想不到的速度彻底破圈了,一时间几乎成了互联网讨论热度的顶流。 两周左右,博主小张本人狂涨200多万粉丝,并且目前仍在持续上涨。 有人听到车载电台转播着小张的作品,有人看到当地卫视报道了小张的事迹。 “如何如何”的事还上了央视,小张的脸与白岩松一起出现在电视画面里。 然而,就像有人不理解为什么2023年了,中国都有超过10亿的网民了,村里的阿叔阿伯种完地都能坐下来刷一会儿抖音了,为什么现在还有人不会坐高铁? 同样有大把人想不到,在短视频里教人一些似乎唾手可得、无师自通、天赋人权的现代生活常识,竟然能够火到这种程度? 小张本人想不到,我觉得白老师们可能也想不到。 毕竟,多年来一直心系年轻人的他们如果想到了,那“如何如何”系列他们早就该做出来了。 在解答这个问题前,我们不得不提小张视频下的另一群观众。 他们可能坐过很多次飞机、高铁,不困于海底捞也不惑于麦当劳,但他们依然爱看“如何如何”。 因为,他们想让从前的自己来看看。 就像现在的我也许不会挨个点开小张的视频。 但我担保,18岁的我一定会。 18岁的我买完电影票会用手抄下取票号码。 18岁的我叫专车不会取消最后付了双倍的钱。 18岁那年我还不认识罗永浩,也不知道“Grande”意思是超大杯,走进店门前我不但攒了一周零花钱,还提前查了《牛津词典》。 很多普通人都是像我这样过来的,个人奋斗史里充满着被动适应所谓常识的窘迫与不适。 小张的视频在实用性之外,还有着潜在的回忆性,这引发了人们广泛的赞赏和共情。 而“如何如何”系列爆火的秘密,其实就在于: 在当代,这种共情消失了。 学会了许多常识,依然过不好一生 严格来讲,小张并不是第一个做“如何如何”这样内容的人。 早在十几年前,社会上就有《农民工进城防骗手册》《农民工进城知识指南》类似的书籍。 这些古早版的“如何如何”有一个共性,那就是完全没火,农民工兄弟们基本都没看过。 你相信农民工进城前会专门去买一本《农民工进城防骗手册》吗? 这听起来有一种贾樟柯式的黑色幽默。 从前的“如何如何”被写成书籍,书籍对标的是能看书的人,而直到今天,阅读依然是奢侈的。 在流量时代到来之后,也有许多人在小张之前做过他们认为的“如何如何”。 甚至可以说,在互联网上,每个阶层都有每个阶层自己的如何如何。 对于财富新贵们来说,有汽车博主手把手教你如何选配一台适合自己的911。 ·来自@三驱兄弟 对于城市中产们来说,有美食博主手把手教你如何听懂吃Omakase的暗号。 ·来自@阿飞姐姐 对于普通白领们来说,有旅行博主手把手教你假期如何去崇礼或者阿勒泰滑雪。 对于流浪汉们来说,也有流浪博主手把手教你冬天如何在野外取暖,如何在饭店讨饭,如何在垃圾桶里开宝盒。 ·来自@杀心成焚酱 这些眼花缭乱的“如何如何”也有一个共性,那就是没有一个能像教你坐高铁、点汉堡、去医院开药的“如何如何”这样火。 流量的本质是稀缺性。 小张的“如何如何”讲了啥?她只是讲了我们生活中最正常、最常见、最实际的那一部分。 教人坐高铁的视频能火成现在这样,就说明了一个相当荒诞的事实。 在传播媒介最便捷、范围最普及、接受门槛最低的当下,“正常”反而成了最稀缺的东西。 连被誉为未来产物的“ChatGPT”都出现了,可人们关心的是它能不能回答宇宙的目的,却不会有人在意它能不能教人坐高铁。 现在的互联网为人们构筑了一个多么美妙的幻梦啊! 一个从未走出小镇的青年,只要躺在床上刷会儿手机,就有房产中介带他看千万豪宅,就有俊男靓女为他展歌献舞,就有探店主播告诉你这家米其林真垃圾,就有嘎子哥说原价9999的威士忌今天才17.7。 在电信号不可见的交互里,人们仿佛都短暂过上了一种远超现实的高附加值生活。 但只有刷到小张的“如何如何”,他才会被拉回现实,想起自己还不会坐高铁。 而我们也才会意识到,原来还有那么多的人没上车呢,我们的屁股也是刚刚坐热。 “如何如何”撞进了当代一个巨大的流量空缺,那属于我们多数人的真实而粗粝的生活。 撞进了这庞大而又缄默的基本盘,包括你,也包括我。 小张的存在像是一个电子荒原上的摩西,为许多普通人分开了流量的红海,里面是高铁、肯德基、星巴克、三甲医院等等踏实的好东西。 一半人学会捡起了这些好东西,一半人找到了一些遗失已久的品质。 她绝不伟大,但她很重要。 至少她代表了一种可能性。 国人是一个内敛的民族,害羞是无数小镇的底色,也许看了“如何如何”后,很多人能更有自信,更有勇气去拥抱当代生活。 对于只能用鼻孔呼吸的人来说,那另一只鼻孔就尤为珍贵。 周末我从老家回京,在高铁上写完了这篇“如何如何”,然后随手打开脱口秀听庞博的段子。 恍恍惚惚间,我好像也听见车厢里有人气喘吁吁地喊“我要去北京,但我找不着我的座了”。 我仔细听了一下—— “原来是十八岁的我自己。”设计/视觉 Elaine微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章