《流浪地球2》周边众筹突破1亿元，IP衍生品生意有多香？

公众号新闻

2023-02-22 11:02

2023年中国春节档电影市场迎来“开门红”，更令人惊喜的是，多部电影的衍生品大卖甚至创下纪录，为衍生品市场的进一步发展打开了想象空间。

小玩具蕴藏大产业
中国电影衍生品市场火爆

今年春节档影片不仅获得了高票房，还带动了电影衍生品市场。以《流浪地球2》中机械狗“笨笨”为原型的电影周边产品，目前在淘宝众筹中筹得金额已达1000余万元，远超品牌设定的10万元原始目标金额。

徐工集团与《流浪地球2》联名的模型也广受影迷追捧。截至目前，《流浪地球2》多个电影周边产品众筹总金额超1亿元，创下国内影视衍生品众筹金额最高纪录。

在优质内容的催化下，消费者对相关衍生品的需求也十分旺盛。《熊出没·伴我“熊芯”》主推婴儿版的熊大、熊二毛绒玩具，在电影上映时被一抢而空。延伸阅读：“熊出没”春节票房亮眼，仍难掩其主题乐园颓势？

电影《深海》也陆续推出了不少周边产品，包括毛绒玩具、手办、香薰、杯子等。国产电影IP市场的巨大潜力正逐渐显现。

中国电影衍生品收入占比不到10% 市场潜力大

经过多年发展，中国已成为全球第二大电影市场。据统计，目前国内电影市场收入80%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入占比不到10%。而在欧美市场，电影衍生品收入可以占到七成以上。以《星球大战》系列影片为例，从1977年首部影片上映到2020年，影片的全球票房共计102.91亿美元，而其授权的商品收入已经达到422.17亿美元，是票房的4倍。可见，中国影视衍生品市场发展空间巨大。

在影视产业发达的地区，衍生品的开发往往伴随着整个影视作品的创作和制作过程，甚至在剧本阶段就已介入其中，影片一上映，衍生品就在影院同期销售，2013年，迪士尼成立90周年之际推出原创动画电影《冰雪奇缘》。

作为一个知名IP，“冰雪奇缘”现已被开发出游戏、舞台剧以及玩具、服饰、生活用品等多种衍生品，这也使得“冰雪奇缘”成为全球最赚钱的IP之一，实现了超百亿美元的收入。

据License Global发布了全球授权商排行榜显示，2021财年（截至2021年10月2日），迪士尼自家的衍生品业务全年营收就达到53.40亿美元。它还与孩之宝、美泰、乐高、Funko、宝洁等成千上万被授权商合作推出商品，授权商品的年销售额562亿美元。但是从电影生产方角度来看，衍生品的开发是“一鱼多吃”甚至是“一鱼永吃”，有助于分摊电影创作的市场风险，有助于挖掘电影产业新的增长点，将利润最大化。同时，衍生品开发有助于反过来扩大电影的IP效应，促进文化输出。譬如迪士尼的各类商品、主题公园的火爆，进一步延伸了那些经典电影IP的生命力，有助于迪士尼新打造的IP的走红。

据迪士尼视觉开发团队介绍，在进行动画创意时，视觉开发团队就开始考虑实体服装的设计和量产，随着续集的推出，衍生品的设计也会与视觉特效一同升级。