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把偶然变成必然:来看看译文书单伙伴计划

把偶然变成必然:来看看译文书单伙伴计划

公众号新闻

小红书、抖音、小宇宙等内容创作平台上,越来越多的内容创作者以图文、短视频、音频的形式,向读者推荐优质图书、摘录金句、分享阅读感悟。

面对浩瀚书海,读者渴望了解:

哪些书值得一读?

它的价值具体体现在哪些方面?

它将对我的人生产生什么样的影响?

内容创作者有没有价值,主要取决于内容创作者能否以自己的阅读经验与价值观念,向读者给出自己的答案

那么,内容创作者又该如何提升内容质量,激活读者对阅读的需求,并为读者创造更多价值?


过去的一年,上海译文出版社官方抖音账号@上海译文出版社旗舰店以短视频和直播的形式,持续地面向读者输出高质量内容。

我们把这个抖音账号作为桥梁,收集海量读者的真实反馈,倾听当下的最普遍的困惑与需求

我们将读者与产品彼此链接,筛选出一批与当下阅读需求高度匹配的优质图书。

它们在上海译文官方直播间以及其他内容创作者那里,被挖掘出极高的传播价值,在激烈的“注意力争夺战”中,经受了最严苛的检验。

我们将这些优质图书,按阅读场景分为6个书单。

每份书单除了由数个头部产品引领,也有已经被证明极具价值的经典畅销品,还有我们认为极具潜力、亟待开发的新品

现在,我们面向广大内容创作者发布这些书单,并将它命名为:

“译文书单伙伴计划”

我们期待广大内容创作者通过这些书单获得内容素材、产品组合思路和销售方案,助力内容创作者产出更多高质量内容。

必读经典



“一人一部代表作”系列,由上海译文的版权作家和经典作家的代表作品组成,几乎每一本的背后都有无数的奖项和名人大V推荐,它们已经用时间和市场表现证明了自己的魅力。

比如《挪威的森林》年均发货量超38w,《鼠疫》《最后的礼物》去年都登上了东方甄选直播间。

经典之所以成为经典,是因为它始终能回应一代又一代读者的需求,这些品种将会是我们长期重点运营的对象,期待大家可以共同关注这些经典作品,重新发现它们在今天的新价值、新亮点、新可能。

人性洞察



了解复杂、多面的人性,始终是大部分读者关注的阅读重点之一。

我们观察到,以人性为主题的小说,只要经过一些营销推力,就能够获得亮眼的市场表现。

以探索人性之恶的经典作品《蝇王》为例,去年布面精装版《蝇王》上市后,我们和小嘉、福豆姐姐、焦尾等十余位图书领域的内容创作者达成合作,在短时间内完成了不俗的转化效果,视频的播放量也突破了千万的层级。

以人性洞察为主题,我们还有诸如《香水》《克拉拉与太阳》《赎罪》等书。

其中,《香水》《赎罪》都有改编的同名电影,《克拉拉与太阳》自上市以来年均发行量超过13万册。

《蝇王》这一优秀样板给了我们充分信心:只要有合适的话题助力,《香水》《克拉拉与太阳》《赎罪》等书籍的影响力与口碑将更上一层楼。

我们期待看到有更多内容创作者参与到对它们的价值挖掘之中。

新书方面,我们看好《发生在徐英洞的故事》《镜与光》

很多读者期待已久的《镜与光》是“都铎三部曲”的最终篇,三部曲的前两部作品《狼厅》《提堂》为希拉里·曼特尔赢得了两座布克奖,深耕外国文学领域的内容创作者应该很清楚这个奖项的含金量与说服力。

这部作品聚焦大名鼎鼎的英国历史人物克伦威尔的最后四年。这个一生游走于残忍的宫廷竞技场的宠臣,他的人生将被如何了结?

我们知道,人们对于自己了解但不熟知的事情,总是充满好奇,因此,面对表面光鲜的宫廷,读者们更渴望了解宫廷内部不为人知的秘辛,及其背后人性的复杂与黑暗。

《镜与光》正是切合这一需求的图书。我们期待以《镜与光》为契机,让看到更多内容创作者和用户看到“都铎三部曲”的价值。

《发生在徐英洞的故事》是《82年生的金智英》作者赵南柱的最新作品,它以不动产为话题,描绘了在假想的徐英洞里,现代人的努力奋斗与平凡欲望。

七则短篇涵盖了很多我们面对的现实困境,相信能够引发很多人的共鸣。

女性



第三份书单关乎女性。

这几年,女性主义越来越成为各出版品牌的热点选题,相关图书及作者不断掀起新的社会讨论,相信很多内容创作者都已经看到了这一出版趋势和阅读风向。

在译文社已出版的图书里,有着相当丰富的女性主义作品资源,涵盖哲学、小说、社科等多个门类。

谈论女性主义绝对无法绕开的经典之作《第二性》,在多个热点事件中被反复提及的小说《使女的故事》,“译文纪实”系列里关注情感操纵和亲密关系暴力的《致命爱人》,关注女性就业与经济困境的《女性贫困》,等等。

这些作品从不同切面帮助读者了解女性的处境和命运,并引向更深刻的思考。

今年,我们会延续对女性议题的关注,继续推出新的作品。

《最好朝南》是一本本土原创作品,我们与中国三明治——一家专注于非虚构写作的机构——合作,精选了过去几年三明治所记录的24位女性故事,呈现这个时代里中国女性的独特经历和真实面貌。

去年,我们推出伍尔夫文集第一辑,取得了非常亮眼的销售表现和读者反馈,抖音、小红书等各个平台有很多的博主、达人自发找到我们希望合作推广。

今年,伍尔夫文集第二辑即将出版,它将是我们重点推广的对象,期待和各位内容创作者有更深入的合作。

知识储备



根据我们的观察,“知识储备”也是有市场、有需求、有好感的一类产品。

现代人有很多的生活焦虑,且这种焦虑不可名状。但大部分时候,这种焦虑都来源于信息的不对称以及不确定性。

我们认为,跨越知识的鸿沟并不难,前提是要选对书。我们选了四本有代表性的书籍与各位分享:

《血疫》《病人家属,请来一下》分别从宏观和微观的层面聚焦医学话题。我们认为,在疫情之后对未来可能再次到来的大流行、对如何以良好的心态面对疾病,都应该有更审慎的思考,在公共卫生和医疗健康这两个专业门槛较高的领域,这两本书能有效地弥补读者的信息缺失;

《教养的迷思》是经典的教育心理学作品,能够有针对性地缓解当代父母的育儿焦虑;

《低欲望社会》能让读者更系统地了解到“躺平””摸鱼“”内卷“背后的心理逻辑。“轻干货”类的书籍阅读起来不会有心理压力,只要在宣传话题上抓到读者的痛点,就会有好的市场反响。

今年我们将延续“公共卫生+个人健康”的宏微观组合,出版王兴医生的新书《医生,你在想什么》《疫苗的故事》

《医生,你在想什么》延续《病人家属,请来一下》的风格,将轻量化的、生活必备的科学知识和医疗一线的人文思考结合起来,向那些面对疾病倍感迷茫而焦虑的人提供一套基础但完整的认知系统。

《疫苗的故事》聚焦“现代疫苗之父”莫里斯·希勒曼的疫苗研发工作以及现代医学中的得失,相信在经历了疫情之后,普通读者对于疫苗也会有新的看法,这本书既是对过去三年的一个恰当总结,也包含了对未来潜在风险的客观展望。

个人成长



理解自己、进而理解世界,越来越成为现代都市人给自己安排的一门必修课,心理学、哲学相关的书籍近年来热度颇高。

在这一方面,弗洛姆、米奇·阿尔博姆和阿兰·德波顿都是长盛不衰且还有巨大潜力的宝藏作家,如弗洛姆的《爱的艺术》年均发货量8.4万册,在我们自己的直播间单场转化位居前列。

这些书谈及爱、身份、死亡、自由,这些都是让现代人倍感困惑但是必须面对的人生必修课,是理解自己、理解世界的重大课题。

所以,在这股个人成长、自我教育的时代潮流里,上述经典作家还有无限的可能。

今年,我们将推出弗洛姆作品《爱,性欲与母权》,这是他关于性别的理论结晶,不仅阐释了母权理论的现代意义,并且剖析了自私与自爱的区别,并提出了经典问题:“我们还热爱生活吗?”

期待有更多内容创作者和我们一起回答这个问题。

青少儿



面向幼儿的童书以及学生的成长必读书籍一直占据着图书领域的半壁江山。

我社的经典童书《总有一天会长大》《夏洛的网》《做最勇敢的自己》《铁路边的孩子们》等书也一直是爸爸妈妈的首选童书,它们在各大兴趣电商的表现都很稳定。其中,《总有一天会长大》的年均发行量高达26.8万。

这些书的市场需求一直存在,它教会孩学会独立、结交朋友、有爱心、尊重他人,对孩子的成长有着很大的帮助。

另外,在“双减”的背景下,父母有了更多和孩子相处的时间,而陪伴孩子一起阅读是众多家长优先选择的亲子相处模式,所以,这些书的受众在今年一定也会有所增加。

新书方面,我们也比较看好《贾里小时候》《给我翅膀》

《贾里小时候》是著名儿童文学家秦文君老师最新作品,书写男生贾里小时候的成长故事,以幽默风趣的语言和孩子观察生活的视角,展示了纷繁丰富的社会。

《给我翅膀》是面对较高年级学生的读物,讲述的是一对父子与大雁的“奥德赛之旅”,是一本关于人与自然、爱与成长、勇气与冒险的成长作品。

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