QM报告：老产品撑起游戏市场，《蛋仔派对》成2022最成功新游
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近日，QuestMobile发布了《2022中国移动互联网年度大报告》（以下简称报告）。数据显示：中国移动互联网用户规模突破12亿大关，同时，月人均时长和使用次数分别突破177.3小时、2633次。
游戏方面，《报告》指出：过去一年，版号恢复发放后，重振游戏行业信心。但从数据来看，版号重启对市场的刺激有限，再加上新游整体表现不佳，手游市场主要依靠老游戏支撑。
以去年12月的月活TOP10产品为例，排名前三均为老游戏：《王者荣耀》以1.5亿月活排名第一，然后是1.3亿的《开心消消乐》，8462万的《和平精英》，且三者均保持6%以上的同比增长率。4733万MAU的《蛋仔派对》，则成为去年唯一上榜的新游戏。
与之相对，小游戏在去年整体表现亮眼。如12月微信小游戏中排名前十的产品，活跃用户规模均突破了千万级，《羊了个羊》用户规模更是高达6666万。此外，抖音成为去年游戏投放的主要渠道
新游影响有限，老产品支撑市场
《报告》显示：2022年4月，时隔8个月后版署下发了去年首批游戏版号。此后除5月、10月再度出现版号暂缓发放外，6月、7月、8月、9月、11月、12月均有数量不等的版号发放，全年超过一半的月份发放了版号。
从手游用户的总使用时长变化上看，版号恢复暂时未对市场造成明显影响。过去一年间，单月用户使用时长均在8000亿分钟左右小幅度波动，并未出现较大变化。而在同比增长率上，除了再度发放版号的4月，近一年来手游行业用户使用时长提升幅度同样有限。
同样地，2022年新上线手游产品对市场的刺激有限。虽然过去一年新游数量呈现阶梯状上升趋势明显，从1月仅45款新产品，一路涨至12月的438款新游戏上线，增长明显。与之相对，新游在整个行业总时长的占比却未出现明显的波动。虽然整体依旧在上涨，如从1月的0.4%升至年底的11%，但趋势并不明显，手游市场主要依靠老游戏支撑。
《王者荣耀》月活1.5亿，《蛋仔派对》成去年最成功新游
《报告》显示，在12月手游月活TOP10的产品中，除5月公测的《蛋仔派对》外，均为上线多年的老游戏。
《王者荣耀》以1.5亿月活排名第一，其次是1.3亿的《开心消消乐》，8462万的《和平精英》和4733万的《蛋仔派对》。此外，《原神》月活达2145万，位列第7。其中，排名前三的《王者荣耀》《开心消消乐》《和平精英》均保持6%以上的同比增长，《原神》的同比增长则是59.9%，《地铁跑酷》达469.1%。
《报告》指出，在2022年手游行业黑马榜TOP20中，消除游戏、益智休闲、传统棋牌、模拟经营等休闲游戏更易受到玩家的青睐，且DAU均在10万以上。其中，如《甜点消消》、《猫咪公寓》的DAU复合增长率在50%以上。
与此同时，小游戏在去年表现亮眼。从12月微信小程序用户活跃规模TOP10的产品来看，十款游戏用户规模均突破了千万级。其中，《羊了个羊》《叫我大掌柜》《拼词达人秀》的用户规模均为4千万以上，尤其是现象级小游戏《羊了个羊》，其微信用户规模更是达6666万。
在广告投放上，过去一年短视频平台抖音成为游戏投放的首要渠道，占比在30%左右。穿山甲联盟、腾讯视频和今日头条的占比较少，优量联盟的投放占比在17%左右波动，位列第三。此外，其他媒介的占比则仅次于抖音。
《报告》还提到：过去一年，相比已经上线但反响平平的产品，诸多厂商公布的新作反倒讨论度更高。
如腾讯的《王者荣耀世界》《代号：致金庸》，网易的《射雕》《燕云十六声》，以及叠纸游戏的《百面千相》《无限暖暖》，均引发过业内不小的关注。由此来看，“开放世界”“IP改编”“武侠”和“3A大作”成为业内新作的关键词。
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