2022年最成功一次房企破圈传播是怎么形成的|真叫卢俊的品牌观26期

嗨，大家好，我是卢俊

可能大家已经看到了，我们陆续在日常的三条会有一些针对行业内容的推送

这是一个针对地产人和B端的内容输出的视频号，所以如果你是地产人和从业者，不妨关注看看，记录的都是我日常的一些行业观察和心得

欢迎大家关注我们的视频号：真叫卢俊的品牌观

以下为正文

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最近跟各位聊一个挺热的一个现象

我相信不少地产人或许已经关注到，真叫卢俊也在自己的平台上有过解读跟传播

文章解读回顾👉年度不正常房企

就是香港置地做的2022年的品牌宣传片——《翻山》

这么一个宣传片之所以可以引起破圈式的传播

我认为根本意义上做对了3件事情

也供各位负责人去参考

真叫卢俊的品牌观【第二十六期】

2022年最成功一次房企破圈传播是怎么形成的

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第一件事情就来自于真实

整个事件本身的背景是一个根据真实事件改编的事件，不管是重庆的那一次大火还是具体的救援的事件，都是有迹可循的

所以对于这件事情的解读本身他就有了整个传播的基础

第二个很重要一点叫去地产化

这也是让我觉得最佩服香港之地，也是最有勇气的一件事情

关于事件的解读创作，它没有围绕着地产本身，也没有围绕着宣传品牌的目的而去创作

只在最后有一个logo痕迹的露出

这样的内容形式，会让人更加愿意去传播这个内容本身

我们说对于我们来说我们愿意看到广告，但是更愿意看到真实的东西，跟真实的东西有关的总能触发大家的情绪

第三个也是特别重要的是关于专业本身

很多房企其实内部都会制作宣传片，但是我们可曾看过电影级别的

浩浩荡荡200多人，花了大量的时间，完全按照电影的创作模式来去创作

我们不说这里的成本到底是多还是少

但是这种态度、这种心思、这种想法，可能是很多地产公司内部所不具备的基因

那正是因为这些特殊，创造了这么一个我们叫《翻山》，这一次很成功的传播

我觉得值得所有地产同行去思考或去反思

为什么香港置地可以，而我们这边很难做出来

一定不是因为预算的原因，一定不是我们没有想法，但是到底在哪一个环节出了问题

我觉得这其实是值得我们去思考的

有兴趣的伙伴可以回头看一下我们之前写过的文章跟视频

文章解读回顾👉年度不正常房企

视频回顾👉搜索视频号：真叫卢俊的品牌观，点击观看

目前在此时此刻这个节点再来复看的话，这一次传播还是很触动人心的

以上为正文，来自真叫卢俊团队

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来源: qq

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