执业16年，朋友圈经营9年，我的经验是……
作者 | 杨景雷 河南天豫律师事务所主任
来源 | 法蝉
从2014年发出微信朋友圈第一张图片开始，不知不觉使用微信朋友圈已经9年了，从摸索使用到刻意经营，这9年经历了多次的思考和改变，很尽力的做一个不被移动自媒体时代抛弃的小律师。希望以此小文，抛砖引玉，收获更多的解读和经验。
曾经有朋友很真诚的的劝告过我：杨，我建议你少发或者不发微信朋友圈，尤其是那些辣眼睛的案例，有损你律师高大伟岸的形象，你看看那些大律师，谁一天天发案例、发开庭照片呢？
感谢我的朋友，先贤有云：“益者三友，友直、友谅、友多闻”。至少劝我的朋友是正直无惧的人，用自己的真实感受规劝我，并指出了自己的看法建议。
但后来我还是没有改变微信朋友圈的风格，我仍固执的坚持我的观点：人家在没有微信的时代都已经是大律师了，我只是个微信时代的小律师而已，我需要微信朋友圈。
作为移动自媒体时代下的律师，经营或者玩微信朋友圈的目的是什么？个人认为：知识管理、知识传播、打造IP、引流造势。
知识管理
知识学习+知识储备，是我定义的律师知识管理。
我每天的第一个微信朋友圈一般都稳定在早7:30左右，内容是一个关于公司法的小案例，类似的案例一般下午会再发一篇，当然下午发的都是刑事案件。
基于我这几年业务关注点和业务发展的缘故，我更多地关注了公司法和刑法方面的知识，早晚发布的两个案例，都转载于大腕律所的公众号，转载的同时阅读一遍，加深印象。
周围有些比我年轻的同行都告诉我，他们早起洗漱的时候都会进行一个小学习，就是看我发的案例。同时因为本人对幕布、讯飞语记等便利APP的迟钝，一直没有很好的利用，微信朋友圈就为我提供了一个开放的移动存储平台，我对于这些案例的定期回顾整理只需要打开微信朋友圈即可快速完成，日常办理案件时，也不需刻意借助其他工具进行检索，在朋友圈即可方便完成。
知识传播
知识管理的作用对象是自己，知识传播的作用对象是微信好友。我的微信好友1700多人，其中律师和其他法律职业者300多人。其他我的同学、朋友、服务对象和基于其他原因添加的微信好友，都不是法律职业者。对于他们来说，我的微信朋友圈算是比较便利和优质的普法平台。
对于微信好友的普法，热点事件法律分析和判决书、公开发布的案例是最便捷、通俗易懂和易于接受的。只要实时关注相关的法律公众号和网站，此类信息的获取便非常容易，当然如果偶尔自己动手写点原创的话，那肯定会更受欢迎。甚至有时候，会有微信好友阅读后专门打电话联系我，阐述自己观点或咨询相关疑问，这对于一个律师来说，又增加了一个与客户拉近距离的机会。
对于执业律师来说，传播和普及法律知识，是利用自身专业优势，践行社会公益，履行社会责任的应有之义，在移动互联网席卷而来时代，以微信朋友圈的一隅之地进行知识传播，是我辈不该放弃的实践机会。
打造IP
近年来很多缺乏律师做技术指导的影视公司，打造了一批所谓的“律政剧”，还有一些政法类主题的影视作品捏造的律师角色，给普罗大众造成很多误解和偏见。所谓律政剧中的律师角色：“出则美女宝马，入则别墅豪宅，庭上口水乱飞，庭下香槟雪茄”。我不否认这是多数年轻律师梦寐以求的生活，但事实上，这不是律师的生活。还有某些政法类主题影视作品中，丑化和黑化律师形象，甚至一度成为卖点和噱头，勾结黑帮、贿赂官员、贪财好色、为虎作伥，甚至直接操刀上手做黑社会老大......
艺术源于生活，又高于生活，甚至有时候还夸大扭曲生活。真实的律师是什么样的？当然作为执业律师的一员，我从不否认律师职业中技术层面的高端大气，对常人来说难以理解和走近。但职业的主体，是一个个活蹦乱跳有血有肉的人，我们和其他人一样，职业以外，我们也是父亲、丈夫、儿子，是球迷、驴友、钓友......
很多时候，我都在默默思考：站在委托人角度，我喜欢什么样的律师？或者我更想要委托一个什么样的律师？我想，那应该是跟我一样差不多的高度，差不多的温度，差不多的认知度的人吧。这就有后来我给自己的定位：努力做一个有温度的律师，努力展示律师职业以外有温度的生活。三十岁以后的职业生涯中，我一直努力践行并完善着这样一个自我定位。
三十六岁生日前的某一日，三个好友小酌一瓶老酒。人均三两三，酒后散步回家，一路微风拂面，面红耳酣之际，脑海中突然冒出几句打油诗：忙时律师，闲时做饭；下班抱娃，上班办案；写写短文，拍拍照片；偶有兴致，晒晒炮弹......后来我找人写下裱好，挂在办公室里。每日反复品读中，突然感觉，这不就是对有温度的小律师最好的注解么？
所以回顾我的微信朋友圈发布的内容，都无外乎这几条的内容：某某法院打卡；杨律师私房炸酱面/卤面/肉丝面；我给儿子的新玩具；我写的文章发表了；我又淘到一个稀有的炮弹壳......我所有的微信好友都标记我如下标签：忙碌的小律师、爱思考记录工作生活，业余杨大厨，军事爱好者，宠娃......越来越少的圈外朋友问我律师的美女宝马，红酒雪茄，挑词驾诉，祸乱中华......
个人IP的打造，从认知到实践再到成型，是个润物细无声的缓慢过程，个中滋味，只有干起来才能自己体味。微信朋友圈的一路走来，我建立了微信好友对我的认知，也尽力的纠正改变了他们基于某些影视作品而建立的对律师职业的误解和偏见，为我们律师职业共同体，尽了自己的一份力量。
引流造势
简单的说就是通过微信朋友圈的传播、推介自己，吸引潜在客户和资源。关于这点，我在往期文章《“风口论”以律师业务为例展开》中有详细分析，不再赘述。
写在最后
当然玩转和经营朋友圈这9年，不是一帆风顺，也不是一路经验。大多数时候，经历仅就是经历而已，没有经验得价值，有时候也有困惑和教训，也一并吐槽出来，希望得到大家的批解。
困惑1
我总在不停的发50周岁以下去世的同行的讣告，这样的事情有时一周好几个。这也是很多同行和微信好友不喜欢我的原因，以至于有同行给我封了个官：全国青年律师治丧委员会主席。本来我发这些讣告的本意有两点，提醒青年同行注意身体健康，告知普罗大众律师执业苦逼。但对于受众而来，他们更多的是感到不安和压抑，一直很多人因此屏蔽了我的微信朋友圈，我还要不要继续坚持下去？
困惑2
关于性侵类和嫖娼类案例。对于律师来说，这些就跟医院的妇科一样，只是工作而已。我发在朋友圈的这类案例，也是因为我办理此类案件的一些检索和总结，另外也是针对特定人群的善意普法而已，但大多此类案例中对侵害过程的真实记录，引起很多女性朋友的极度不适和反感，甚至有人指责我心理阴暗、情趣低下，也有很多人因此屏蔽了我的微信朋友圈（当然这和上面的屏蔽不一样，上面的屏蔽人家会告诉我，这些屏蔽都是静悄悄）。我是否还要以律师的角度继续？
教训
不要在朋友圈公开吐槽当事人的“白嫖”。我刚玩朋友圈的时候，就有前辈提醒过这个禁忌，我也记住并接受，毕竟这个话题在律师职业圈内公开而热门。但在18年的某次朋友圈发文中转发了同行写的《律师如何避免被白嫖》。后果是什么？突然发现那个月的熟人咨询量骤降！直到有个很直爽的朋友打电话咨询我吞吞吐吐反复问我是否空闲要咨询时，我才发现问题出在哪里，并迅速的删除了那篇转载文章。一个深刻的教训，至今让我记忆犹新。
以上基本上写完了我作为一个小律师经营朋友圈的心得、困惑和教训。职业生涯还在继续，照目前的形势，微信朋友圈和其他移动自媒体还需要继续经营和尝试。希望以此小文，抛砖引玉，收获更多的解读和经验。
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