肯德基胡萝卜美式火了,营销鬼才
来源:4A广告圈(ID:newggm)
作者:快乐玉米(授权发布)
最近肯德基的胡萝卜美式刷屏了狂人的社交平台。
什么?拿着胡萝卜去换胡萝卜咖啡?嗯?这又是什么奇奇怪怪的食物?
狂人仔细看了下,这是肯德基和味全推出的联名新品。
肯德基推出的这个兔兔爱喝胡萝卜美式,用了味全的胡萝卜汁+美式,再点缀一根胡萝卜。
对于这个胡萝卜冰美式,网友的反馈比较理智,认为这个咖啡不好喝,就是纯营销的:
怎么说呢,胡萝卜冰美式看上去还真有点黑暗,健康又不健康的,现在的茶饮都主打一个抵消的产品营销概念吗?
就好像前段时间奈雪的茶推出东阿阿胶联名的奶茶。
猎奇的口味营销只是肯德基的一部分,对于肯德基这些年的奇葩单品,真的太多了。
比如 肯德基香薰 :
满屋子肯德基翅桶飘香的味道你有尝试过嘛?
肯德基美甲
肯德基真的别太懂年轻人的喜好。
肯德基拖鞋
肯德基也曾在广东地区推出过限定拖鞋。
肯德基防晒
吮指鸡味柴火
肯德基时不时推出创新奇葩单品,是想用猎奇的口味和设计吸引年轻人传播品牌话题度。
在吸引互联网年轻群体上,肯德基不止做了这些。
开奶茶店
开咖啡店
肯德基在去年接连推出奶茶店和咖啡店,可见其想要抓紧喜欢奶茶和咖啡的年轻群体。
除了业务市场的细分化,肯德基也很会玩转社交媒体的social。由于在西班牙的社交媒体上,热血澎湃的青少年们总邀请对方去“KFC”。而这个“KFC”不是我们熟悉的那个KFC,而是“开房处”的意思。
所以西班牙的肯德基特意开了一个专属的酒店套房,只要在转发+跟上肯德基发起的“K、F、C”的造词游戏,就有机会获得入住资格:
只能说肯德基真的很会本土化,跟上当地的年轻潮流。
市场的细分,产品营销的创新,社交媒体的玩转,肯德基也慢慢形成了自己的一个固定品牌文化潮流。
频繁制造话题,不断突破形象,可是说是做到了毫无禁忌,非常大胆。
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