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这是一份全面提升认知的春季书单,请笑纳

这是一份全面提升认知的春季书单,请笑纳

公众号新闻
近期我们润米优选和中信出版集团联合推出了一个精品书单,从众多书籍中挑选了以下书籍,涵盖企业管理、广告营销、历史文化、认知成长4个主题,送给想全面提升认知的你。
希望这份书单,对你有帮助。在3月9号10点钟,会有润米优选的图书专场,欢迎观看。




企业管理


吴晓波企业史(6卷本)
不可错过的中国商业史。在经历百年跌宕之后,中国经济再度崛起,改革开放四十年,在21世纪,重回强国之列,与此同时,新的社会矛盾又提出了继续变革的要求。
作为时代的记录者,作者以宏大的历史视野和雄厚的笔力,由春秋时期的“管仲变法”开始,及至当代改革开放,叙述了千百年来历代经济变革和工商变迁。串联起一部千百年的中国商业史,也是我们每个人的激荡史。辨别得失,以史为鉴。
华为管理四部曲(《为客户服务》+《价值为纲》+《以奋斗者为本》+《为客户服务是华为存在的唯一理由》)
一切发展都不是偶然的。
当我们打开这套华为内训书,遇见任正非仿佛黄河源头的九曲十八弯般的管理思想,才慢慢发现——这里既有观察现实世界、不断实践的人性感悟,也有横贯东西方的科学和哲学洞察。
通过阅读这套书,你不仅可以无限贴近任正非华为管理思想的核心理念,从而获得激发自身组织及员工活力的方法,更可以从中窥见华为组织活力的一斑。
小米系列著作(《参与感》+《小米创业思考》+《一往无前》+《我在小米做爆品》)
无爆品,难成功。
在移动互联网来势汹汹的冲击下,传统企业如何转型升级,如何突破流量黑暗重围,躲开被后浪拍死在沙滩上的命运?
汇集小米公司创业几年来的内部故事,从公司创立到产品开发,从产品设计到品牌建设,从日常运营到营销推广,从服务理念到公司理念,如何做到“感动人心,价格厚道”。从这里出发,见证中国商业史上少见的奇观。





广告营销


《营销管理》(第16版)
畅销全球55年,被翻译为20多种语言。
半世纪的沉淀,始终站在营销实践前沿,被全球管理者奉为圭臬。
全新的架构,从七个方面展开阐述,帮助读者制定营销战略,创造和传播品牌,实现企业的长期价值。
《奥格威谈广告+一个广告人的自白》
“现代广告教皇”、奥美创始人大卫·奥格威经典作品,广告、营销、品牌人员的案头书,一本可能是广告史上对广告人影响最深的书。
如果一个广告人只知道一个人,那就是奥格威,而他的创意、方法与主张,精华内容尽在本书。
数十个国家百所院校所使用的课程教材,全球视野、绝版案例加精美装帧,再现经典。
《人心红利》
超5400个品牌,千亿广告费,在4亿中国主流消费人群中的实践。帮助企业突破消费者认知屏障,建立难以撼动的品牌护城河。新变化何在,新趋势走向何方,老品牌又如何突破成长天花板?人心红利是一笔无价之宝。
《抢占心智》
产品与品牌精准定位、快速引爆的心法与打法。
一手把分众传媒打造成千亿企业,帮助众多新兴品牌爆发式增长,深谙传播之道。
5400个国内外一线品牌集赞之作
系统阐述、细节研讨、案例翔实,好读、好用。
《破解增长焦虑》
揭示企业面对巨大不确定性时,采用怎样的营销策略,才能破解增长焦虑,实现逆势增长。品牌广告是品牌核心价值的表达,以及信任感的建立,是帮助企业将产品优势转化为认知优势和竞争优势的核心武器。
如何建立品牌、成就品牌,本书给你开出药方。
《上瘾》
为什么我们会习惯性地点开某个App?这种使用习惯是如何养成的?让用户欲罢不能的秘诀?
互联网创业者、产品经理、广告创意人的案头必备。
想要让自己产品勾住用户,不可不看这本书。
《文案的基本修养》
东东枪数十年一线心得,悉心梳理打磨多年的“私家创意小课”,首度公开,一本书讲透广告创意/文案之道。
从概念原理到作业细节,从创意方法到评判标准,99篇随笔小文,深入浅出条分缕析,“谈话体”风格,恳切真诚娓娓道来
《秒赞》
李诞、东东枪的文案导师,奥美前首席文案,“文案女王”林桂枝,亲授文案写作技巧,帮助写出秒赞好文案。
各类文案全覆盖,内容全程干货,没有废话,读者既可以现学现卖,也可以深入阅读,增长文案功力。
众多文案和创意大咖一致推荐,人人都能用的文案案头书。
《流量池》
一年半获取3500万用户,90分钟创造2.28亿元订单的营销奥秘。
流量的快速获取,流量的有效转化,流量的运营和再发掘共同构筑的流量池思维。
八大途径破解流量困局、实现用户指数级增长、完成销售转化。
创业黑马牛文文、虎嗅创始人李岷、广告门创始人劳博等诚意推荐
杨飞悉心之作,其营销打法被各大公司运营、市场人员争相学习与追捧。
《文案之道》
风靡全球27年、影响三代华语文案、绝版10年再版。
特约32位全球文案大师写书,分享文案写作之道,他们的从业时间加起来足够写一部广告史。
新版译文90%重新打磨,增译200余篇大师作品,首次以中英双语呈现。
10位国内资深实战派广告人撰文解读,帮你更好吸收用好书。
《文案训练手册》
如何写出诱惑消费者、鼓励消费者,并最终促使他们购买产品的文案?
传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了专家意见。
饱览了整个文案的写作过程——准备研究产品和市场,到将创意落笔成文,最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。
对任何想要进入广告业的人,或是广告从业者,这本书都是最好的拍档。
《广告文案》
华文广告优秀案例集结,400则华文广告解析,近550则广告案例展示,60%+作者原创,提供经典华文广告的生产秘诀。
起步于文案,关涉行业。
在这里,你可以学习优秀文案的炮制步骤,全面了解广告行业的生产环节、运作机制。
成为行业精英没有捷径,但可以少走弯路。
《品牌洗脑》
世界著名营销大师马丁·林斯特龙的解密之作。
时代在变,营销的本质从未改变,主要的是学会打组合拳。
别人还在用教科书归拢营销之道,马丁在用幽默的语言和常见的生活场景告诉你营销的奥秘。
给从业人员以启发,揭示让深入人心并转化为销售的营销策略;也提醒消费者,如何识别企业的营销把戏,避免被洗脑。
《销售洗脑》
教你洞察销售技巧,学到易学、能赚钱的系统方法,让你的销售业绩飞升。
零售大师哈里·弗里德曼真实经验成书。
无需无数次的试错,聚焦于真正高效的方法,获得网络时代的核心竞争优势。
培养销售洗脑的技能,让你的工作远超竞争者。
《顾客为什么购买》
20年对销售的深入研究,独到的调查手法,敏锐的洞察力,庞大而详细的消费行为记录,形成消费行为底层逻辑。
凭借精确推理,为读者描绘了商家、市场营销人员和消费者之间的竞争关系。
《营销笔记》
从企业经营角度看营销的营销方法论,小马宋沉淀20年营销心法公开,翻开就停不下来的实战派营销书。
跳出营销看营销,上升到企业经营角度去,就会豁然开朗。
集品牌战略、营销策略、执行方法为一体,包含众多品牌的营销实践和幕后故事。把令营销理论翻译成“大白话”,你关心的具体问题,小马宋都会给出行之有效的指导方法。
《增长》
看清增长的底层逻辑,实现持续稳定的增长。
从增长的底层逻辑出发,搭建了增长基本框架。
一套系统的增长认知和方法论,帮助企业建立反脆弱的增长体系。
用户为王、价值创造、增长向善,清醒识别具有迷惑性的短期指标,避开虚增少长、多增少长、只增不长的陷阱,找到增长的破局之路。
《人心红利》系列
超5400个品牌,千亿广告费,4亿中国主流消费人群中的实践,帮助企业突破消费者认知屏障,建立品牌护城河。
深入盘点市场、消费者、品牌的新变化与新趋势,梳理归纳新老品牌突破成长天花板的具体路径,拆解流量广告与品牌广告的优缺点,解读供应链的重要作用,明确抢占消费者心智的具体方法。
从读人心红利开始,让新品牌从“爆红”到“长红”,让老品牌进一步抢占市场。
《俞军产品方法论》
产品经理就是以产品当笔,与世界对话。
在互联网圈,俞军被网友称作“贴吧之父”“传奇”“神话”,他的一举一动牵动无数人的神经,网友自发总结的“PM12条”影响着一代又一代的产品经理。
俞军认为,产品经理是一个用科学方法研究复杂且非科学的人性,并转化为可执行的商业方案的实践验证学科。
一个具备人文逻辑的产品经理,主要是拥有批判性思维,其次是愿意并能够理解人和世界。
从这本书,找到真的用户价值。
《产品思维》
理解用户,实现用户价值,持续产品迭代,产品思维是产品人的底层能力
畅销书《从点子到产品》作者全新作品知乎高赞,“产品经理”话题回答者写给产品人的进阶指南。
《产品三观》
贾伟首部作品, 20余年产品设计经验的完整还原,1000多名创业学员交口称赞,可实践、可落地的用户思维打造方法论。
用户数据应该怎么收集?怎么分析用户行为?用户需要什么样的服务和体验?用户粘性是如何产生的?
如何通过创建场景,帮用户找到需求?本书将一一作出回答。
《超级转化率》
数百万的营销从业者,只有很少一部分人在思考:消费者从看到商品到下单会经历哪几步,在这些步骤中消费者在思考哪些问题。
陈勇, “转化率特种兵”,利用计算机建模、消费心理学和流程管控,帮助众多行业头部企业提高转化率。独创超级转化率营销方法首次大公开。
无论你是谁,这本书都会对你有所启发。





历史文化

《历史的温度》系列

脱离常规历史的宏大叙事,走向细节,寻找时代的真实故事,展示着鲜为人知的人物和事件。一本饱含丰富的历史知识的书,读完可以多一些典故,长一些知识,变成有趣、有见识的人。

在张玮抽丝剥茧般的描述中,史书上的一个名字、一件事,都能呈现出一幅幅生动而鲜活的画面,以自己的方式改变着历史,或者被历史改变着。

历史不再是冷冰冰的年份和数字,而是一个个有温度的故事,一个个有血有肉的真实的人。枯燥的历史,带着它的血肉、它的彷徨、它的闪光、它的信念,展现着真实的温度。

《枪炮、病菌与钢铁》

一本颠覆性不言而喻的书。

现代西方社会引以为傲的文明先发优势,在这本书中竟被归因于环境和地理的深刻影响。 是什么决定了今日世界的权力和财富分配面貌?戴蒙德认为,环境和资源的优渥滋养了西方文明在沃土上牢固生根,迅速结果,而非种族自身在生物学上具有优势。

人类历史的车轮仍在前行,现代文明社会所面临的危机却早已远超枪炮、病菌与钢铁所代表的征服与被征服的困境。但是,人类作为一个整体在应对全球气候变化、传染病大流行、核武器和资源枯竭的威胁时,仍然可以从《枪炮、病菌与钢铁》的宏大人类历史叙事中寻找答案。

人类简史三部曲(《今日简史》+《未来简史》+《人类简史》)

展望未来,超越人类智慧的人工智能、生物技术和更高级的经济增长,会把人类最终带向何方?反观当下,科技颠覆、生态崩溃和核战争迫在眉睫,自由主义的故事体系面临崩溃,我们的文明将发生哪些转折性的变化?

回首《人类简史》,厘清影响人类发展的重大脉络,提出智人崛起的关键力量——虚构的能力;

展望《未来简史》,探讨人类未来的终极命运,看掌握了技术的人类,如何进化成神;

再回到《今日简史》中,审视当下我们正面临的关键问题,在不确定的世界中,如何重建全球认同,渡过难关。

《渴望生活》

温森特∙梵高,一个为视艺术为信仰,以生命为火把,在暗影重重的人世间负重前行的探寻者。而欧文·斯通,就是这个真正将梵高的文化影响力放大到整个社会的人。

“肩背旅行袋,走遍了欧洲,住在温森特曾经居住和作画的每一处房屋,跋涉在布拉邦特和法国南部的田野上,寻觅温森特曾经安插画架,把大自然变成不朽艺术的确切地点”。

想要更深地了解梵高,请你打开这本感动世人的传记小说《渴望生活》。

《世界这么大,带你去看看》

这是一场随时都能开启的沉浸式环球文明之旅。文明被解构为符号、想象、组织、大工程、城市、碰撞、重大发明、现代世界、挑战未来9大板块,45个世界地标打破空间与时间的束缚,在全新的认知框架下,展示人类灿烂文明的发生和形成过程。




认知成长


《父亲巴菲特教我的事》

这是一部巴菲特家族的人生智慧书。

人生该选择哪一条路:是阻力最小的路,还是潜在的能获得满足的道路?一套强大的价值观从何而来?

你能从这本书中得到来自小巴菲特的答案。

股神之子,没有囿于光环荫蔽,他追随激情,独立得其所爱。

“价值观才是最稳健的货币”。

如果说父亲教会了他什么,你又想从中学到什么,应该是认真和自律、面对挑战的勇气,以及为自己所选择的人生竭尽全力的决心。

《滚雪球》

1939年冬天,9岁的巴菲特在院子里玩雪。

少量的积雪被铲到一块,揉成一个雪球,然后放在地上慢慢滚动,越滚越大。

从此,巴菲特再也没有停下脚步,目光投向白雪皑皑的整个世界。

沃伦·巴菲特,这个时代伟大的商业领袖和投资大师,向我们敞开心扉。

聚光灯下高大的“股神”,以他平实的语言、真诚的心,娓娓道来,讲述了他近80年人生中触动人心的故事,分享了他60多年商业和投资生涯中宝贵的经验。

《查理·芒格的原则》

从著名投资人芒格的角度,理解格雷厄姆价值体系,将新的投资手段用于投资。

这本书不仅帮助选择股票,也帮助形成好的生活态度。

我建议你一定要翻开它,你就会发现

它既是一本投资指南,也是一本商业指南。

《巴菲特致股东的信·投资原则篇》

巴菲特多年来长盛不衰,原因何在?

是否有基本原则,从始至终贯穿投资生涯?

在一封封写给股东的信中,他记录了哪些投资理念、投资方法,一次次重申那些投资原则?

精准提炼信中的投资原则,指引投资者们,躲开陷阱,帮助创建自己成功的思维模式。

独特信封设计,打开信封,即可收到这本记录着巴菲特投资真谛的作品。

《穷查理宝典》

看一个学习榜样的人如何成为榜样。

它不仅是学习投资的宝典,更是通往成长的经验指南。

凝聚查理·芒格97年人生智慧精华,告诉你怎么摆脱迷茫与穷忙,用最干净的方式,在商业社会里走向成功。

《原则》

华尔街投资大神、对冲基金公司桥水创始人,人生经验之作。

多角度、立体阐述生活、工作、管理原则。

此前从未有过的逐一详细解答,配合达利欧多年来各种实例和感悟。任何人都可以轻松上手实践。这些原则用以指导桥水日常管理,是桥水的员工手册,帮助桥水屹立40余年不倒,经受住了现实考验。

2010年起,简略版的《原则》置于桥水官网,至今共计被下载超300万次,无数企业、管理者、职场人士争相阅读。

《纳瓦尔宝典》

致富不是靠运气,幸福并非从天而降的。积累财富、幸福生活,是我们可以学习的技能。

硅谷投资人纳瓦尔,过去十年人生智慧分享,传递财富积累和幸福人生秘诀。

不仅告诉读者怎样致富,还告诉读者怎样看待人生,怎样获得幸福。

他对财富、人生的思考将帮助你走自己独特的道路,过上更富有、更幸福的生活。

《被看见的力量》

快手是什么?

序言中,宿华说,“幸福感能够得到满足的最大公约数是什么?要能够找到所有人幸福感提升的最大公约数。”

注意力作为一种资源、一种能量,能够像阳光一样洒到更多人身上,而不是像聚光灯一样聚焦到少数人身上,这是快手背后的一条简单的思路。

深刻又好读,14篇关于行业的深度文章,30篇快手用户的田野故事。理解快手社区逻辑,感受普通人的生动鲜活,进而理解用户。

《塔勒布箴言》

我们生活在一个不断变化、不可预测的世界里。

黑天鹅事件一再出现。

塔勒布以古希腊神话为引,通过先哲的智慧,揭露现代世界的荒谬之处,帮助我们突破削足适履式的思维模式,看清世界原本的模样。

汇集塔勒布的箴言,轻松活泼,毫不刻板,却能让你惊讶,它揭示出你其实无意识地生活在错觉之中。

才思敏锐,思想深远,他为我们剖析这些错觉的本质,倡导用博学、优雅和勇气享受真正的生

《黑天鹅》

塔勒布不确定系列的第一本,也是最重要的一本著作。

把“黑天鹅”概念带入人们视野。

世界仍在黑天鹅事件的影响下运转,这本书有预见性的智慧,值得珍藏、反复阅读。

《反脆弱》

反脆弱性能对预测错误免疫,也可以免受有害事件的影响。

为什么城邦制国家优于集权制国家?为什么负债置你于不利境地?为什么所谓“效率”并未带来真正的效率?为什么政府行动总是保护强者而伤害弱者?为什么你应该在开始工作前就写好辞职信?为什么“泰坦尼克”号的沉没挽救了更多人的生命?

涵盖了诸多议题,贯穿历史智慧,闪烁着发人深省的智慧之光。




最后的话


认知成长,广告营销,企业管理,历史文化。

这50多本书,建议你认真读完。也希望对你有所帮助。

在充满不确定的世界,能找到确定性。

最后,我们也会在3月9号上午10点钟,欢迎来润米优选直播间,有图书专场。直播间有一些相关的书会售卖,也会给你讲解,欢迎你来。

你可以点击下方预约按钮,我们一起奔跑,一起学习。

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