魅族复出之路，从Logo开始

视觉焕新，是科技企业惯有的“大动作”。

昨天，魅族官宣了全新logo，保留了MEIZU全拼的基础上，加上了一个带着留白的“M”。

科技与美学之间，向来有着复杂的关联。在换logo背后，不仅仅是审美的升级，更意味着魅族在科技上的突破。

关于这个新logo，魅族赋予了它“奇点”的含义。魅族的“奇点”指的是什么？这背后到底有什么深意？

魅族升级了品牌新logo的这个“大动作”，在最近一下成为科技圈最热的话题之一。

这可能是魅族几年来在logo上的最大变化。对于这个设计，魅族的官方解读是：结尾处的留白，意味着魅族的无限可能性和开创性；而余下的一点，是“奇点”，也就是天文推算中，存在于黑洞中央、时空无限弯曲的那一个点。

其实最近几年，换logo、换外观，已然成为科技公司上热搜的“秘密武器”。

如果有意去梳理下国内外企业，特别是科技公司的logo演变，会发现大部分企业都换过3次以上logo。并且，这些公司甚至可以说是“组团换logo”。

有些logo的变化微乎其微，一顿操作猛如虎，最后只是字体从方到圆，或是浅换了个颜色，简直是换了个寂寞。

而相比之下，魅族的新logo，几乎可以用“改头换面”来形容。这也透露出魅族在风格、策略和品牌文化上的升级。

所有的科技品牌都想追求简洁、新锐，但并不是都能实现。有些力所不及，花样依然繁复，给人一种“古早感”；有些过犹不及，太过简单，以至于失去了记忆点……

但比起这些“不知所谓”的变化，魅族这次的升级，不仅清晰明了，而且抓人眼球。魅族是怎么做到的？

魅族深知科技与审美之间的微妙关系：科技的发展引领着美学的风潮，而审美上的“高级感”，也能为科技品牌增添亮点。

举例来说，上世纪，复杂的机械构造代表着“科技感”，多数科技企业的logo，都喜欢厚重复杂的“机械风”；21世纪初流行滑盖屏，led光感屏等等个性化科技，企业logo也走上了创意的、炫彩的“千禧风”；再后来，到今天，人们越来越追求科技的简洁、新锐和智能化，而魅族的新logo，就充满了这样的“未来感”。

魅族想要的，一直都很明确：既符合当下时代的流行趋势，又预判了未来的审美风潮，体现“不破不立”的野心。

这或许也回扣了“奇点”这一主题：奇点是黑洞中心、时空扭曲的点，也是宇宙起始的点。在新的“奇点”里，新的故事也即将发生。

为什么品牌logo这么重要？要先科普一个概念：“视觉锤”。

这是一个知名咨询公司创始者提出的营销概念，意思是，越是简单、突出的视觉效果，越能够像“锤子”那样，迅速吸引到注意力，提高品牌的区分度，也无形中培养了用户的心智。

许多品牌，尤其是科技品牌，追求的就是这种“直击心灵”的感觉。

听闻，魅族此次焕新，请到了全球顶级品牌战略与设计顾问公司、全球最大的传播集团S+G操刀。

S+G曾设计过海内外多个科技公司的logo，在业内知名的2021 Transform awards斩获6项大奖。更重要的是，S+G深耕中国市场，曾为华为、小鹏、腾讯等公司，打造过品牌标识、英文命名或品牌故事。

行家一出手，就知有没有。在本次升级中，魅族最终敲定了两个色彩：「热爱红」和「无界黑」。经典的红黑配色，形成魅族品牌的视觉锤。

当然，这两种简单大胆的配色，也符合魅族一直以来的品牌理念。

「热爱红」代表着热烈与激情，是探索无界的追求，亦是敢于挑战的魄力；「无界黑」体现了极致与包容，代表着魅族探索无界的精神，也是对未来无限的遐想。

这两个颜色选择的精妙无比。甚至于说，魅族就应该属于这两种颜色：热爱无界，有火热的、勇往直前的、无尽的热爱；也有沉淀的、不被定义的、无限的遐想。

此外，“化繁为简”，也是形成“视觉锤”的重要方式。

从形状来看，新logo的整体形状呈现为“M”，但也巧思般地将“M”减少了一笔。一个简单的笔画，同时将魅族的“M”和“Z”进行了图形化表达，还使整个logo还呈现出了向上的趋势。

这样的设计思路非常符合近些年国际流行的“化繁为简”、“less is more”的美学大趋势。国际品牌不再追求繁重、冗杂、花哨的设计，反而是更多的去应用简单、醒目的无衬线体。

可以说，魅族这次logo的焕新，是战略融合后品牌焕新的重要一步。而这一步背后，则是魅族即将要走的千千万万步。

在对logo进行升级的过程中，为了保守起见，许多企业会选择在原来的基础上进行“微调”。

但很显然，无论赋予这些微调多么深刻的注释，观众买不买账是另外一回事。能不能让观众记住，观众记住了什么，才是logo升级中最重要的事情。

魅族的这一波操作很魅族。比起“畏手畏脚”的“微整形”，魅族反其道而行之，直接是一个改头换面的大动作。

新logo中，代表魅族的“M”和“Z”昂扬向上。同时，右下角画龙点睛般点上一个点。在魅族「新宇宙」中，魅族愿以「奇点」的概念，给自己一次迸发的机会。

「奇点」是无限渺小的，但有了热爱加持，就可以爆发出无界的宇宙。「热爱无界」，魅族带着奇点精神，追求热爱，敢为人先。这是全新的开始，也是无限的热爱。

这一次，魅族选择“不破不立”，创造全新的品牌标识。自此，魅族也不再是简单的一个国产手机品牌，而是会以现在为起点，向着承接集团战略目标，推动加速跨越手机时代，全身心投入研发制造多终端、全场景、沉浸式融合体验的高质量产品迈进。

以「奇点」为起点，透过logo，我们看到了魅族热烈而勇敢的气质，还拥有着改变行业的野心。

昨日，除了官宣未来的品牌战略及焕新logo外，魅族在战略沟通会上宣布无界生态发布会将于3月30日在上海举行。

升级后的魅族会带给我们什么惊喜？除了新的美学风格，魅族还官宣魅族 20 系列新机定档 3 月 30 日，此外， Flyme 10与全新的车机系统Flyme Auto也将同台亮相。

Logo迭代，但魅族的热爱与追求一如既往。

魅族所说的“无界”是什么？

“无界”是科技的无界。关于魅族，连不熟悉的路人都曾听闻魅族当年的MP3。后来，魅族又成功推出风靡全国的手机爆款：魅族M8。每当人们觉得魅族“已经可以了”的时候，他们自己总是不止于此。这种“无界”精神，让魅族无限拓宽自己的领域。这股“征服”和“折腾”的劲儿，让人们不禁期待，他们的下一个爆款，会在哪个领域。

如今魅族的业务，远不止智能手机。XR技术、车机系统、芯片研发、卫星通信、可穿戴智能终端、智能家居等领域，魅族从起点开始无界探索，为用户提供多终端、全场景、沉浸式的融合体验。

在魅族整合为星纪魅族集团之后，魅族科技还组建了专注于研发Flyme Auto的团队。融合新鲜血液后，在智能手机产品的规划和设计上，魅族将一步步将曾经的理想变为现实。

“无界”是业务的无界。在过去的十几年，魅族作为国产品牌，在激烈的全球竞争中“杀出自己的一席之地”。但魅族不想仅仅成为“国货之光”，魅族的目标，是走向全球。

在整合成为星纪魅族集团之后，魅族品牌将配合“手机+XR +前瞻技术”的战略，专注于消费电子的全链路创新。在集团董事长兼CEO沈子瑜的带领下，依托Flyme Auto车载人机交互软件，魅族将实现消费电子与汽车两个产业的深度融合和超级协同。

事实上，魅族在早期就在布局“智能出行”，也与“魅友”之一的曹操出行CEO龚昕进行了深度交流与合作。从今年开始，如何利用科技让出行变得便捷，是魅族下一步的征途。

“无界”也是人才的无界。吸纳来自各方的人才，取长补短，才能最大程度释放优势。星纪魅族集团力争在未来成为独树一帜的全球化科技企业的过程中，将利用魅族品牌的优势求贤若渴，吸纳全球人才资源，将热爱无界的理念和体验优质的产品带给全世界。

自此，在技术、组织、文化三个维度的全面融合之下，魅族提取了「FIRST」作为集团共同的核心价值观。

敢天下先、无限进取、求真逐实、艺无止境、和合共赢。这些词汇，每一个仿佛在说过去的魅族、现在的魅族，也将用于形容未来的魅族。

从创立之初，魅族便有着勇敢、冒险、无畏的品牌基因。直到这一次，魅族打破原有桎梏，直接以“奇点”为概念，给自己一个创造宇宙的机会，开启沉浸未来。

就像“奇点”至今没能被人类所定义，“魅族”也拥有不被定义的无限可能。

或许是超出想象的智能出行场景，也或许是未来感满满的多终端、全场景、沉浸式的融合体验。我们等待着魅族带给我们的全新宇宙。我们可以想象，但事实一定超乎想象。

以热爱为起点，爆发出整个宇宙。我们从魅族全新logo中，看出了品牌不破不立的决心。

这一次，魅族带着我们，从宇宙“奇点”开始，走向无限可能。