第426堂好课丨小仙炖：品类创新，是一个系统工程

这几年在消费赛道，我们看到了太多品牌起起落落。有一个词经常被轻飘飘地抛出来，那就是“品类创新”。这些创新品类、品牌，它们有没有可能真正影响市场，占领消费者心智呢？

小仙炖鲜炖燕窝，它就是一个从传统赛道成功突围的新国货品牌。

从2014年创立到现在，它把鲜炖燕窝从一个行业认知里“费力不讨好”的生意，打造成了受资本青睐的一个创新品类。获得CMC资本、IDG资本、正心谷、洪泰基金、广发信德等知名机构的投资，成为天猫首位破亿的滋补品牌。

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