数字经济未来趋势｜2022 NeXTSCENEx地标马克联合元宇宙发布会

为了促进虚拟制作技术推广和行业发展，让更多企业、品牌方更好的亲身体验虚拟制作为会展、活动带来的全新机会，NeXT SCENE联合地标马克，于2022年11月26日下午在上海成功举办一场针对“年会、发布会”应用场景的线下考察研学活动。NeXT SCENE创始人Muso带来“虚拟制作为内容制作未来”主题演讲，地标马克CEO赵彬然作“元宇宙引领企业数字化转型”主题分享。

活动同步有线上直播，线下预约嘉宾则观摩到整场元宇宙发布会的制作全流程，并参与到两位主讲人现场互动问答环节之中。

虚拟制作作为近期开始逐渐兴起的元宇宙行业新风口，也带来全新解决方案。虚拟拍摄的元宇宙发布会和年会，不同于完全虚拟环境的元宇宙场景，真人出镜，因而互动交流更真实、亲切；同时还能打破时空限制，引入更多的内容呈现形式和玩法。例如，百度就利用虚拟制作技术成功举办元宇宙发布会Create2021，顺丰公司也采取了线上云年会形式。

▼ NeXTSCENE Muso/

    虚拟制片-内容制作的未来

❶ 德勤：虚拟制片是内容制作的未来

虚拟制作（Virtual Production）技术在2020年全球疫情爆发后，形成了一套可行的解决方案。迪士尼《曼达洛人》系列影片的成功拍摄为这一技术提供了成熟的行业案例，也带领着好莱坞电影工业进入到下一个发展阶段。而这一技术在短短2年时间，从影视行业迅速拓展到广告拍摄、活动会议、MV音乐演唱会等不同行业，体现了强大的生命力和适应性，我们有理由相信，虚拟制作将会成为元宇宙的下一个行业风口。

传统制片Traditional Production大概分4个阶段，即开发阶段、准备阶段、制作阶段、与后期制作阶段。而虚拟制片Virtual Production则将真人拍摄阶段与特效融合到一起，达到现场拍摄画面即可作为最终输出画面的目的。原先绿幕拍摄后期扣像的流程简化合并到拍摄前期，因而也将出现“虚拟艺术部门”新职能划分，以应对现场内容制作的实际较高要求：烟雾效果、场景建模、实时渲染、及打光调试。准备阶段虽然相应变长，但虚拟制片带来的是全流程制作时长的缩减与效率提升：场景的快速切换

❷ 虚拟制片将实现“一切靠后期”到“创作实时后期”

对比传统制作流程中，因后期无法实现的状况而所需的进行“补拍”成本占到内容制作全流程的5-20%；以《正义联盟》为例，补拍成本就达2500万美金（整体特效预算7000万美金）。而引入虚拟制作后，创作实时后期，导演现场实时修改，自由度高。据海外某制作公司实际操作数据显示，引入虚拟制作流程后，同样时间内，制作内容是以往的3倍；另外单个场景空间即可完成整个摄制，人员差旅的成本也节约40%；碳排放降减4倍的同时，24小时充足阳光的可供，也使得摄制团队不必追逐某一特定自然天光。

数字资产的复用，也会带来制作效率和成本的优化。

❸ 虚拟制片市场前景

据统计，2020年虚拟制作市场份额1.83（18亿美金左右），2030年预计增长至70亿美金，复合年增长率17.8%。在疫情影响之下的经济疲态中，实为较高增长表现。其中，亚太地区复合年增长率19.8%。

❹ 虚拟制片产业链及应用场景

虚拟制作产业链上游偏生产工具，供应链层面而言，分为硬件、软件、数字资产库三部分。中游聚集制作公司与拍摄场地；下游对接需求常见于电影制作。

▼ 地标马克LandMark 赵彬然/

    数字技术在大型活动中的应用

❶ 政策接连出台，ToG业务爆发式增长

尤其从22年7月，上海出台数字内容的支持政策以后，LandMark陆续接到全国范围内，包含重庆、成都、天津、三亚、上海、江苏、浙江等地在内的数字内容活动服务项目需求，诉求也主要集中数字技术的综合性展示呈现。目前线下所有大型展会也均已至少标配AR导航、数字人导览、些许中大型VR设备。传统数字内容呈现交互式变化转向。

❷技术赋能多元数字化形式呈现，而数字化大型活动呈现6大特点

①无重力：科技想象突破场景限制。目前而言，百度希壤、网易瑶台等展览场景仍基于数字孪生，未来线上展览将极大解放想象束缚，更好与线下场景空间结合。

②多空间：打破空间限制随时随地参与/观看。线下空间单一，且仅在特定时间内开放体验。一旦开发线上或叠加至街区中，至城市地标旁，多个空间便可以相连打通，那么体验活动本身时间减少，沉浸感将增强。对比传统线下物料花费，线上多点打通、数字内容复用便捷的结果，也势必带来边际成本递减。

③多视角：上帝视角任意角度观看/参与。以往线下活动游览体验一般局限于人的双眼所在视平线，线上则可以切换不同角度。元宇宙空间内，高速移动运镜或视角也将带来全新活动体验。例如，22年卡塔尔世界杯对XR直播技术的运用，主持人身处元宇宙足球场域内，身前则显示有微缩足球场配合讲解说明，电视台画面不时切换卡塔尔各地风光或场外无人机空中全景视角。

④全时段：无时间限制参与/观看。数字内容一旦生成，在服务器支持下永久存在，不久的将来也终会等到内容爆发的时间节点。

⑤不限人数：突破参与/观看人数的限制。

⑥ 实时互动：多种互动提升参与感/互动感。

❸ 大型活动数字化发展，常见案例为数字演唱会与数字展会

不久前结束的现象级BLACKPINK元宇宙演唱会，运用数字人实时高帧率动捕，全三维场景呈现，千人粉丝于各副本内互动（1000为目前线上空间承载上线人数），造势与观感俱佳。但现下仍存技术瓶颈，致使万人级别空间内，无法多维互动而仅供视频流推送。

数字展会分为两种，其一为线下展会的数字叠加。譬如需数字人讲解展会内容，或通过VPS方式提供场所位置指路。

其二为元宇宙数字展会，契合当下因举办的不确定性而转向线下展览备份的活动方需求。

NeXT SCENE依托其前瞻性和行业敏锐度，19年发起中国沉浸式行业论坛，20年推动沉浸式行业发展以及内容与技术的融合创新，21年实践和推进元宇宙行业应用，到22年研究推广虚拟制作；也将一直研究新技术应用并推动行业趋势发展。我们相信未来已来，只是尚未平均分布。

想要对虚拟制作（Virtual Production）了解更多知识，请持续关注NeXT SCENE，之后还会举办针对广告拍摄、影视拍摄等其他应用场景的线下考察活动。