6月股价上涨348%，这家曾经命悬一线的公司火了

2022-06-15 14:06

港股新东方在线今日再度大涨。截至6月15日收盘，涨幅54.19%，报16.56港元。股价在近4个交易日上涨逾270%，6月以来股价上涨348%。新东方暴涨的背后，源于旗下东方甄选直播平台迅速走红。6月9日以来，东方甄选直播平台在抖音爆红，直播销售额连续多日破千万，粉丝量目前已经破674万。

直播带货令新东方转型之路迎来曙光。

2021年，双减政策给教育培训行业带来了巨变，70%的教育机构关停并转，新东方股价年度跌幅超88%，濒临破产边缘。当时，俞敏洪在朋友圈直言：“教培时代结束！”

2021年12月28日，东方甄选进行首播，定位于助农项目直播平台，新东方创始人俞敏洪与新东方在线 CEO 孙东旭分别在俞敏洪个人抖音直播间与东方甄选直播间带货销售农产品。直播之路并不顺利，销售额并不出色，俞敏洪曾在个人公众号透露过每天销售额“少得可怜”，还曾因在个人直播账号为东方甄选直播引流被界定为违规推销产品而终止直播。

今年6月10日，新东方前高中英语老师董宇辉双语直播带货突然走红，东方甄选直播间商品交易总额和观看人次数据出现爆发。当日，新东方在线股价大涨近40%。董宇辉因脸型神似兵马俑，被网友取名“方老师”，他一边用英语讲解牛排，一边把英语单词和短语写在小白板上，语言风趣幽默。对于粉丝的英语提问更加热情，一次临近下播时间，他坚持要回答完粉丝的问题，颇有老师上课拖堂的感觉。

很多东方甄选的主播直播特点是先说一遍英语，然后再说一遍中文，还时不时地抽出“小白板”写一遍英文。除了双语直播，直播团队里还有的主播能歌善舞，国学英语样样精通。东方甄选旗下主播在直播带货一款电子钢琴时，随手就弹奏起了《卡农》，边弹边唱。

信达证券分析师表示，从直播内容来看，中英文顺畅切换给予观众新奇感，直播内容谈吐专业、内容丰富、知识性强，结合新东方老师在课堂上训练出来的幽默感与节奏感，通过具有知识性的品类使用介绍，完成直播带货的过程，有料有趣而且有用的直播内容与带货方式，与其他主播形成显著的差异化，短期内其他主播难以模仿。

中信证券研报分析称，基于教培行业的积累，东方甄选在内容研发、组织建设和人才积累等方面有优势，同时还有独特的品牌故事和内涵，具备不可复制性。从平台角度看，东方甄选所提供的正向价值观（助农、文化性直播等）也是平台所需要弘扬的。

随着东方甄选的直播模式彻底爆火，新东方开始招兵买马，大肆扩张。6月14日，东方甄选正在急聘双语主播、英语主播、抖音客服、短视频剪辑师、运营编导等岗位人才。其中，双语主播的薪资待遇极具诱惑。BOSS直聘信息显示，东方甄选双语主播的薪资待遇为月薪5万-6万元。

新东方式直播带货在极短的时间里制造了刷屏效应。对于这一缕曙光和希望，新东方创始人俞敏洪，在近日连续两次向董宇辉表示感谢，6月11日凌晨，俞敏洪还向他发微信称，“辛苦你了，为新东方争光，感谢”。

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整理编辑：冯艳彬

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来源: qq

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