“润”不出去,公众号如何启蒙?
一般只有认同作者观点的人,才会关注作者账号。不赞同作者观点的人,一般不会关注。
比如,只有厌恶胡锡进的人,才会主动关注痛骂胡锡进的作者。喜欢胡锡进的人,则关注夸奖胡锡进的作者。
所以,公众号内容的传播主要是基于粉丝关注与否。
公众号的第二大特点是,传播极难破圈。
没有关注作者,一般就看不到内容,因此,公众号相当于一个闭环的圈子。一个作者的文章和视频,一般只能在观点相同、精神同质的人群内部自我循环。
由于公众号作者的观点很难“润”出去,作者的观点极难越过圈子本身,达到影响与自己思想差异的人群的效果。
既然“润”不出去,那么,公众号如何启蒙呢?
回答这个问题之前,我先问大家一句,什么叫启蒙?
简而言之,启蒙就是改变读者的观念,或增加全民智识总量。
打一个比方,就是让喜欢胡锡进的人,不再喜欢他,甚至开始讨厌他。让越来越多的人,改变对他的认识。
由于公众号传播的封闭性,假如喜欢胡锡进的人原本有一千万个,那么,批判胡锡进阵营的公众号作者,就是写再多的文章批评胡锡进,喜欢胡锡进的人的总数,仍然不会减少,因为喜欢胡锡进的人,不会主动阅读这一类文章,改变他们的认知,自然无从谈起。
这个道理,反之亦然。喜欢胡锡进的作者,就是写再多文章盛赞胡锡进,厌恶他的人,同样不会减少。
那么,公众号还有存在的必要吗?
公众号启蒙虽然非常困难,但是,过于悲观又是完全没有必要的。困难,不代表不能启蒙,关键是读者自己要能分清,在公众号上,什么样的文章,才是真正有价值的。
由于公众号的封闭性,传播极难破圈,因此,那些兜售情绪和口号的文章几乎是毫无价值的,因为这一类文章没有逻辑力量和知识含量。
大家都讨厌胡锡进,都知道他是一个叼盘侠。于是,作者写一篇情绪和口号文章,痛骂“胡编不如狗”。根本不是在说理,毫无逻辑,也毫无知识性。
这篇文章传播了一圈,除了满足观念同圈层的人群的情绪发泄,改变不了任何事情,因为大家原本一直都是这么看待胡编的。读不读这篇文章,大家的认知还是一个样。
情绪和口号文章,兜了一圈,不过是在圈子内部自我循环。情绪蒸发之后,在同一圈子内部人群的头脑里,什么都没有留下,什么都没有改变。
那些喜欢胡锡进的人,都处在传播圈子之外,读不到这篇文章。
即使偶然读到了,这类文章的情绪和口号,非但无法促使对方深入思考“胡锡进到底是什么样的人”,反倒会触发抵触情绪,导致双方立场更加对立。
有可能改变对方认知的,唯有逻辑性强,知识性丰富的说理文章。
在公众号上,真正有价值的文章,应该是那些在无法破圈、无法“润”出去影响不同观点人群的情况下,有助于提升同一观念圈子内部人群智识总量的文章。
比如,厌恶胡锡进的同一观念圈子内部总共有一百万人,智识总量是10万“毫升”。
当别人都在痛骂胡锡进的时候,有位作者写一篇文章提醒你,胡编虽然让人讨厌,但是,他其实一直在试着缝合左右之间的对立,让两个阵营都不至于陷入极端。
这种文章在同质圈子内部传播了一圈,改变了大家对胡编的刻板印象。最重要的是,它让大家普遍意识到,左右派各走各的极端,才是最大的危险。
相当于说,读了这篇文章之后,在同一圈子内部,大家智识水平得到提升,导致圈子内部智识总量达到10万1000“毫升”,净增1000“毫升”。这种文章,虽然无法破圈,却仍然有启蒙价值。
所以,公众号不是不能启蒙,而是你要懂得如何识别和传播启蒙益智文章,而不是迷恋那些贩卖情绪和口号的垃圾文章和垃圾作者。
然而,公众号最大的败笔恰恰在于,它让骗子和傻子彼此轻易找到了对方。
在纸媒时代,可见的文字大都经过编辑部过滤。这足以屏蔽大量低质和低智的情绪和口号言论。因此,骗子写手的文章没有地方发表,傻子读者找不到适合自己的文章来阅读。
所以,纸媒时代的阅读是一项极其有利于提升认知水准的智识活动。
自媒体的普及淘汰了大量编辑部。失去这一精英色彩相对浓重的过滤层之后,任何言论,只要它不违法,都可以浮现到网络上,并直接流向受众的电脑或手机。
于是,骗子写手们和傻子读者们走到了一起。
由于认知不到公众号传播的封闭性,以及不知道如何识别真正有价值的文章,公众号、抖音和快手等等,几乎成了傻子集散地。傻子一多,骗子自然云集。
于是,在自媒体上,大量几乎从来不摸书的作者,正在写文章给大量几乎从来不摸书的读者阅读。
面对唐山烧烤店打人事件,骗子们写文章或录视频,喊几句“这样的水平也能当记者”、“歹徒的靠山,出来走几步”......
面对铁链女事件,骗子们写文章或录视频,喊几句“正常的社会应该关注弱者”、“徐州相关负责人,出来走几步”......
偏偏这一类情绪和口号文章和视频,才是最火爆的。
比起有深度的思辨文章,口号文章最大的魅力之一,在于简单,不存在智识障碍,极其适合用来发泄情绪。
在这个有着多达9亿网民,其中超过九成没有读过本科,超过四成只有初中学历的国家,用口号堆砌的文章是大多数人唯一有耐心看,唯一能看得懂的东西。
由于他们无法理解公众号传播的封闭性,以为口号和情绪文章去也是在启蒙大众,能壮大自己阵营的力量,所以,纷纷掏腰包去支持那些割韭菜的骗子写手。
他们根本意识不到,自己眼中的“启蒙”,不过是圈子内部自娱自乐和自我欺骗。情绪和口号,在圈子内部转了一圈,发泄之后,什么都改变不了。由于无法破圈,自然什么都改变不了。这种“勇敢”,自然也就没有多大的价值。
这就是眼下自媒体的现实。
面对这种情况,知识精英更应该坚守。从长远来说,我们在日常生活中,一点一滴的努力,都有它的价值。
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