“润”不出去，公众号如何启蒙？

一般只有认同作者观点的人，才会关注作者账号。不赞同作者观点的人，一般不会关注。

比如，只有厌恶胡锡进的人，才会主动关注痛骂胡锡进的作者。喜欢胡锡进的人，则关注夸奖胡锡进的作者。

所以，公众号内容的传播主要是基于粉丝关注与否。

公众号的第二大特点是，传播极难破圈。

没有关注作者，一般就看不到内容，因此，公众号相当于一个闭环的圈子。一个作者的文章和视频，一般只能在观点相同、精神同质的人群内部自我循环。

由于公众号作者的观点很难“润”出去，作者的观点极难越过圈子本身，达到影响与自己思想差异的人群的效果。

既然“润”不出去，那么，公众号如何启蒙呢？

回答这个问题之前，我先问大家一句，什么叫启蒙？

简而言之，启蒙就是改变读者的观念，或增加全民智识总量。

打一个比方，就是让喜欢胡锡进的人，不再喜欢他，甚至开始讨厌他。让越来越多的人，改变对他的认识。

由于公众号传播的封闭性，假如喜欢胡锡进的人原本有一千万个，那么，批判胡锡进阵营的公众号作者，就是写再多的文章批评胡锡进，喜欢胡锡进的人的总数，仍然不会减少，因为喜欢胡锡进的人，不会主动阅读这一类文章，改变他们的认知，自然无从谈起。

这个道理，反之亦然。喜欢胡锡进的作者，就是写再多文章盛赞胡锡进，厌恶他的人，同样不会减少。

那么，公众号还有存在的必要吗？

公众号启蒙虽然非常困难，但是，过于悲观又是完全没有必要的。困难，不代表不能启蒙，关键是读者自己要能分清，在公众号上，什么样的文章，才是真正有价值的。

由于公众号的封闭性，传播极难破圈，因此，那些兜售情绪和口号的文章几乎是毫无价值的，因为这一类文章没有逻辑力量和知识含量。

大家都讨厌胡锡进，都知道他是一个叼盘侠。于是，作者写一篇情绪和口号文章，痛骂“胡编不如狗”。根本不是在说理，毫无逻辑，也毫无知识性。

这篇文章传播了一圈，除了满足观念同圈层的人群的情绪发泄，改变不了任何事情，因为大家原本一直都是这么看待胡编的。读不读这篇文章，大家的认知还是一个样。

情绪和口号文章，兜了一圈，不过是在圈子内部自我循环。情绪蒸发之后，在同一圈子内部人群的头脑里，什么都没有留下，什么都没有改变。

那些喜欢胡锡进的人，都处在传播圈子之外，读不到这篇文章。

即使偶然读到了，这类文章的情绪和口号，非但无法促使对方深入思考“胡锡进到底是什么样的人”，反倒会触发抵触情绪，导致双方立场更加对立。

有可能改变对方认知的，唯有逻辑性强，知识性丰富的说理文章。

在公众号上，真正有价值的文章，应该是那些在无法破圈、无法“润”出去影响不同观点人群的情况下，有助于提升同一观念圈子内部人群智识总量的文章。

比如，厌恶胡锡进的同一观念圈子内部总共有一百万人，智识总量是10万“毫升”。

当别人都在痛骂胡锡进的时候，有位作者写一篇文章提醒你，胡编虽然让人讨厌，但是，他其实一直在试着缝合左右之间的对立，让两个阵营都不至于陷入极端。

这种文章在同质圈子内部传播了一圈，改变了大家对胡编的刻板印象。最重要的是，它让大家普遍意识到，左右派各走各的极端，才是最大的危险。

相当于说，读了这篇文章之后，在同一圈子内部，大家智识水平得到提升，导致圈子内部智识总量达到10万1000“毫升”，净增1000“毫升”。这种文章，虽然无法破圈，却仍然有启蒙价值。

所以，公众号不是不能启蒙，而是你要懂得如何识别和传播启蒙益智文章，而不是迷恋那些贩卖情绪和口号的垃圾文章和垃圾作者。

然而，公众号最大的败笔恰恰在于，它让骗子和傻子彼此轻易找到了对方。

在纸媒时代，可见的文字大都经过编辑部过滤。这足以屏蔽大量低质和低智的情绪和口号言论。因此，骗子写手的文章没有地方发表，傻子读者找不到适合自己的文章来阅读。

所以，纸媒时代的阅读是一项极其有利于提升认知水准的智识活动。

自媒体的普及淘汰了大量编辑部。失去这一精英色彩相对浓重的过滤层之后，任何言论，只要它不违法，都可以浮现到网络上，并直接流向受众的电脑或手机。

于是，骗子写手们和傻子读者们走到了一起。

由于认知不到公众号传播的封闭性，以及不知道如何识别真正有价值的文章，公众号、抖音和快手等等，几乎成了傻子集散地。傻子一多，骗子自然云集。

于是，在自媒体上，大量几乎从来不摸书的作者，正在写文章给大量几乎从来不摸书的读者阅读。

面对唐山烧烤店打人事件，骗子们写文章或录视频，喊几句“这样的水平也能当记者”、“歹徒的靠山，出来走几步”......

面对铁链女事件，骗子们写文章或录视频，喊几句“正常的社会应该关注弱者”、“徐州相关负责人，出来走几步”......

偏偏这一类情绪和口号文章和视频，才是最火爆的。

比起有深度的思辨文章，口号文章最大的魅力之一，在于简单，不存在智识障碍，极其适合用来发泄情绪。

在这个有着多达9亿网民，其中超过九成没有读过本科，超过四成只有初中学历的国家，用口号堆砌的文章是大多数人唯一有耐心看，唯一能看得懂的东西。

由于他们无法理解公众号传播的封闭性，以为口号和情绪文章去也是在启蒙大众，能壮大自己阵营的力量，所以，纷纷掏腰包去支持那些割韭菜的骗子写手。

他们根本意识不到，自己眼中的“启蒙”，不过是圈子内部自娱自乐和自我欺骗。情绪和口号，在圈子内部转了一圈，发泄之后，什么都改变不了。由于无法破圈，自然什么都改变不了。这种“勇敢”，自然也就没有多大的价值。

这就是眼下自媒体的现实。

面对这种情况，知识精英更应该坚守。从长远来说，我们在日常生活中，一点一滴的努力，都有它的价值。