为什么中国男人难抵茄克诱惑？

茄克在中国的史前史

尽管茄克的雏形最早可能出现在文艺复兴时期，但狭义上的现代茄克，出现在法国大革命的时代。马赛义勇军将一种宽驳领、挖兜、带纽扣，便于劳作的工人装带到了巴黎，并迅速在市民阶层中大受欢迎。它之所以会迅速流行，是因为19世纪中后期，中产阶层体育之风盛行，相比西服，茄克更适合骑马、射击、打猎、划艇等体育运动。在诞生之初，茄克就与男性的生活方式产生了紧密的联系。

在二月革命硝烟散去不久，美国爆发了轰轰烈烈的西进运动，茄克又和田纳西走马（Tennessee walking horse）一起，成为拓荒者和淘金者们的标配，从而开启了又一个茄克狂潮。在电子游戏《荒野大镖客》中，茄克便是主角亚瑟·摩根最喜爱的服饰之一。

相较于西方，茄克在中国的出现要晚许多，它最早以飞行茄克的形态出现在民国时期的空军飞行员身上。

那是一种领子上带皮毛翻领的皮质茄克，或黑色，或棕色，与传统长衫和洋服迥然相异的服饰，既干练、又帅气，搭配上飞行员特有的高大、俊朗以及偶像光环，很快成为那个年代的潮流icon，比当下的明星代言更加有效。在电视剧《北平无战事》里，身穿飞行茄克的刘烨便“艳压”身旁一众的长衫与西服，把茄克独有的气质与质感展现得淋漓尽致。

时至今日，飞行茄克依旧被不少潮流男士趋之若鹜。不过受到时代的局限，那时的茄克注定只能成为极少数人的特定穿着，绝大部分国人根本无钱购买，也无从购买。

这就是茄克在中国的史前史，不乏高光，但离普通人的生活过于遥远。

春天里的“茄克故事”

茄克真正开始在国内风靡，走进普通人的衣橱，是在改革开放之后。

那是一个蓬勃的时代，黑猫白猫，能抓住老鼠才是好猫。无数的挑战与机遇并存，只要你愿意奋斗，就有可能成为“先富起来”的那群人。在那首著名的《春天的故事》里，用“天地间荡起滚滚春潮，征途上扬起浩浩风帆”描摹了那个年代，不断向上的勇气和自强不息的精神，成为主旋律。

在这样的背景下，以往“黑白灰”的穿着已经满足不了中国男人的穿着需求，而锋芒毕露的西装又不太符合中国人内敛的性格。与此同时，他们暂时还没有在不同场合换上不同服装的条件和习惯。他们急需一种得体且不张扬的多功能性的外套，穿着它既能出席商务谈判，又能撸起袖子干活，甚至还要穿着它轻松舒适地去陪儿女玩耍。

正因如此，茄克几乎成为那时中国男人的不二之选。有一位今年刚刚30岁的小伙子这样回忆自己小时候父亲的穿搭：“那时候我爸刚刚下海经商，在佛山一带开了家生产瓷砖的工厂。我印象里他常年都穿着茄克，基本就是黑色、灰色、卡其色三种。他穿着茄克去参加客户的饭局，也能穿着茄克在工厂里和工人一起搬砖。在我的印象里，我爸的茄克是万能的。”

茄克就是这样以奋斗者“战袍”的形式，陪伴了一个又一个创富创业个体的成功，参与了我们一日又一日生活的跃迁，见证了大时代的风起云涌。

在这样的背景下，一家踩着改革开放第一波浪潮，创立于1980年的男装品牌，喊出了“混不好我就不回来了”的广告语，这句常常出现在央视节目广告时段的话，高度概括了那时中国男人的心声，令人印象深刻。而这家男装品牌，就是我们如今非常熟悉的劲霸男装。

对于劲霸来说，之所以能喊出这句话，是因为他们长期关注着中国男人的精神世界，并乐于与他们一同前行。劲霸在创立之后依靠扎实的产品品质，借鉴正装工艺合理运用到茄克品类制作中，运用设计、版型、工艺，拓宽茄克的品类形态，创制商闲皆宜的茄克，定义了“中国茄克”，迅速成为中国商务休闲男装头部品牌，占领了中国男人的衣柜。

尽管那时还在上中学，但后来成为劲霸男装第三代“掌门人”的洪伯明依然对那个年代记忆犹新。“中国茄克像一件战袍一样，是陪伴着一代代创富创业人群成长起来的，跟他们奋斗拼搏的时代精神紧密相关。”

从耐用到审美，从功能到文化

如果说，在改革开放的年代，茄克象征了中国男人勤奋工作、努力奋斗的生活重心，那么到了如今，中国茄克也正在随着中国男人生活方式的变化而变化。

相比于20年前，今天中国人的生活已经发生了天翻地覆的变化，我们已经摆脱了为温饱而挠头的岁月，在生存之外，同样需要享受生活。过去，中国男人会穿着茄克赶饭局、跑工程，而现在，我们需要穿着茄克的场合变成了见客户提方案，去高端餐厅吃饭、去美术馆看展，甚至周末和全家一起与郊区露营。因此，当下对于茄克的要求，在耐用之外还要高端品质、美观时尚，在功能性之外还需要有人文艺术感。

劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明说：“消费者现在到了这个阶段，已经过了以前只求温饱的初级功能需求。尤其在着装方面，穿着要帅，也要彰显气质，服装从奋斗精神的缩影，成为文化品位的外射。这个时候，我们对于茄克的设计需要赋予更多的意义。”

而对于当下中国男性对于茄克的新需求，洪伯明也有着自己敏锐的洞察：“新一代的主力消费群体成长环境更多元，更开放，他们具有国际视野，更追求自我个性，在消费上会更多考虑自己内心的表达。”

如果说，过去中国男人的茄克代表了他们的光荣与梦想，那么现在，茄克则象征了自我与个性。而接下来的问题就是，当下的中国男性，需要怎样的自我个性与内心表达？在洪伯明看来，当下的消费群体对中国文化愈发自信，对于中国传统元素和中国品牌的认可度越来越高，中国茄克的创新，很多时候需要思考怎样把东方美学和中国文化，用当代的设计语言进行呈现。

不过，将现代的服装设计与传统文化相结合并非一件容易的事，如果仅仅是简单的复制粘贴和搬运，很容易陷入到不伦不类的境地中。对此，洪伯明也有自己的看法，他认为，这首先需要以过硬的品质作为基础，只有足够质感才能承载厚重的文化价值与美学价值。另外，对于传统文化的运用，需要克制的表达，否则就会变成粗暴的“搬运”。

“对于传统文化，我们讲究‘敬事如神’。文化与设计的结合需要心存敬畏。我们不是驾驭文化，而是以文化为载体与消费者进行沟通。这本质上是在与文化平等对话。”洪伯明这样说。

以此为思路，劲霸男装不仅连续推出了十二生肖贺年系列、艺术家联名系列等产品，更有两次非遗合作、中国色、高端系列KB HONG玉龙纹、汉服交叠领、白玉兰与刺桐花的品牌DNA花型等表达，还在2021年，成为第一家在“中国文化符号”长城走秀的中国男装品牌。这些积极回应时代需求的动作不仅让劲霸男装在市场表现上大获成功，还让它连续四次登上米兰时装周的官方日程。

劲霸男装之所以能跟随中国男性生活方式的变化而不断进化，并获得成功，很大程度上得益于90后新掌门人洪伯明的敏锐嗅觉。他是一个喜欢常玉、奈良美智和凯斯·哈林的“斜杠青年”。他既热衷于艺术，又对服装设计和企业管理有着自己的独到见解。尽管在接班的4年里经历了3年的疫情，但他依旧为劲霸男装带来了崭新的气象，在“高端新国货”的道路上劲行不止。

一方面，他一直在坚守父辈们对于高品质产品的坚守，另一方面，他还不断推动组织变化、文化变化与品牌发展，从取悦自己的小设计，变成对公共领域、文化自信有一定思考的大设计。更重要的是，他积极拥抱绿色低碳，努力构建自然之美、人文之美、商业之美融合的可持续发展，为劲霸男装注入了符合时代审美和精神内在需求的品质文化追求与高端时尚气息。

如果说，创立之初的劲霸，是在与中国男性追求富足生活的创业之路稳步同行，那么今天的劲霸，则对中国男人的多彩品质生活做出了积极的回应。在不同的时代，劲霸男装总能通过不断进化的茄克，和中国男性的生活方式同频共振。

中国的茄克之路

就是一幕幕皮影戏

如果说在改革开放初期，中国男性需要将茄克作为自己的战袍，那么今天茄克为什么还能成为中国男人的“致命诱惑”呢？对于这个问题，在刚刚结束的AW23新品秀上，劲霸男装给出了自己的答案。

3月25日，劲霸男装在AW23中国国际时装周，以“风华与共”为主题发布了自己的新品秀。在现场，劲霸男装运用千年非遗皮影，借由中国传统器物修复工艺金缮背后的再生美学，呈现了自己2023年的秋冬新品。秀款以千年非遗——皮影为灵感来源，通过携手汪氏皮影，国家级非遗项目（华县皮影戏）代表性传承人汪天稳先生，以茄克为载体，为传统的中国智慧与精神内涵找到了符合时代审美的新表达。

其实，这已经是劲霸男装与千年非遗第二次合作。在谈到为何这次时装周会对皮影如此情有独钟时，洪伯明说：“一方面，人生如戏，一代代人的崛起，市场的一次次变化，品牌的一场场转型，都像皮影戏的一幕幕一样。另一方面，皮影在皮上雕刻的技艺，也与男装的设计、雕琢异曲同工。更重要的是，皮影匠人所体现的匠心与温度，与劲霸品牌43年专注与执着茄克品类不谋而合。”

在具体的新品设计中，劲霸男装不仅开创性地尝试将皮影皮料与高端面料结合，运用到服装设计当中，还采用了金缮技术，展现将破损的美重塑再生，也隐喻时尚理念的可持续。而且，劲霸还在羊绒面料上采用了印染工艺，将中国传统水墨画的写意意境与服装设计完美融合，辅以异料拼接、中式交叠领、曲线切割、镂空珠绣等元素，为茄克赋予了文化传承的温度表达，彰显了劲霸男装“高端新国货”的精巧技艺与人文气息。

这次新品秀让我们看到，劲霸定义的“中国茄克”在实用之外，同样可以成为一件“艺术品”，从而成为中国男性表达个性、享受品质生活的载体，为全新的中国男性生活带来了新的活力。

与新品秀同期举行的，还有“循光创影”为主题的@KB SPACE Lifestyle Pop-up Store品质生活方式快闪店。其中不仅以皮影串联呈现了劲霸男装的品牌文化和理念，并加入了公共艺术区、时尚服饰展陈、艺术装置橱窗和精品咖啡区。在整个时装周期间，快闪店外墙每天晚上还将上演皮影戏。劲霸男装用这样一种方式，将他们对当下年轻人所追求的品质生活进行了具体、外化的巧妙表达。

3月28日，劲霸男装还会亮相上海的中国国际服装服饰博览会CHIC 2023（春季）三大展区，在京沪双城诠释中国男人的着装风尚和生活风尚。

在新品秀、快闪店和双城诠释这一系列动作当中，我们不仅可以看到劲霸男装在引领中国男性生活方式层面的累累硕果，更可以看出近年来劲霸所倡导的可持续时尚概念。对于劲霸来说，男装的可持续并不仅停留在设计与制造阶段的低碳环保，更是一种让传统文化不断吐故纳新，让男装设计不断引领时代的文化可持续。

纵观茄克在中国的发展史，从改革开放之初的茄克兴起，到这次的劲霸新品秀，劲霸男装始终与中国男性的生活方式同频共振。从勤奋工作的“战袍”，到自我表达的工具，茄克始终是中国男性精神世界的缩影，而劲霸男装，也始终在敏锐洞察和积极回应着不同时代中国男性的着装与生活所需。它为我们提供的不仅仅是一件件好茄克，更是生活方式的趋势与回应。

2021年，在劲霸男装长城大秀的结尾，与模特一同谢幕完的洪伯明反身沿长城跑回到山顶烽火台向观众再致谢，掌声雷动。那一刻，洪伯明感慨万千，仿佛那一刻，他跑过的不仅是长城上的台阶，更是中国茄克过去、现在、未来不断向前的发展之路，他感觉自己不断加速的步伐就像一种宣言，在未来，中国茄克还将和中国男性一起，继续走向属于自己的星辰大海。

策划丨三联.CREATIVE

微信编辑丨李雨旋

作者丨morlee

设计排版丨高旭芹

图片来源丨劲霸男装、视觉中国

*文章版权归《三联生活周刊》所有

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