2022年财报超预期，全景解析蒙牛如何引领行业升级转型

3月29日，蒙牛乳业（2319.HK）公布截至2022年12月31日的年度业绩公告。

         

在全球市场通货膨胀攀升、原辅料成本上涨等不利因素下，蒙牛再一次拿出了让投资者满意的财报，公司核心业绩指标凸显韧性。公告显示，2022年，蒙牛实现全年收入925.9亿元，同比增长5.1%，经营利润为54.2亿元，同比增长11.6%。

         

回顾2022年，在宏观环境挑战下，国内户外消费场景受损、卖场客流下降、物流效率下降对销售渠道运营带来影响，中国各行业全年社会消费品零售总额43.97万亿元，同比微降0.2%，乳制品销售亦受到一定程度影响。从财报来看，积极应对外部环境挑战，坚定执行高质量增长战略，通过品牌、创新和数智化“三大引擎”的强劲驱动引领行业升级转型，蒙牛正在行业中发挥出“头雁效应”。

         

以品牌驱动创全球乳业排名历史新高

         

多年来，蒙牛母子品牌协同发力、相互赋能，全面打造了六大品类、400多款产品的品牌矩阵。

         

2022年内，蒙牛积极应对大环境挑战，强化业务基本盘，积极实施降本增效，同时紧抓消费升级机遇，聚焦产品创新、营销创新、服务升级、渠道拓展，持续提升产品力、品牌力、 服务力、渠道力，实现业绩稳健增长。财报显示，蒙牛液态奶仍然是蒙牛的压舱石，特仑苏在2022年高端市场份额创历史新高，高端品牌每日鲜语实现远高于市场水平的高速增长，继续夯实高端鲜奶市场份额第一，优益C、“健字号”冠益乳紧抓市场风口，表现稳健。

      

在核心业务基本盘稳中有升之上，蒙牛也继续在乳品业务边界积极拓展，并收获了不俗成绩。冰淇淋四大品牌随变、绿色心情、蒂兰圣雪、冰+聚焦产品创新升级，实现了跑赢行业的高速增长，瑞哺恩“恩至”和“菁至”率先通过奶粉新国标注册，妙可蓝多稳中有进，坐稳奶酪第一品牌地位。

         

坚持品牌长期主义，持续传承蒙牛的品牌IP资产和“天生要强”的品牌精神资产。2022年，聚焦中国航天、冬奥会、女足亚洲杯、FIFA世界杯等重要体育赛事，通过全局数字化、多元创意内容、全面资源整合，多维度创新品牌沟通和营销活动，蒙牛的品牌知名度、美誉度和全球影响力均获得了全面提升。

         

2022年，蒙牛MSCI ESG评级跃升至“A”，并在国资委ESG先锋50指数覆盖的426家央企上市公司中排名第一。据凯度相关数据，2022年蒙牛品牌价值同比增长15%，增速位居中国乳业第一，并成为中国消费者十大首选品牌之一。在荷兰合作银行公布“2022年全球乳业20强”榜单中，蒙牛连升两名、位列第七，创下其全球乳业排名的历史新高。

         

以创新驱动打造全球乳业创新高地

         

在创新驱动方面，蒙牛也正全面打造全球乳业创新高地。从“种好草”、“养好牛” 到“产好奶”，2022年，在内蒙古自治区《推进奶业振兴九条政策措施》的支持下，蒙牛以中国乳业产业园项目为抓手，以“一棵草到一杯奶”全产业链发展为主线，制定了“万吨奶”发展计划，加快推动奶源基地建设步伐。

         

把可持续发展融入企业基因，围绕绿色可持续发展，蒙牛还开展了大量创新实践，引入Arla Garden丹麦阿拉花园式先进牧场管理体系，对标国际、国内畜牧养殖相关法律法规和标准，建立专业化的牧场质量安全管理体系；同时建立了涵盖法律法规、牧场建设、奶牛饲养等高标准的牧场准入管理体系，以多层次、多维度的管理机制，规范奶源源头管理。

         

持续加大乳品及营养健康领域的研发投入，通过“资本+科研”双轮驱动，推动科研成果产业化落地，积极探索特殊食品等第二、三增长曲线。2022年，蒙牛引领行业的创新得到权威认可和肯定。

         

目前，蒙牛旗下 60 个工厂开展了ISO9001、HACCP、BRC等七大体系认证，认证通过率达100%。产品认证方面，持续推进和保持学生奶认证、14款有机产品认证，并持续开展“欧盟对标项目”，巴氏杀菌乳、发酵乳等九大产品实现欧盟标准级，打造世界级品质的好奶。

         

此外，对标联合国可持续发展目标，结合2025“再创一个新蒙牛”战略，蒙牛还发布可持续发展“GREEN” 战略及“双碳战略”目标，承诺“2030年碳达峰、2050年碳中和”，并提出了具体且领先行业的单吨乳品碳排强度的分阶段目标。未来，蒙牛在生产、原奶、包装、运输、产品、碳抵消六大环节采取15项具体减碳措施，稳步迈向全产业链碳中和。

         

以“数智化”创造高质量发展新动能

         

2022年，也是蒙牛数字转型的关键时期。年内蒙牛各事业部依据数字化转型顶层设计“消费者为天、数据为地”的战略核心，紧紧围绕消费者、渠道、供应链、管理“四个在线”推动数智化战略，打通从牧场到餐桌的全链条数字化体系，也为蒙牛的高质量发展注入数字新动力。

         

在消费者端，蒙牛建立了以消费者为中心的数字化运营体系，推出“营养生活家”、“每日鲜语”等23款前端应用，“一物一码”技术为消费者追踪溯源提供可靠保障，带动全年消费者互动超20亿次。

         

在渠道数字化方面，蒙牛持续完善从订单管理到履约送达的闭环数智化能力提升，全面助力渠道RTM转型升级。

         

在供应链侧，蒙牛加快推动旗下五大事业部数字化工厂升级，尤其是常温宁夏工厂正在打造的“灯塔工厂”，为行业树立了智能制造新标杆；蒙牛以数字化技术赋能精细化管理，进一步提升人力、法务、财务及内部管理效率，全年自研内化系统共获得5项发明专利。

         

在全面加强自身数智化转型的同时，蒙牛还积极推动产业生态的数智化建设，成功举办了第二届“牛客松”创新技术大赛，吸引近150家企业参赛，链接线上线下多个场景，全面打造行业数字化创新生态。

         

凭借全产业链“智慧质量”数字化管理的探索和实践，蒙牛荣获了中国质量协会颁发的“2022年全国质量标杆”称号，成为乳业唯一获此殊荣的企业。

         

         

有声音表示，随着疫情结束和社会经济活力提升，以蒙牛为代表的领先乳业品牌将更好带动乳制品消费需求较快恢复并实现新的增长，助推乳业升级转型加速。

         

如蒙牛总裁卢敏放所言：“我们将永远看多中国经济，坚定立足中国市场推进‘再创一个新蒙牛’战略。”成就一个消费者至爱的、国际化的、更负责任的、拥有强大文化基因的、数智化的“FIRST牛”，展望未来，我们期待蒙牛继续推动自身的高质量、可持续发展，坚定聚焦乳业、坚持创新发展，把握乳业的庞大增长潜力，从而为引领行业升级转型贡献“蒙牛”力量。

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来源: qq

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