乐高22年财报来了！全年赚了140亿元，多元化的产品组合彰显强大吸引力

2023-03-07 10:03

乐高作为积木行业的翘楚，再次彰显了强大的吸金能力。3月7日，乐高集团发布了2022年度财务报告，收益表现在玩具行业保持领先，其全球市场份额均获得增长。与2021年同期相比，全年收入增长17%，达646亿丹麦克朗（约人民币641.87亿元），包括外币汇率影响。

乐高集团1932年成立于丹麦，是全球最大的玩具公司之一，生产、销售覆盖各个年龄层的积木玩具产品，亦兼营乐园、教育等衍生业务。

尽管受到原材料、货运和能源成本通胀的影响，乐高集团仍取得了优异的业绩表现。全年营业利润较2021年170亿丹麦克朗增长5％，达179亿丹麦克朗（约人民币177.84亿元）。净利润达到了138亿丹麦克朗（约人民币137.12亿元），较2021年133亿丹麦克朗增长4％。在2022年，乐高集团增加了对包括生产能力在内诸多方面的投资，自由现金流在这些加速的投资影响下，达到93亿丹麦克朗，去年同期为129亿丹麦克朗。

乐高集团2022年零售额增长12%，在全球各主要市场均实现增长，其中美洲和西欧地区的表现尤为强劲。

业绩增长的主要来源于乐高集团广泛并且多样化的产品组合。去年销售的产品中，48%的产品是新产品，吸引了所有年龄段和兴趣爱好的粉丝。2022年最受欢迎的主题系列包括乐高®城市组、乐高®Icons系列、乐高®机械组、乐高®星球大战™系列和乐高®哈利波特系列等。

在IP授权合作方面，自1997年乐高第一次与外部合作的“星球大战”系列爆火之后，公司由高度封闭式转变为开放式运营，目前已在多个领域和知名品牌进行一系列联名合作，例如迪士尼、法拉利、保时捷、DC、超级玛丽等，与知名IP的合作有效扩大乐高用户群体。

除了授权合作IP之外，乐高还有自有IP进行成长驱动，从而引领创意差异化竞争，使得乐高在传统积木同质化严重的环境下仍保持较强影响力。

财报显示，2022年乐高进一步扩大了全球品牌零售网络，去年乐高集团新开155家品牌零售店，全球品牌零售店总数达到904家。

对于未来长期在中国市场的战略规划，此前，乐高方面曾透露，2022年计划在中国市场新开80家门店。去年，受到投入品价格大幅度上涨的影响，乐高在中国在内的亚洲地区，乐高部分套装产品自去年8月1日开始涨价，欧洲等国是去年9月份开始涨价。据悉，其中涉及到超百款产品涨价，涨幅约5%-25%，多款热门产品都名列其中。

此外，乐高集团旗下三座工厂的扩容项目取得新进展。一座新的碳中和工厂在越南Binh Duong破土动工，集团还宣布了在美国弗吉尼亚州Richmond建设一家碳中和工厂的计划，以满足美洲市场的未来需求。同时，乐高集团加速数字化转型投资并从中受益，其中包括提升消费者和合作伙伴的在线购物体验，以及为消费者提供更丰富的拼搭体验。

乐高集团预计2023年将实现个位数的收入增长，继续领跑全球玩具市场，并将持续加速战略项目投资。

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