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“通吃”富太和硬汉的梵克雅宝

“通吃”富太和硬汉的梵克雅宝

财经
在很长一段时间里,顶级珠宝品牌梵克雅宝被认为是女性客户的专属,尤其是它经典的四叶草形状,一直以低调、优雅的外形与女性气质紧密连接。而现在,这种刻板印象似乎被极具男性气质的篮球巨星和潮流歌手的现身带货所打破。
 
从曾经的白富美标配,到如今连钢铁直男都为之爱不释手,这样一条四叶草手链是如何网罗各阶层消费者的?欢迎收看《中欧商业评论》旗下视频案例栏目“成功大单品”。

/ 本期内容精华/


  • 从“女性专属”到“男女通吃”的梵克雅宝。在流行文化对性别意识和消费观念的双重影响下,梵克雅宝“女款男戴”的现象将会愈发普遍。这对于原本以女性为主要受众的梵克雅宝而言,意味着更大的增长空间。

 

  • 梵克雅宝自诞生起就注定了它不凡的一生。由两大珠宝世家“强强联姻”创立的梵克雅宝,自成立起就占尽“天时、地利、人和”。凭借在材质和做工上的专业优势,梵克雅宝短时间内迅速在业内打响了名气。

 

  • 梵克雅宝标志性设计四叶草系列的诞生。四叶草系列是梵克雅宝于上世纪中期,为开拓年轻消费客群而开发的产品系列,是品牌“低价获客”的入门款产品。

 

  • 梵克雅宝小巧且不张扬的设计更易获得中国市场的青睐。从自然及花卉中汲取灵感的四叶草系列,善于将女性的细腻与优雅展现出来,这与中国消费者的审美取向不谋而合。

 

  • 四叶草系列被普遍认为是高级珠宝品牌中最保值的商业款式。在充满不确定性的经济环境下,具有抗跌属性的珠宝腕表品牌受到了市场的普遍青睐。梵克雅宝凭借工艺的特殊性和品牌高度的忠实度荣登此类榜单的首位。


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