“一日清明档”超去年3天总票房：小片的口碑之战
作者| Mia
编辑| 把青
虽然与疫情前水平相比，这届清明档仍然冷，远不及创下档期票房纪录8.2亿的2021年，但与“集体撤档加半数停业”的去年相比，影市呈现出了明显的复苏迹象。
尽管这个清明节档期仅有一天，落在了周三工作日，未能形成过往“小长假”的集聚效应，但单日票房产出仍明显高于普通工作日。据灯塔专业版，截至4月5日13时40分，2023年清明档（4月5日）总票房已突破1.24亿，超过2022年清明档3天总票房。
据统计，今年3月已有37部新片扎堆上映，4月份有29部新片定档。数据显示，截至3月31日，今年三月全国累计票房已经超过了19.07亿元，其中《保你平安》累计票房5.56亿，成为3月份票房之首。今年第一季度票房约为158亿，相当于去年全年票房的一半。
三月、四月虽然是传统淡季，但也往往能冲出黑马，或是产出口碑之作。豆瓣8.0分的《忠犬八公》，以及影迷圈层好评、豆瓣8.4分的《宇宙探索编辑部》，便是近期的口碑代表。日漫代替美漫扛起进口片大旗，持续领跑，预期票房上调至8亿+的《铃芽之旅》抬高了日漫IP的天花板，也让从业者对于4月20日上映的《灌篮高手》锁定5亿+有了更多信心。
《铃芽之旅》仍领跑：
《宇宙探索编辑部》《忠犬八公》小片的口碑之战
不妨将上周末3月31日、4月1日上映的影片视为“泛清明档”，加上4月3日的《泰坦尼克号》25周年4K/3D新重制版，4月4日上映的《名侦探柯南：贝克街的亡灵》，4月5日上映的《超级马力欧兄弟大电影》，实际上仍有10余部中小体量新片扎堆清明档，但基本都不太能打。
“炮灰式”进口片数量不少，包括时装题材喜剧《哈里斯夫人闯巴黎》，王家卫监制、《天才枪手》泰国导演新作《一杯上路》，动作惊悚片《逃出白垩纪》，印度喜剧《印度制造》，但关注度和票房并不高，基本预测票房难破千万、甚至难破百万。
相对有一定关注度的是国产爱情片《不能错过的只有你》，《中邪》导演新作、蒋龙范丞丞主演的惊悚喜剧《了不起的夜晚》，派拉蒙的《龙与地下城：侠盗荣耀》，科幻片《宇宙探索编辑部》，演绎人与动物情感的催泪IP《忠犬八公》，以及被称为剧场版神作的IP改编作《名侦探柯南：贝克街的亡灵》，《超级马力欧兄弟大电影》虽然被批“情节过于简单”，“世界上最著名的水管工”仍预测票房过亿，体现出任天堂强大稳定的童年情怀号召力、粉丝基础。
总的来说，这是口碑爆棚的一周：游戏IP改编的爆米花大片《龙与地下城：侠盗荣耀》口碑不俗，豆瓣评分7.7分，在烂番茄和MTC上，该片也分别拿到了91%的新鲜度、高达94%的烂番茄爆米花指数和71分的高分，为“影游联动”带来了合家欢解法的启示，惜乎IP在国内的影响力有限，票房止步“近亿”量级。
已有美日两版在前的《忠犬八公》，在此次翻拍中进行了较为不错的本土化处理，例如将故事背景放在了山城重庆，秋田犬改为中华田园犬，八公改为八筒，加入方言、麻将、房屋拆迁、狗肉店等国人能够共情领会的元素，冯小刚、陈冲搭档主演，因而获得了豆瓣8.0分的高分。但IP知名度高、被翻拍多次的另一面，是大众对故事梗概十分熟悉，或阻拦了一部分观众观看。
青年导演孔大山执导、郭帆监制并友情客串的《宇宙探索编辑部》，被影评人盛赞“今年华语最佳”，曾在平遥电影节上荣获最佳导演奖，去年北影节一票难求，则呈现出了《流浪地球》《三体》式硬科幻之外，中国科幻的另一种可能。该片以“西游记”为核心意象，四人组前往西南的“寻找外星人/UFO”的喜剧囧途，伪纪录片风格加手持摄影、跳帧、跳切剪辑等手法，荒诞中包裹着忧伤而宏大的内核——“人类存在在宇宙间究竟有什么意义？”该片具有相对较高的观影门槛，也没有明星加持，注定了难以下沉，整体受众与“毕赣电影”相似，口碑主要局限在影迷圈层。
上述影片，虽然口碑不错，却或因自身内容风格定位，或因IP影响力，存在着难以破圈的问题。上映将近两周的《铃芽之旅》已经连续12天获得日冠，继续领跑清明档。这是新海诚号召力长期积累爆发的结果，此前《你的名字》《天气之子》已经奠定了其“强视听”的知名度，新海诚来华宣传、小红书开设账号、周深演唱主题曲等一系列宣发动作，进一步让这位以“纯爱”元素和“壁纸狂魔”标签出圈的导演，获得了受众最大公约数，创下了多项票房纪录。
什么样的影片适合清明档？
2008年,清明节正式成为法定节假日,放假一天，2009年,清明节假期改为3天,成为一个小长假，为“清明档”的诞生奠定基础。2010年，由蒋雯丽执导的《我们天上见》上映，被称为“中国首部清明节档期电影”。
清明档历年票房冠军，从2017年的《金刚：骷髅岛》，2018年的《头号玩家》，到2019年的《反贪风暴4》，2021年的《我的姐姐》，与大档期、全年票房占比的走势一致，呈现出从好莱坞进口片逐步向国产片转移的趋势。
大部分时候，只有一天法定假期的小档期，能否形成一个有续航能力的档期，取决于它能不能和周末、其他节假日重合。如每一年的情人节档是否独立于春节档，还是与春节档重合，便明显影响着单日票房大盘。而今年只有一天的清明档期，相比过去几年明显吸引力下降，数量虽众而体量有限。
惯例上，这种小档期入场的都是中小体量项目，头部影视公司和大体量影片多布局于四大档期。近年来，清明档逐渐爆发出了更大的势能。
如何在清明档找到最适合的受众，以小博大？如果说，“母亲节”“父亲节”“情人节”“520”“七夕”“圣诞”等节日都具有相应特定的节日氛围，乃至近年来的人造档期“跨年档”，都具有明显的指向性，也限定了契合类型，什么样的影片适合清明档？
“惊悚”类型、以及小众的殡葬题材，是一个可能的答案。去年讲述殡葬行业的《人生大事》原本打算定档于清明档，因疫情而撤档。而鉴于院线电影过审复杂，恐怖惊悚类型上映受限，网络电影或许是一个可能的出口，2021年的网络电影年度分账票房冠军《兴安岭猎人传说》，便是选择清明档上映，且为中式民俗恐怖题材。
以7万成本拍出高分恐怖片《中邪》、惊艳first的新人导演马凯，此次以惊悚喜剧《了不起的夜晚》瞄准清明档，显然也具有一定的契合性。该片对于国产片类型创新有着一定意义，但可惜类型的缝合没能得到观众认可，当中有《一年一度喜剧大赛》相似桥段，也有迷影情结和创作者的自嘲，诸多杂糅下最终并不惊悚，鸡汤味有点冲，豆瓣评分仅有5.8分。沿着这条路走下去，或许将来会出现惊喜。
另一个可能的答案是以亲情为主的情感向题材。清明既是传统上踏青赏花的时节，也是祭祖扫墓的日子，有家人团聚、思念家人的意味在。从《送你一朵小红花》到《你好，李焕英》，再到《我的姐姐》，家庭亲情伦理片，在重视家人和亲情的国内，频频成为以小博大的爆款。其中黑马《我的姐姐》更是以一己之力，将2022年清明档拉到了历年新高。
《铃芽之旅》当中虽有新海诚式的“一见钟情至死不渝”纯爱元素，但当中也不乏亲情、友情、陌生人之间的温情等元素，其核心主题是地震灾难后的自我疗愈，刚好契合三年疫情后大部分观众的心情。换而言之，情感共振程度、催泪指数或许才是清明档的最佳爆款密码。
今年的“一日清明档”即将结束，不过整个四月才刚刚开始。如果说《保你平安》和《铃芽之旅》是支撑起三月和四月、较为重磅的项目，将目光投向整个四月，本周五成龙、刘浩存主演的《龙马精神》将与汤浅政明的《犬王：平家物语》同一天上映，下周将有谍战片《暴风》，喜剧《倍儿喜欢你》，高分剧集同名电影《爱很美味》。
整个四月，截至五一档之前，最大的重头戏是猫眼想看人数破80万的日漫IP《灌篮高手》。原作漫画共有31卷，而当年TV动画版共有101集，只拍了1-22卷，而此次剧场版最被期待的是动画版没有拍出的“全国大赛篇”，称得上是80后、90后的情怀之约，豆瓣评分高达9.2分，在日韩、中国香港、中国台湾地区也取得了很高的票房，定档4月20日，在五一档到来之前有一周的空窗期发酵，5亿+票房应该问题不大。
其不确定性因素在于从宫城这一粉丝较少的人物视角叙事，另外采用“三渲二”而非原有的手绘2D风格，声优全换血，可能不符合国内观众的“情怀期待”。《铃芽之旅》大爆之后，《灌篮高手》还能否冲击纪录？悬念即将揭晓。
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