超15亿总票房的五一档，“去韩寒化”的亭东才是最大赢家？
作者| Mia
编辑| 赤木瓶子
“最挤五一档”终于收官，《人生路不熟》和《长空之王》分别以档期内5.1亿(累计票房5.5亿)和4.7亿领跑冠亚军，出品方——韩寒的亭东影业，成为最大赢家。
灯塔研究院报告显示，今年五一档共有18部新片上映，电影总票房为15.19亿元，影史排名第三；第1天票房3.1亿，开局低于2018-2021年，随后第2、第3天票房连续逆跌，档期内连续四天票房在3亿以上。文旅部测算，2023年“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。旅游大火使得五一档票仓分布近似于春节档返乡潮，异地观众占比近四成，提升了4个百分点，重回15亿量级。
档期内影片有着较为不错的口碑，内容类型多元化，代表着电影行业释放出了较为强劲的复苏信号，同时连续逆跌，证明了行业的内生韧性、观众的观影习惯仍在，为接下来的暑期档打响了前哨战第一枪。
但是，需要看到的是，五一旅游爆火，一定程度上分流了观众。从票房数据来看，2022年疫情导致影院关停忽略不计，5天15.19亿的票房表现，低于2021年的16.74亿，也低于2019年的4天15.27亿。前四天观影人次总计3255.38万人，对比2021年的3875.71万人，2019年的3509.36万人也有所下滑。而从社交媒体热度等方面来看，五一档的声量并没有非常大，没有真正破圈、达到全民热议级讨论度。总的来看，五一档有喜有忧，前电影局长张宏森的发声，更是引发了行业广泛关注。
亭东左右互博“去韩寒化”，
《人生路不熟》逆袭《长空之王》
人民需要喜剧片，喜剧类型是每一个节假日的刚需。
这一点已经被反复验证过。去年《这个杀手不太冷静》作为2022年春节档唯一的喜剧题材，以27亿票房成为最大黑马，很大程度上离不开类型红利，在片荒的中秋档上映的《哥，你好》密钥延期，影片能够拿到5.47亿票房，也和大众迫切需要去影院“开怀大笑”的需求有关。
而在合家欢档期，谁让观众“笑不出来”，其票房成绩就会“笑不出来”——被评为“晦气、不好笑”的《四海》便是如此。后疫情时期，社会普遍情绪更倾向于轻喜剧、治愈类型，这也是今年两部日漫大IP对决，《铃芽之旅》力压《灌篮高手》一筹的原因。而《人生路不熟》的逆袭，再一次证明了这一点。
上映之前，主旋律空战题材《长空之王》从宣发力度到预售，都稳稳压过其他影片，以破8000万的成绩成为五一档近5年中的预售冠军，猫眼想看人数也是独自领跑，被视为档期票冠种子选手，此前定档再改档，去年国庆王一博粉丝已经组织了一批声势浩大的包场，也增加了影片知名度。而在正式上映之后，《长空之王》的最终票房逊于预期，而《人生路不熟》则高于预期。这便是得益于后者的喜剧类型精准定位优势。
易小星执导，乔杉、范丞丞、马丽等主演的喜剧片《人生路不熟》，想看人数、预售来看，原本属于第二梯队。无论是从导演标签，还是从主演阵容来看，都坐实了“纯喜剧”定位，契合节日情绪，具有一定票房号召力。从走势来看，排片占比从首日的10.7%提升到了次日的17.3%，单日票房从首日的3400万元提升到了次日的近8000万元，预期票房落点上调至10亿+。
主流市场偏爱能够带来强情绪共振的作品，两大情绪刚需一是“笑” ，二是“哭”。越来越多电影开始尝试喜剧元素的融合创新。——不过，“催泪”元素经过短视频哭片套路营销反复洗礼，已经接近透支的危险边缘。
从目标受众来看，《人生路不熟》《长空之王》均以女性观众和四线城市观众为主，或存在着一定的重合度。有一种声音认为，亭东罕见的同一档期“左右互搏”或许是由于对赌业绩压力所致。从最终结果来看，是主出品方亭东影业、及其创始人韩寒笑到了最后。另外，两部影片第二出品方都是阿里系。
这两部影片的差异化布局，也从一定程度上折射出韩寒与亭东影业的成长变化。《后会无期》《乘风破浪》《飞驰人生》的“公路三部曲”带有强烈的“韩寒标签”，包括小镇青年、赛车手、金句等，分别获得了6.28亿、10.46亿、17.28亿票房，同时韩寒本人的导演能力短板也逐步暴露出来。在口碑崩盘、投资方赔惨的《四海》之后，韩寒减少了作为导演亲自上阵的频率，增加了隐身幕后的频率。
他先后为《扬名立万》《长空之王》担任监制，两者的导演分别是刘循子墨、刘晓世，后者拍摄过多部航母航空题材宣传片。“知名监制+新人导演”的配置已经多次被市场验证过，能够控制成本，同时也带来了更多资源。而押注五一档比押注春节档的竞争压力、宣发费用也要小得多。
从投资动作来看，亭东影业除了投资《万万没想到》《杀破狼·贪狼》《解忧杂货店》《地球最后的夜晚》《阳光劫匪》等，近年来更与万合天宜深度绑定，出品刘循子墨的《扬名立万》，与出走的易小星合作。从多点分散布局的结果来看，获得9.26亿票房的黑马《扬名立万》让亭东影业大赚一笔，直奔10亿+的《人生路不熟》票房亦是超出预期。
而对标《壮志凌云》、顶流王一博加盟的大片《长空之王》，更是亭东影业过往所稀缺的类型——主旋律动作片。失速尾旋、战机导弹发射等“视效大场面”能提升工业水平，博纳榜样在前，主旋律商业片是内容布局的多元化拓宽，标志着这家年轻的电影公司制作能力逐步走向成熟，在新的领域试水、积累经验，更有利于进一步“去韩寒化”，改善观众审美疲劳的问题，吸引更多增量市场，平衡内容单一化的风险。
亭东的“去韩寒化”多元化布局还在继续。据悉亭东影业第一部青春爱情题材片，改编自小说《我和世界只差一个你》的《念念相忘》，今暂定暑期上映。另外，备案完成的《飞驰人生2》，今年立项的小镇少年题材《人生皮囊》和科幻题材《驾驶一颗流星》，也在筹备当中。
前电影局长谈“供给侧改革”，
五一档何时才能跻身头部？
纵观整个档期，数量虽多，而体量并不大。更多的新片沦为炮灰。“双强”之外，青春文学IP改编电影《这么多年》抖音话题播放量位居第一，以近2亿票房，名列档期第三，复制了光线一直以来在中小体量青春爱情片上的成功。《灌篮高手》《铃芽之旅》《超级马力欧兄弟大冒险》等“老片”冲进档期票房榜前十，在五一再度强势发酵了一波IP势能。
另外TOP10几部影片，除了节假日标配的低幼向《猪猪侠大电影》，《检察风云》《惊天救援》分别由香港导演麦兆辉、彭顺执导，但演员配置上并不“港”，题材和阵容对观众都没有很大的吸引力，票房落点在几千万量级，远不如上述日漫IP老片，以及假期结束后上映的《银河护卫队3》。漫威虽然号召力下降，但余威犹在，作为滚导三部曲收官之作，斩获了豆瓣、猫淘三大平台“史上最高开分”，大概率会收获开年以来的“漫威最好成绩”。
刚刚提到了五一档赢家，与之相对地，档期内也有几部影片惨败。与《这么多年》对打的《倒数说爱你》受到主演陈飞宇之前的口碑风波影响，加上被指抄袭，北影节CP营销乏力，仅获得了2000万+票房。档期内豆瓣评分高至7.5分、名列第一，由知名编剧张翼改执导筒的《长沙夜生活》是另一位失意者，当前其累计排片刚过千万。
该片由潇湘电影、中影、华夏电影等“国字队”出品发行，而影片强烈的地域属性、不明确的定位和片名，抬高了破圈门槛，尽管有着小花张婧仪、顶流张艺兴出演，也无济于事。——证明了人气通常难以直接转化为票房。
《长沙夜生活》导演编剧张冀发文称：“排片可用惨淡形容，上映第一天只有1.8%。这也是我职业生涯到目前为止从未遇到的。老实讲，我整个人都懵了。虽然在团队小伙伴面前，我刻意保持镇定，让人觉得我不悲不喜，但其实内心是割裂的。”
另外，该片还引发了前电影局长张宏森发布两千字长文，对电影“供给侧改革问题”加以关注。表示问题的表像是“或者把大主题框架化，塞进许多原本就应该在剧本层面删去的内容，让金属外壳越大越强；或者是利用已经学到或者可借以援手的重工业，成为与外片打擂的重武器；或者是借用部分成熟的类型化手段，加之本土化、手工化的花活，试图打造最简易的流量奇观；再或者站在道德主义制高点，直销舶来的艺术电影外套，再蒙山一把本土的尘暴和沙砺，展现艺术电影的悲凉结局。”即“直取大题材，克隆造类型，土法创新态，人为造风情，大则强震慑，小则精算计”。
他认为，“头部有了重工高科，尾部有了功利配置，而中间最大最重要的代表电影本质的那一部分，正在痛苦地丢失！”换言之，腰部影片正在失去自己的生存空间。过去几年积累的档期内外冷热不均等结构性问题逐步显现，而这些，都是行业将要未来面临的挑战。
今年在经济学家管清友与谭飞的对话中也提到了这一问题：“在国际上我们看到其实像北美的电影它也乏力了……第二个电影作为媒介，它确实存在老化的危机。”网剧、短视频、社交媒体、游戏，剧本杀，甚至ChatGPT都在分流观众。而如何释放生产力，改革供给侧的关键在于“给创作松绑，第二是创造宽松的市场环境”。
回到整个五一档，外界声量的薄弱，或许也与头部公司、头部项目的缺失有关。光线派出《这么多年》，万达派出《倒数说爱你》，都仅以中小体量影片试水。与春节档、暑期档、国庆档相比，五一档体量小、没有完全开发成熟，每一年都面临着游客分流的问题，其主题色彩也并不明确。头部电影公司也往往并不会布局五一档，而是把重点项目押注在三大档期。等到有能够打破票房天花板的大黑马出现，才能够为五一档注入更多信心。
将目光投向全年，“复苏”是今年的必然主趋势和关键词，只是这个过程还需要一些时间，同时，也需要一些创新和准确的判断。
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