90年历史，曾称霸全球的老牌巨头破产！黄霑亲取中文名，又半价大促了

破产了

它是一个有着90年悠久历史的老牌美妆品牌；

它曾和欧莱雅、雅诗兰黛一起，称霸全球彩妆前三甲；

它曾首创眼影、防水不脱色睫毛膏；

它曾首次将显色不透明指甲油推向市场；

它曾是首个进入中国的国际美妆品牌，成为中国不少70后、80后的美妆启蒙；

无数澳洲女孩的梳妆台上，都曾有它的身影；

黄霑先生曾亲自为它取了非常诗意的中文名；

它还曾意外获得$12亿横财，

但如今，它却要倒闭了。

当地时间6月16日，

国际美妆巨头露华浓（Revlon）

正式向美国法院申请破产

露华浓称，此举是为了从战略上进行资产重组。

但实际上，露华浓已经没有多少资产。

法庭文件显示，露华浓的总负债高达37亿美元。

在申请破产保护前的6月10日上周五，露华浓的股价暴跌52.76%。

隔日周一开盘后，露华浓股价继续下跌42.93%。

目前，露华浓市值只有1.23亿美元，比8个月前缩水了85.6%！

也就是说，露华浓已经严重资不抵债。

而这已经不是露华浓第一次陷入破产危机。

早在2020年1月，露华浓就曾因债务问题传出破产传闻。

当时，它靠着债券持有人的支持消除了一笔关键债务，从而逃过一劫。

但两年之后的今天，面对负债不断增加、竞争日益惨烈、供应链断裂和通胀大涨的局面，露华浓最终还是走向了破产的结局。

那么，这样一个曾经风光无限、称霸全球的百年美妆品牌，为何会迎来这样的下场呢？

黄霑先生亲自取名

1932年，Charles、Joseph Revson兄弟和化学家Charles Lachman在纽约共同创立了露华浓品牌。

露华浓是以指甲油起家的，它的第一个产品就是历史上第一支显色不透明指甲油。

图为1940年的露华浓指甲油

这款指甲油因颜色鲜明、质感丰盈，并且将指甲油变成了时装的一部分，一经推出就完全改变了当时染色指甲油的主导地位，令无数女性趋之若鹜。

后来，露华浓对指甲油不断改进创新，还首创史上首支60秒速干指甲油。

图为1939年露华浓的指甲油广告

除了指甲油之外，口红也是露华浓的标志性产品。

1940年，露华浓推出了首支口红，还打出了“唇色配指甲油”的口号。

1994年，露华浓成功研制出史上第一支不脱色口红，震撼整个化妆品界。

据说很多女孩子的买的第一支口红，就是露华浓的品牌。

露华浓的王牌产品——黑管口红更是经久不衰。

除此之外，露华浓还推出了各种美妆、美发、美甲、香水产品，眼影以及防水不脱色睫毛膏就是露华浓首创的。

露华浓旗下涵盖露华浓、伊丽莎白·雅顿、美国船员、CND、伊丽莎白·泰勒等多个品牌。

凭借着持续的创意和不断的产品创新，露华浓一路发展壮大，门店遍布全球154个国家。

在澳洲，Chemist Warehouse、Priceline，以及Myer、David Jones等，到处都可以买到露华浓的产品。

巅峰时期，露华浓曾和欧莱雅、雅诗兰黛一起，称霸全球彩妆界。

1996年，露华浓还成为首个进入中国市场的国际彩妆品牌。

当时，中国香港著名作词人黄霑先生以李白的诗“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”为源，为Revlon取了一个非常诗意的中文名“露华浓”。

百年品牌风光不再

露华浓的成功得益于不断的创新，但是近些年，露华浓却像一个已近暮年的老人一样，固步自封。

曾经的竞争对手雅诗兰黛通过不断并购差异化品牌，仅彩妆一类就有3CE、美宝莲、植村秀、兰蔻、阿玛尼等从平价到高端全覆盖的品牌矩阵。

但露华浓却只走平价路线，导致受众人群单一。

虽然2016年收购的伊丽莎白·雅顿让露华浓短暂“回春”，但紧靠这一个品牌撑不起庞大的露华浓帝国。

而国内外其他小众品牌、明星自创品牌的不断崛起又减弱了露华浓的竞争优势。

再加上这些年，露华浓在创新方面乏力，已经很多年没有再推出过一款被大家争抢的“明星爆款”单品，只靠着吃老本，一点一点“坐吃山空”，导致过去4年连年亏损，债台高筑。

在这期间还发生过一个很有意思的小插曲。

银行史上最大乌龙之一

2020年，当时负债累累的露华浓欠了很多债主很多钱，于是找了美国花旗银行作为贷款管理人，负责制定计划给各位债主还本金和利息。

当年8月11日，花旗银行原本要代表露华浓给各位债主偿还贷款利息780万美元，

但花旗银行不知怎么地手滑，居然误将9亿美元（约合12亿澳元）的巨款转入了露华浓几个债主的账户。

而这9亿美元，都出自花旗银行自己的腰包。

这还怎么得了。

事后，花旗紧急找到几位债主，追回了3.85亿美元，但剩下的4个多亿，其他债主拒绝归还。

因为本来露华浓就欠着他们好几个亿迟迟要不回来，之前他们还把露华浓告上了法庭，现在天降一笔横财还清了露华浓的债务。

到手的鸭子，债主怎么会让它飞了呢？

无奈之下，花旗银行将债主告上了法庭，要求还钱，但法院最终驳回了花旗的请求。

理由是，收款方并没有诱骗花旗银行汇款，谁知道花旗是不是手滑呢？

最终，花旗银行败诉。

这也被称为“银行史上最大的乌龙之一”。

而这个乌龙让露华浓莫名其妙撞了大运，还清了一部分债务，得以暂时苟延残喘。

但今年以来，供应链中断导致露华浓很多产品无法交货，通货膨胀不断上涨又加剧了露华浓的问题，最终，露华浓不得不申请破产保护。

虽然露华浓澳洲分公司称，过去两年一直是盈利的，但很可能最终难逃被母公司卖掉的命运。

一个风光无限的百年品牌就这样退出历史舞台，不禁令人唏嘘。

目前澳洲药房的露华浓也经常半价促销，

大家不妨来说说，有没有用过露华浓旗下的产品吧。

来源：各大媒体

部分图片来自网络

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来源: qq

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