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孟羽童被雪藏两年后,终于官宣了

孟羽童被雪藏两年后,终于官宣了

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来源:北美留学生观察
ID:collegedaily

孟羽童被雪藏两年后,
终于官宣了



个被董明珠一手捧出来的格力“接班人”,在经历两年的起起伏伏后,终于落回了平地。

近两年时间,从被钦点为董明珠“接班人”名声大噪,到成为带货主播后被拍倒在互联网的浪潮中。

就在今天上午,格力电器董事长董明珠官宣称,孟羽童不再当她的秘书,并表示相比秘书工作,孟羽童更热爱直播工作

一句轻描淡写的话,算是对大众长久以来质疑声的回应。

从炙手可热的位置,到落为普通带货主播。

这个22岁初出茅庐的年轻人,似乎经历了一场命运的残酷玩笑。

4月1日晚,2023年董明珠直播首秀的搭档已经变为张琦。

另一边,孟羽童在小红书上的账号,则在播放她为沃尔沃汽车等品牌做的创意广告。

这就是孟羽童在格力的终局了吗?

其实早在去年七月,一切就已经有了征兆。


01

去年7月开始,有细心网友发现,曾经悄然上线的抖音账号“明珠羽童精选”,虽然名字没有变,头像却从两人合影改为董明珠的单人照片。

随即孟羽童公开表示,“作为董事长秘书,日常还有很多其他工作要处理,所以没办法经常出现在直播间,会在幕后默默地陪伴大家。”

这个曾经因为孟羽童,关注度暴涨的直播间,已经积累了超过230万的粉丝体量。

董明珠依然时常出现在这里,那个被她一手带火的女秘书,却正在淡出格力直播间。

直播间头像前后对比图


彼时孟羽童的置顶微博,还是2021年9月12日入职格力时的那一条。


重看那时候的感言,孟羽童开始一定也不曾预料,会乘上这样一辆“高开低走”的快车。


02

翻过头来重新审视,孟羽童的破圈都是一步步精心策划好的。


从综艺《初入职场的我们》开始,这个来自浙江大学20岁出头的女孩,因为被董明珠青眼相加,逐渐被捧上高位。


长相甜美,还在节目面试现场来了一段让人印象深刻的女团舞。


孟羽童最初的角色设定是自信、敢于特立独行


翻开她的履历,虽有阿里、网易等几段大厂实习经历加持,但与其他几位同台竞争者相比,并没有什么特别过人的亮眼成绩。


节目之后,孟羽童却直接被董明珠钦点为董事长秘书



为什么董明珠要选这样一个年轻女孩来当“接班人”?

节目中董明珠曾对孟羽童做出过这样一段评价:

“你身上具备着一个最大的竞争力,就是能比别人吃苦

第二个是,你比别人多了一个亮点,非常的活跃

还有一个最重要的点是,学习反应能力很强。”

当时这段评价,因为出自董明珠之口,显得很有分量。

但放在现实生活中,能同时拥有这三种品质的人,其实大有人在。

有位网友对孟羽童的评价今天看来比较中肯:“个性强势、能力一般,但胜在会表达自己。”


孟羽童身上一定有董明珠看中的点,比如长相甜美,懂得表达自己,具备成为网络达人的条件。

上综艺之前,她已经是无忧传媒的签约红人。

但想凭借孟羽童的影响力,制造出巨大的流量红利,效果却差强人意

去年东方甄选在董宇辉火了之后趁胜追上,造出一场流量神话。陆续开通了东方甄选美丽生活、东方甄选之图书、东方甄选自营产品等矩阵账号。

格力在孟羽童火了之后,除了明珠羽童精选账号,也开通了明珠羽童空调直播间、明珠羽童冰洗直播间。

两者的带货成绩却相差甚远

据数据,由孟羽童带货的销售额日常徘徊在100万以下,放在格力这个主推直播间平台上,带货能力实在不算出众。

抖查查数据,去年4月近30天明珠羽童精选直播间限售额

甚至一度传出因为业绩差“被解雇”的声音,

后来被孟羽童亲自回应是“误会”。

网络传闻

反观后起而上的东方甄选,凭借知识传播造势,引起前所未有的追捧热潮。

孟羽童成为不了格力的“董宇辉”,这才有了淡出直播间的痕迹。


其实,孟羽童早前曾在个人vlog里说过,

“虽然直播氛围很欢乐,但是直播不算是我特别感兴趣的工作,但看到销售额的时候,还是会有成就感。

其实做感兴趣的工作是,相对来说容易获得满足感和成就感,但是做自己没那么感兴趣的工作也能获得持续的动力。”

这或许也是多数社会中沉浮的年轻人,共通的职场领悟。


03


热度最高的时候,孟羽童曾用视频录制的方式做出过一段回应

先是和大家汇报了自己目前在格力的现状,然后谦虚表示接受外界的批评和建议,自己还有很多不足。


既没有骄傲忘本,又清晰地表述了符合公众期待的对自我的认知——


能到达这个位置,不是因为自己是最优秀的那个,而是因为自己是足够幸运的那个


“自己只是一个普通的打工人。”


脱离和董明珠的捆绑营销后,回到普通打工人身份的孟羽童,

和大部分年轻人一样,喜欢在网络上分享自己的日常。

相信魔法世界,

分享美食美景,喜欢武林外传…

和你我身边大部分的同龄人一样。


人们才渐渐恍然,世间哪来什么“天选之人”,路都是靠自己走出来的

众所周知,董明珠之所以能有如今的成就,靠的是“拼”。

董明珠在家里排行第七,是家里最小的那个。

早年丈夫因病去世后,董明珠一个人带着两岁的儿子,不甘心就此向命运认怂。

35岁,董明珠把儿子托付给母亲,自己独闯深圳,在当时格力的前身海利做起了基层销售。


帮公司追债、创造销售神话… 无一不是靠拼得来的。

曾经有人问董明珠,“董总周末一般都做什么?”

董明珠的回答是,上班。“对于我来说没有周末,三十年没休过假。”


有人说这是疲于奔命,也有人说,这是想向上走躲不掉的内卷和竞争。

记得孟羽童刚被“接班人”身份加身的时候,有人说董明珠之所以选了这个女孩,是因为想复制出“另一个自己”。

事实却是,这个世界上只有一个董明珠,她的成功有自己的努力也有时代的红利,想再打造一个董明珠实在是太难了。

就算是董明珠自己也很难做到。

更何况一个20来岁被推上风口浪尖的年轻人了。

当观众眼里“明珠羽童”这个组合的新鲜感过了劲儿,溅起的水花再次沉静于水,泛不起什么波澜了。


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