孟羽童被曝因旷工遭公司开除？格力最新回应！曾被称为“下一个董明珠”，有机构出百万发出代言邀请

5月11日，孟羽童从格力电器离职的消息引热议，相关话题轮番冲上热搜。（延伸阅读：孟羽童确认离职！格力直播间更名、更换头像、删除孟羽童相关视频……靠别人永远不如靠自己？）

孟羽童公开发布视频回应，称离职后下一阶段将继续读书，申请研究生。孟羽童表示：“我已经从格力顺利毕业啦。我觉得无论是我还是大家，经历这样的一个人生变动吧，都没必要把它当成一个消极的事情，它只是我们人生某一个阶段的选择而已。”

孟羽童表示，“如果没有格力的平台，没有董总，我什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。”

孟羽童直言道，“最重要的是在董总这样的企业家身边工作，我觉得不光是教会了我怎么样去做事，更重要的是教会了我怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。”

究竟为何“离职”，此前格力和孟羽童方面均未进行直接透露。5月16日，据《上海证券报》报道，孟羽童是被“开除”的。该消息随后便冲上热搜，引发众多网友讨论。

“不是离职，而是因违反公司纪律被‘开除’。”日前，《上海证券报》记者从孟羽童“离职”前所在的在格力市场部员工处获悉，孟羽童在公司期间“经常旷工参加商务活动，接私活”，在公司与其谈话后仍进行相关活动，未有改进。

据界面新闻报道，5月17日，格力电器文传中心就孟羽童系“被开除”一事回应称：感谢广大网友的关心！祝愿孟羽童和广大网友一切都好！

虽然孟羽童本人已发视频回应从格力离职接下来将去读研，但外界仍猜测她将打造个人IP，走上网红之路。

据青岛广电·点时新闻官方微博5月13日消息，某考研机构CEO在朋友圈发文称，希望联系到孟羽童本人，并愿意花费百万邀请孟羽童代言。

5月13日，该考研机构官方微博发文称，公司总裁诚挚向孟羽童同学发出代言邀请。

据蓝鲸财经报道，5月11日，当当创始人李国庆在社交媒体的视频中谈及孟羽童辞职一事时表示，自己之前就说过早晚会辞职的。年轻人的人生规划或者职场规划有时候是老板的一厢情愿，孟羽童遇到董明珠是遇到良师，愿意给她当垫脚石。在职期间肯定有MCN机构来找她签约，以孟羽童现在的IP签约费保底400万元，以后也可能变2000万元，这是年轻人的选择，无可厚非。

值得注意的是，早在2021年11月，彼时孟羽童带货格力产品就被李国庆犀利预言。他在此前称，董明珠扬言要把自己的女秘书培养成“第二个董明珠”，这一看就是炒作，目的就是为了直播带货，要自己孵化网红。

据蓝鲸财经报道，李国庆在自己的抖音平台上发布视频称：“下一个董明珠当管理层？管培生怎么也得熬8年，这8年至少3个部门轮完岗，然后当个部门副总监，再总监。格力那种销售铁军不见得是孟羽童能扛得住的，就算她能扛得住。在董明珠之前，孟羽童人已经上了三四个节目了，那确实是一个网红的好底子。所以这个时候人家想把IP打造出来赚钱。职业定位发生了扭曲，所以离职也在所难免了。”

5月17日，李国庆发布微博视频向孟羽童道歉。李国庆称，别断章取义！年轻人靠自己让人很感动，也能有年轻人自己创造的新模式更好的发展。

也有业内人士认为，从孟羽童离开格力的那一刻起，其个人IP价值也在贬值。

2023年4月，孟羽童还与董明珠一起直播，但相比2021年在职场综艺中被董明珠看中时的高光时刻，后来孟羽童和董明珠在直播间的多次试水，几乎都没有在流量的汪洋中激起太大的水花。

2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。这一数据哪怕和中小主播比起来，也算不上特别亮眼，更不用提和头部主播相提并论了。

但尴尬的是这已经是能够看到的明珠羽童精选披露过的不多的数据。有媒体发现，在抖音带货总榜中，“格力明珠精选”直播间排名在100开外，但在空调带货榜中，“格力官方旗舰店”和“格力明珠精选”两个账号分别位列第一和第三。

当时就有分析认为，董明珠对孟羽童最大的期待是，希望孟羽童能成为家电领域的“李佳琦”“薇娅”，一场直播带货帮格力电器销售几个亿，成为新一代的“销售女王”。

孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

关于薪资情况，她表示：“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”

而这个薪资可能低于浙江大学本科毕业生的平均薪资，2020年浙江大学公布的本科毕业生平均年薪为14.59万元。

此前外界曾传言董明珠对其开出了百万元年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。孟羽童也在视频中否认了百万元年薪的说法。

那么格力员工的实际薪资是什么水平呢？

天眼查显示，珠海格力电器股份有限公司的招聘信息显示，工资位于5千~1万元的岗位占比为61.27%，工资位于1万~2万元的岗位占比为4%。

根据格力的高管信息显示，高管们的薪酬均达到了百万元以上。

孟羽童也曾在社交平台上表达了不少工作的压力。今年4月，孟羽童发布的两条微博称，自己两个月没有休息过一个完整周末，并曾连续工作21个小时。不过这两条微博现在已不可见。

针对“连续工作21个小时”一事是否属实，《上海证券报》记者也向孟羽童的“前同事”进行了一番求证。

“4月1日晚，孟羽童和董明珠确实在抖音进行了一场直播。近2个月从未见过她在公司加班。根据她社交平台发布的内容，我想她所表达的‘工作’内容并非格力的工作。”上述格力市场部人士表示。

上述格力市场部员工还透露，自孟羽童2023年来到市场部工作，很少在办公室看到她，经常无故不来上班，工作时间对接时找不到人。在月末部门公示的考勤表格里，能看到她的考勤异常率80%以上。

回看孟羽童的履历，其“网红之路”就从未停止。

在大学期间，她开始参与益智类综艺节目，包括2019年的《一站到底》，2020年的《神奇的汉字》，以及收获董明珠橄榄枝的2021年《初入职场的我们》。

在抖音平台，2021年9月，即孟羽童宣布正式入职格力电器并担任董事长秘书的当月，孟羽童就曾发布一则《祝我入职董事长秘书快乐》的短视频，这条视频里，孟羽童植入了某知名品牌口红产品广告；2021年11月，孟羽童发布的一则《一起来和我过董事长秘书的一天吧》视频里，也含有某品牌维生素E的广告。

据企查查APP，2023年2月，“孟羽童个人工作室”成立。记者留意到，天津市滨海新区云账户孟羽童数字文化创意内容制作工作室成立于2023年2月26日，经营者为孟羽童；所属行业为广播、电视、电影和录音制作业，经营范围包含：数字内容制作服务（不含出版发行）；该工作室目前的经营状态为存续。

在淡出格力电器直播以后，孟羽童并未停止在社交平台的活动。

自2022年3月以来，她发布的大多数都是展示她的工作生活感受，并植入相关产品广告，涉及化妆品、香水、平板电脑、汽车等，这些产品均与格力无关。在2022年8月至今更是累计发布了约50条内容，包括职场感言、生活工作记录、美妆等，并有19条商务广告内容。同时，她也参加了一些综艺及杂志的拍摄。

孟羽童更大的“带货”平台为小红书。记者梳理发现，在小红书个人号“孟羽童Morita”上，截至目前归类于“创意广告”的内容有19条，均为商务广告短视频；归类为“好物口袋”的笔记有65篇之多。

最早一条“创意广告”视频是在2022年3月6日发布，推广某知名品牌面霜；从时间线上看，去年9月开始，孟羽童几乎每个月都会更新发布不少于1条创意广告视频。从推广的产品品类来看，前期孟羽童商务合作品牌主要是大牌化妆品、护肤品、香水等。从今年2月开始，孟羽童所接的广告客户扩展到了电子产品、汽车。

其粉丝数量也在两年里飞速增长。截至发稿，孟羽童微博粉丝数超25万，小红书粉丝数超120万，抖音粉丝数超200万。

据极目新闻报道，新榜研究院执行院长、内容运营总监夏之南认为，目前来看，现在并不是孟羽童打造个人IP的最佳时机，“最好的时机是当初顶着‘董明珠接班人’光环，最火的时候”。

夏之南分析称，李国庆所称的保底400万元签约金额，势必包含许多附加条件，例如签订未来多年的社交媒体运营权和商务等。“通常来说，机构签约达人是看到明确的商业价值，可以迅速变现。从目前情况来看，孟羽童具备短期的话题能力和流量价值，但未来能否找到合适的内容方向，持续做出好内容，打造好人设和账号价值才是关键。”

夏之南说，“短期来看，如果400万元签约了但找不到合适的商业化途径，肯定是高估。长期来看，如果在脱离格力平台和‘董明珠接班人’的人设后还能持续生产有价值、有影响力的内容，孟羽童个人IP的价值当然很大。正因为此，这个过程在未来充满不确定性，是有风险的。”

北京社科院研究员王鹏也认为，学历、外形和董明珠秘书等光环都为孟羽童带来了全网知名度，短时间经过包装后，无论进军娱乐圈还是直播带货，确实都能带来一定收入。但2020年以来，直播带货行业的整顿、规范之下，叠加国民消费更加谨慎，平台经济有所萎缩。无论是MCN公司还是电商平台，战略都更为审慎，不会溢价签下孟羽童这一还未被市场验证过带货能力的主播。

“孟羽童作为一个IP当然有商业开发的价值，但400万元起步的签约价格在当下环境可能稍高。过往大个人主播IP的打造，要么个人特点特别突出，比如董宇辉和李子柒，要么有多年的行业积累，比如李佳琦。在此基础之上还有一些偶然性。孟羽童资历较浅，自身还可以多加积累。”王鹏说。

据极目新闻报道，5月11日，记者向孟羽童的公开邮箱发送邮件试图联系采访，对面自动回复了一个商务合作工作人员的微信号。该微信名为“羽童商务”，并介绍“该账号为孟羽童的唯一商务对接号，未签约任何公司”，截至发稿，就是否成立工作室、是否有MCN公司邀请签约等问题，记者未获回复。

据《证券时报》报道，4月25日晚，新东方董事长俞敏洪在东方甄选直播间谈及企业接班问题时表示：“像董宇辉这样的人才，未来是不是有可能接班，还是可以考虑的。”

同样“接班人”的寄托，董明珠也曾对孟羽童有过暗示。2021年10月召开的中国制造业领袖峰会上，孟羽童和董明珠一同现身，董明珠还在活动现场表示，“要将孟羽童培养成第‘二个董明珠’”。

但相较“接班人”，两人“代言人”的身份标签更为合适。

据观网财经报道，董宇辉走红的背后，不仅仅是其个人实力和风采的体现，更关键的是其并不是一个传统的企业带货主播。

东方甄选是类似超市的商品分销商，而不是格力那样的商品制造商。格力带货只能局限在小家电和空调等白电领域，无论从价格还是消费频次上，跟东方甄选的农产品带货都大相径庭。

翻看孟羽童的社交媒体，其更加侧重的领域在于时尚/美妆/职场等领域，天生和格力这种低频次、高客单价的商品属性不合，大幅度的降低了孟羽童流量的转化能力。

据澎湃新闻报道，无论是李佳琦、薇娅还是后来的刘畊宏、董宇辉，他们的直播各有特色吸引力，但其真正成功的底层密码是相通的：热爱直播，且享受这个过程。

澎湃新闻评论称，很显然，刚刚从大学毕业的孟羽童固然有年轻人的活力和优势，但可能并非是与董明珠站在一起在流量时代为格力代言的最优选择。孟羽童曾在此前的一条视频中明确说过：“实话说，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到销售额的时候还是非常有成就感。”

作为学霸出身、外形条件也极为优秀的孟羽童，在被董明珠的知名度加持之后，确实有了不错的起步点。但流量同样需要运营、需要兴趣和热情的投入；这与想要继续深造的孟羽童志向可能未必相符；而把孟羽童捧到这样位置的董明珠，其实很多时候也没有搞清楚，直播间里的受众们，究竟想要看到什么。

从这个角度来说，及时分手止损，对于双方来说未必不是最优的选择。

来源 | 《商学院》杂志综合自第一财经、上海证券报、澎湃新闻、九派新闻、极目新闻、每经APP、青岛广电·点时新闻、 蓝鲸财经、界面新闻

封面 | 微博话题

编辑 | 吴蒙

校对 | 袁海鸣

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