2023.05.17

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导读：一个月前，格力已开始“切割”与孟羽童之间的关系。

作者 | 第一财经 王珍

对于网络上关于孟羽童被格力开除的传闻，格力电器（000651.SZ）文化传播中心相关负责人5月17日上午对第一财经记者回应：感谢广大网友的关心！祝愿孟羽童和广大网友一切都好！

孟羽童从格力离职一事，上周引发热议，一度登上微博热搜。5月16日，有媒体引述格力市场部员工的话称，孟羽童不是离职，而是因违反公司纪律被“开除”；孟羽童在公司期间“经常旷工参加商务活动，接私活”，在公司与其谈话后仍进行相关活动，未有改进。

一位接近格力的业内资深人士16日晚向第一财经记者分析说，“格力电器市场部、人力资源部的相关人士都守口如瓶，此事很敏感，一旦证实孟羽童是被格力开除，对双方其实都不好。”

孟羽童2021年9月入职格力电器，格力电器董事长兼总裁董明珠曾在公开场合说准备把她培养为“第二个董明珠”。

此前，孟羽童的抬头是“格力电器董事长秘书”，在2021年“双十一”前高调进入格力电器直播间，以擅长跳舞的青春活力形象，开始为格力直播带货。格力电器还在抖音上开设了“格力明珠羽童精选”直播间，粉丝数截至目前已近300万。

而据企查查5月16日向第一财经记者提供的数据，孟羽童相关商标已经注册的有119个，前44个都是由格力电器注册的，还有34个“羽童”商标也是由格力电器注册的。也就是说，格力电器注册了孟羽童119个相关商标中的78个，占了约三分之二。

但一个月前，格力已开始“切割”与孟羽童之间的关系。

2023年4月，董明珠的直播搭档换人，变为张琦。格力电器文化传播中心相关负责人当时告诉第一财经记者，孟羽童不再任董明珠的秘书，已调到市场部，负责视频策划。

今年5月，抖音上“格力明珠羽童精选”直播间已更名为“格力明珠精选”，孟羽童的相关视频也被删除。5月10日，格力电器官方确认，孟羽童已离开，不在公司任职，人员流动很正常。

孟羽童5月11日在微博称，她“靠别人永远不如靠自己”的话语不是针对格力公司，只是看到一条留言有感而发；并称如果没有董总（董明珠）和格力，自己不会受到这么多关注；还透露“从格力毕业”后，下一步会读研。

第一财经记者留意到，作为小红书上的时尚博主，孟羽童自2022年3月以来，已陆续发布了近20条创意广告的视频，大多数都是展示她的工作生活感受，并植入相关产品广告，涉及化妆品、香水、平板电脑、汽车等。

有消息称，孟羽童的合作报价为图文每条15万元、视频每条17万元，目前她在小红书平台没有报价，前几个月报价则在18万元-22万元之间。据广告门董事长&CEO劳博向第一财经记者介绍，网络红人在自己社交媒体的空间发布一条创意广告，费用约在3-10万元左右，因此如果作为“网络红人”，孟羽童获得百万收入并不难。

第一财经记者还从格力电器2022年年报了解到，格力百万年薪要到总裁助理的级别，而入职格力未满两年的孟羽童在格力要获得百万年薪短期来看并不容易。此前，孟羽童曾透露自己在格力的月薪不到一万元。

据企查查APP，“孟羽童工作室”已在今年2月份成立。记者留意到，天津市滨海新区云账户孟羽童数字文化创意内容制作工作室成立于2023年2月26日，经营者为孟羽童；所属行业为广播、电视、电影和录音制作业，经营范围包含：数字内容制作服务（不含出版发行）；该工作室目前的经营状态为存续。

该工作室的经营者是否就是从格力离开的孟羽童，第一财经记者在微博私信询问孟羽童，及拨打该工作室注册地相关电话，尚未得到确切回复。

企查查APP还显示，5月16日，海南海口一家名为“孟羽童文化传媒（海南省）工作室（个人独资）”的企业成立。该企业投资人为黄宗华，与孟羽童暂无公开关联。

对格力电器而言，发展直播电商已经常态化，由团队“作战”，不依赖某个网红。

2022年12月，格力电器设立全资子公司“珠海格力数字科技有限公司”（格力数科），主要任务是“依托大空调，带动小家电，布局农产品，做强大生态”，将打造“格力优品”的直播电商平台，将集直播、电商、购物、社交等功能为一体。格力数科将打造运营“格力数字科创园”，是集网红培训、产品培育、网络直播、线上销售、数字化展示展览等为一体的创业创新运营体系。

格力电器2022年年报也提到，重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。同时，格力推动数字化门店建设，并持续在线上和下沉渠道发力，联合阿里巴巴，入驻猫享渠道、喵速达等家电大店，开拓近600家格力+京东联合门店，“格力董明珠店”转型为开放型平台，作为全品类电商平台对接终端零售商，为线上线下融合及网批模式的推广奠定基础。

2023年9月，格力电器创办的珠海格力职业学院将迎来首批学生。该学院首批将开设制冷与空调技术、机械制造与自动化、大数据技术、市场营销、跨境电子商务5个专业，逐步增设模具设计与制造、工业机器人技术、移动商务等12个专业，形成智能制造、人工智能、新商科3大专业群。

格力电器向来重视渠道的自主可控，线下有3万家专卖店，线上有“格力董明珠店”，企业由董明珠代言，网红自己孵化。董明珠曾多次在公开场合表示，要自主培养人才。下一个“孟羽童”会否在珠海格力职业学院“孵化”，尚需观察。

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