孟羽童被“雪藏”两年后，终于被官宣了

那个被董明珠一手捧出来的格力“接班人”，在经历两年的起起伏伏后，终于落回了平地。

近两年时间，从被钦点为董明珠“接班人”名声大噪，到成为带货主播后被拍倒在互联网的浪潮中。

就在今天上午，格力电器董事长董明珠官宣称，孟羽童不再当她的秘书，并表示相比秘书工作，孟羽童更热爱直播工作。

一句轻描淡写的话，算是对大众长久以来质疑声的回应。

从炙手可热的位置，到落为普通带货主播。

这个22岁初出茅庐的年轻人，似乎经历了一场命运的残酷玩笑。

4月1日晚，2023年董明珠直播首秀的搭档已经变为张琦。

另一边，孟羽童在小红书上的账号，则在播放她为沃尔沃汽车等品牌做的创意广告。

这就是孟羽童在格力的终局了吗？

其实早在去年七月，一切就已经有了征兆。

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去年7月开始，有细心网友发现，曾经悄然上线的抖音账号“明珠羽童精选”，虽然名字没有变，头像却从两人合影改为董明珠的单人照片。

随即孟羽童公开表示，“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”

这个曾经因为孟羽童，关注度暴涨的直播间，已经积累了超过230万的粉丝体量。

董明珠依然时常出现在这里，那个被她一手带火的女秘书，却正在淡出格力直播间。

直播间头像前后对比图

彼时孟羽童的置顶微博，还是2021年9月12日入职格力时的那一条。

重看那时候的感言，孟羽童开始一定也不曾预料，会乘上这样一辆“高开低走”的快车。

02

翻过头来重新审视，孟羽童的破圈都是一步步精心策划好的。

从综艺《初入职场的我们》开始，这个来自浙江大学20岁出头的女孩，因为被董明珠青眼相加，逐渐被捧上高位。

长相甜美，还在节目面试现场来了一段让人印象深刻的女团舞。

孟羽童最初的角色设定是自信、敢于特立独行。

翻开她的履历，虽有阿里、网易等几段大厂实习经历加持，但与其他几位同台竞争者相比，并没有什么特别过人的亮眼成绩。

节目之后，孟羽童却直接被董明珠钦点为董事长秘书。

为什么董明珠要选这样一个年轻女孩来当“接班人”？

节目中董明珠曾对孟羽童做出过这样一段评价：

“你身上具备着一个最大的竞争力，就是能比别人吃苦。

第二个是，你比别人多了一个亮点，非常的活跃。

还有一个最重要的点是，学习反应能力很强。”

当时这段评价，因为出自董明珠之口，显得很有分量。

但放在现实生活中，能同时拥有这三种品质的人，其实大有人在。

有位网友对孟羽童的评价今天看来比较中肯：“个性强势、能力一般，但胜在会表达自己。”

孟羽童身上一定有董明珠看中的点，比如长相甜美，懂得表达自己，具备成为网络达人的条件。

上综艺之前，她已经是无忧传媒的签约红人。

但想凭借孟羽童的影响力，制造出巨大的流量红利，效果却差强人意。

去年东方甄选在董宇辉火了之后趁胜追上，造出一场流量神话。陆续开通了东方甄选美丽生活、东方甄选之图书、东方甄选自营产品等矩阵账号。

格力在孟羽童火了之后，除了明珠羽童精选账号，也开通了明珠羽童空调直播间、明珠羽童冰洗直播间。

两者的带货成绩却相差甚远。

据数据，由孟羽童带货的销售额日常徘徊在100万以下，放在格力这个主推直播间平台上，带货能力实在不算出众。

抖查查数据，去年4月近30天明珠羽童精选直播间限售额

甚至一度传出因为业绩差“被解雇”的声音，

后来被孟羽童亲自回应是“误会”。

网络传闻

反观后起而上的东方甄选，凭借知识传播造势，引起前所未有的追捧热潮。

孟羽童成为不了格力的“董宇辉”，这才有了淡出直播间的痕迹。

其实，孟羽童早前曾在个人vlog里说过，

“虽然直播氛围很欢乐，但是直播不算是我特别感兴趣的工作，但看到销售额的时候，还是会有成就感。

其实做感兴趣的工作是，相对来说容易获得满足感和成就感，但是做自己没那么感兴趣的工作也能获得持续的动力。”

这或许也是多数社会中沉浮的年轻人，共通的职场领悟。

03

热度最高的时候，孟羽童曾用视频录制的方式做出过一段回应。

先是和大家汇报了自己目前在格力的现状，然后谦虚表示接受外界的批评和建议，自己还有很多不足。

既没有骄傲忘本，又清晰地表述了符合公众期待的对自我的认知——

能到达这个位置，不是因为自己是最优秀的那个，而是因为自己是足够幸运的那个。

“自己只是一个普通的打工人。”

脱离和董明珠的捆绑营销后，回到普通打工人身份的孟羽童，

和大部分年轻人一样，喜欢在网络上分享自己的日常。

相信魔法世界，

分享美食美景，喜欢武林外传…

和你我身边大部分的同龄人一样。

人们才渐渐恍然，世间哪来什么“天选之人”，路都是靠自己走出来的。

众所周知，董明珠之所以能有如今的成就，靠的是“拼”。

董明珠在家里排行第七，是家里最小的那个。

早年丈夫因病去世后，董明珠一个人带着两岁的儿子，不甘心就此向命运认怂。

35岁，董明珠把儿子托付给母亲，自己独闯深圳，在当时格力的前身海利做起了基层销售。

帮公司追债、创造销售神话… 无一不是靠拼得来的。

曾经有人问董明珠，“董总周末一般都做什么？”

董明珠的回答是，上班。“对于我来说没有周末，三十年没休过假。”

有人说这是疲于奔命，也有人说，这是想向上走躲不掉的内卷和竞争。

记得孟羽童刚被“接班人”身份加身的时候，有人说董明珠之所以选了这个女孩，是因为想复制出“另一个自己”。

事实却是，这个世界上只有一个董明珠，她的成功有自己的努力也有时代的红利，想再打造一个董明珠实在是太难了。

就算是董明珠自己也很难做到。

更何况一个20来岁被推上风口浪尖的年轻人了。

当观众眼里“明珠羽童”这个组合的新鲜感过了劲儿，溅起的水花再次沉静于水，泛不起什么波澜了。

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