07.04.2023

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导读：2023年董明珠直播首秀的搭档已变为张琦

作者 | 第一财经 王珍

4月7日上午，格力电器董事长兼总裁董明珠称孟羽童不再当她的秘书，并表示相比秘书工作，孟羽童更热爱直播工作。第一财经记者留意到，4月1日晚，2023年董明珠直播首秀的搭档已变为张琦；而孟羽童在小红书上的账号已在播放她为沃尔沃汽车等做的创意广告。

孟羽童2021年双十一前，曾被格力电器在官微高调推出，打造其人间跳舞机的年青活力形象。当时，董明珠也曾在公开场合高调介绍她的新任秘书孟羽童。这种种迹象，向外界传递信息，董明珠想在她自己之外，为格力电器打造一个更加年轻的IP，加码格力直播电商，并让品牌年化化，格力电器甚至在抖音开设了“明珠羽童精选”的直播间。

不过，2022年，孟羽童逐渐淡出格力电器的直播工作。她曾经在直播中力推格力“小方管”等小家电，但是从财报看，格力电器小家电业务2021年、2022年增长并不明显。这背后，有格力的品牌定位、产品差异化、市场渠道、团队激励等综合因素。面对一度传出的孟羽童离职的传闻，2022年双十一，董明珠与孟羽童再度携手出现在格力电器直播间，董明珠当时称孟羽童还是她的秘书。

约五个月后，董明珠最近在公开场合表示孟羽童不再当她的秘书，并称“相比秘书工作，她（孟羽童）更热爱直播”。孟羽童最近在小红书上的账号，除了分享女生职场成长感悟之外，更多在推广她拍的创意广告，涉及多个汽车、服装等产品，但与格力电器没直接关联。

董明珠今年2月底在接受第一财经记者采访时曾表示，会平衡好线上、线下渠道的发展，不会顾此失彼。而事实上，格力电器的直播电商目前变为常规化运作，由一个团队来操作。格力电器去年曾透露，计划搭建自己生态级的直播电商平台。

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