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被捧上天的孟羽童,做不了第二个董明珠

被捧上天的孟羽童,做不了第二个董明珠

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孟羽童不是学市场营销的,但她做足了功课,对市场营销有自己的理解。她把自己比喻成为“鸳鸯火锅”,有热情的一面,也有稳重理智一面。面试环节更是在一脸严肃的董明珠面前,大跳女团舞,董小姐罕见露出微笑。


5月10日,“第二个董明珠”孟羽童离职冲上了热搜第一。

原因是网友发现,曾经热闹过一阵的抖音账号“明珠羽童精选”悄悄改名为“格力明珠精选”,头像也由董明珠与孟羽童的合影,变成现在董明珠一人。该账号曾是董明珠为“接班人”孟羽童直播带货量身打造的。

格力方面也不藏着掖着,直接回应:“孟羽童已离开,不在公司任职”,并表示人员流动很正常。

一年半之前,孟羽童还被捧为“董明珠接班人”、“第二个董明珠”,怎么就辞职了呢?

5月10日网友发现曾经讨论度很高的抖音账号“明珠羽童精选”改名为“格力明珠精选”,头像也由董明珠与孟羽童的合影,变成现在董明珠一人。

账号名字和头像改了,连账号里孟羽童出镜的大量视频都被删得一干二净,仿佛从来没有这个人一样。

有媒体追问格力,格力风轻云淡地表示:“孟羽童已离开,不在公司任职”,并表示人员流动很正常,感谢大家的关心。但格力并没有给出孟羽童离职的具体原因。

八妹注意到,根据名为“格力数科电商”微信公众号(认证主体为格力电子商务有限公司)的文章介绍,格力正在打造“格力数字科技直播基地”。直播基地的定位是:“开启格力产业带直播+短视频带货的新零售模式”。

4月24日至4月25日,格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前的预热视频中,孟羽童还以“格力主播”的身份卖力宣传。

作为格力除了董明珠最有名气、经验最丰富的主播,孟羽童正是大显身手,带新人一起共创事业的时候。此时传出离职确实让人不明所以。

不过让人“联想”孟羽童离职的事情,近期还真有几件。

4月初,孟羽童曾表示已经连续两个月没有完整休息的周末,4月16日则提到当天工作时长超21小时。

难道是年轻人受不了工作压力选择抽身离去,还是曝光了公司的“压榨”,而被抛弃?或许事情并没有这么简单。

没有离职前,“明珠羽童精选”已经在弱化她的存在感了。引导视频中,孟羽童出现比例明显减少,曾经以她为主导的直播间,也在淡化她的存在。

4月1日2023年董明珠直播首秀,当晚的搭档不是传出过“绯闻”的张兰,也不是孟羽童,而是在抖音上讲商业的张琦。

4月5日晚,“孟羽童Morita”发布了一条视频,文案中写道:“今年第一次和老板一起直播……也是2023年我自己的第一场直播!”

视频开头,孟羽童与董明珠笑着互动。视频后段,孟羽童却令人意外表示:“实话说,直播不算是我特别感兴趣的工作,但是看到销售额的时候还是非常有成就感。”从视频画面中看到,直播间成交金额为7074236元(七百多万,这个数字并不多)。

4月7日,董明珠在直播中透露,孟羽童不再任职她的秘书,“因为她很幸运是一眼被我认识了,我是希望能把她培养起来,但她后来觉得自己更喜欢做自己热爱的事情。那我说你先到直播去体验去。”话题#董明珠称孟羽童已不做秘书#还登上了微博热搜。

4月9日,孟羽童认可了老板的说法。她在小红书上称:“现在相当于是在市场部轮岗啦!回归到了我最开始就感兴趣的领域和自己职业规划的方向。”不过,那句“剧场的戏,什么都是假的,只有观众是真的;人生的戏,什么都是真的,只有观众是假的”,颇为耐人寻味。

孟羽童近期在小红书上除了分享女性职场成长感悟,更多地在推广她拍的创意广告,涉及多个汽车、服装等产品,但与格力电器没直接关联。抖音上4月22日更新了一条自己吃生日蛋糕的视频后,再无更新。

倒是在微博,5月9日连发两条微博,其中一条写到:“我的人生信条:靠别人永远不如靠自己。”(这条微博已删除)

目前,孟羽童抖音粉丝192.9万,小红书粉丝120.3万,微博粉丝23万,已经初步具备了网红的粉丝条件。据《中国经济周刊》报道,孟羽童在被董明珠提携之前,曾是著名MCN机构“无忧传媒”的签约红人。

难道是想离职单干、做网红?

只是没有董明珠保驾护航,孟羽童能重现当年的盛况吗?


孟羽童的高光时刻发生在2021年11月9日。董明珠在格力产品新闻发布会上对着台下的媒体和嘉宾说:“我要向大家介绍我的秘书,我希望她能在我身边,我要把她培养成第二个董明珠!

此言一出震惊网络,孟羽童大火,其抖音账号三天涨粉超过80万。尽管孟羽童通过微博作出回应,所谓“第二个董明珠”的称谓,她表示内心非常惶恐:“董明珠的成功不可复制,没人可以成为第二个董明珠,老板是想给年轻人更多平台和机会。”

但“第二个董明珠”的帽子让人对其有更大期待。此后,董明珠跟孟羽童“形影不离”,热闹场合还会让她大庭广众之下跳上一段舞蹈,将舆论值拉满。

语不惊人死不休的李国庆一点不给董明珠面子,一次直播中他直言:“这是一场炒作,目的是为了直播带货,孵化自己的网红。”

果不其然,格力电器申请注册了多个关于孟羽童的商标,例如“明珠羽童”、“孟羽童”、“羽童”等,用途分类包涉及了广告销售、科学仪器、方便食品等。

随后格力还在抖音、快手上注册名为“明珠羽童精选”的账号,然后就是直播带货。看得出来,这是专门为孟羽童打造的,账号前期只围绕孟羽童一人进行,所有商品也都由她来介绍。

孟羽童“工具人”的形象跃然纸上。当然,网友的另一种说法是,能被大佬“利用”本身就代表了一种能力。

认识董明珠之前,孟羽童有着不错的履历。1999年出生于河北石家庄,12岁就读石家庄外国语学校,除了文化课之外,她还培养了摄影、骑马、跳伞、中国舞等多种爱好。

2017年她保送浙江大学,大学期间她还辅修了竺可桢学院创新与创业管理强化班,并连续三年获浙江大学奖学金。

另外,她民族舞过了10级,参加过《一站到底》等多档综艺节目,还曾经在阿里巴巴、网易和联合利华等公司实习,是网友眼里的“应届毕业生天花板”。

2021年4月,孟羽童参加了职场类节目《初入职场的我们》应聘格力市场营销的岗位。

孟羽童不是学市场营销的,但她做足了功课,对市场营销有自己的理解。她把自己比喻成为“鸳鸯火锅”,有热情的一面,也有稳重理智一面。面试环节更是在一脸严肃的董明珠面前,大跳女团舞,董小姐罕见露出微笑。

董明珠后来评价这次跳舞,认为一个敢于在面试场合跳舞的人很有个性:“我就是要这样的人,这才是最有价值的。”2021年9月,孟羽童入职格力,后来就有了“第二个董明珠”的故事。

欲带皇冠必承其重,就算这顶皇冠是别人强行给戴上的,也要负重前行。何况,孟羽童的老板近期也压力山大。


“我从来没有认为我失败了,失败了这个企业就不能给股民分红了”,董明珠在今年3月接受央视《财经》采访时,不承认格力电器多元化转型失败。

尽管董小姐嘴很硬,但数据很“打脸”。根据2022年财报,格力电器总营收为1902亿元,与老对手“美的”的3457亿差距很远。

近期格力在资本市场上屡屡遭受磨难。

5月4日,格力电器股价一度逼近跌停,原因也是来自于财报。五一之前(4月29日周六)格力发布的财报,2022年营收1901.5亿,同比微增0.26%,今年一季度,实现营收356.9亿,增幅为0.44%。平淡的业绩让股民大失所望,甚至连说好的分红也打折了,多重情绪叠加,格力股价“翻车”。

更令人惊掉下巴的是,5月5日上午又传出消息,董明珠持有格力电器的1150万股股权被冻结,再度引起股价震荡。不过,当天晚间,格力电器迅速发布2023年一季度报告的更正公告将“冻结”,更正为“质押”。

如果把时间线在拉长一点,相比此前的高点,格力电器的股价已经下跌了45%,1947亿的市值也比巅峰时的4203亿蒸发了2200多亿。

股吧里很多人质疑董明珠:你在干什么?

董明珠并非什么都没做。她2012年便开始对格力进行多元化探索,涉及方向包括现在一些热行业,包括新能源汽车、手机、物联网设备,甚至预制菜。

但说实话,以上的新方向效果并不明显,肯定也不是董明珠想要的。

董明珠目前还得指望空调。从财报来看,格力的空调业务2022年营收1348.59亿元,占收入比为71.36%,而像生活家电、绿色能源等其它业务合计营收仅541.25亿元,仅占收入比重的28.64%。

卖空调需要销售,不过格力空调控赖以为生的“渠道”也发生了问题。

2006年格力进行股权改制,向经销商团队成立的河北京海担保投资有限公司转让了10%的格力电器股份。依靠3万多家线下经销商,格力成为国内“基础”最好家电巨头之一。

2022年8月,河北新兴格力电器销售公司董事长徐自发“造反”,宣布退出格力的经营,转投飞利浦。董明珠也挺刚,同年8月16日珠海格力对河北格力停止发货。

董明珠现在就是“热锅上的蚂蚁”,急需线上销售发力。

孟羽童显然不是那个能挽救董明珠的人。

根据媒体报道,从2021年11月爆红到2022年5月,孟羽童直播间的带货成绩仅为395.4万。另外,网友对她在视频中的发型、手势、音乐、话术、造型等方面均有不同程度的意见。

也就是2022年5月这段时间,网上传出孟羽童被解雇的消息,“证据”是她40多天没有更新社交媒体。孟羽童快速反映,她在抖音上回复网友留言:好久不更新给大家造成误会啦,咱们在老老实实打工呢~

此后“明珠羽童精选”账号出现了多位新人主播,孟羽童上直播间的频率和时长大大减少。当时董明珠给的理由是,孟羽童是她的秘书,直播带货是利用业余时间进行的尝试。

“新人”的效果也同样不理想。根据蝉妈妈提供的预估数据,“格力明珠精选”近一个月的销售额在1000万到2500万之间,就算按照最高额2500万计算,这个直播间一年的销售额才3亿。

3亿的销售额不管是对千亿市值的格力,还是想大展宏图的董明珠来说,都是杯水车薪,何况孟羽童连这些都做不到。

孟羽童在格力的结局,或许从她被捧为“第二个董明珠”的那一刻,已经被写好了剧本。

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