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“第二个董明珠”,出局!

“第二个董明珠”,出局!

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作者:苏子秋
来源:互联网品牌官(ID:szwanba
孟羽童从格力离职了!
一年半前,当董明珠高调宣布要把22岁的孟羽童培养成自己的接班人时,孟羽童或许想到过这个结果,但没想到一切来得这么快。
看似被企业家看中的天选之子,谁料想不过是被资本家利用的工具人。
此刻我不禁想问:
格力舍弃了孟羽童,还会培养“第二个董明珠”吗?
离开了董明珠光环加持的孟羽童,还会渴望成为网红吗?

“董明珠接班人”,任期一年半

孟羽童“被离职”了很多次,这次终于成真了。
面对媒体追问,格力的回答相当云淡风轻:“孟羽童已离开,不在公司任职”,表示人员流动很正常,感谢大家的关心。
孟羽童专门拍了一支视频回应,“跟大家汇报一下,我已经从格力离开,顺利毕业。无论是我还是大家,经历这样一个人生变动,都没必要把它当成消极的事情。它只是我们人生某一个阶段的选择而已。”
▲ 图源:孟羽童微博
不同于当事双方的轻描淡写,网络舆论对此反映相当激烈。孟羽童更凭借多个话题登上热搜,引发广泛讨论。
其实,孟羽童离职格力的消息算不上突然,一切早已有迹可循。
就看当初董明珠专门为其打造的抖音账号“明珠羽童精选”,孟羽童离职前已经逐渐被边缘化。
双方的博弈在四月份空前激烈。
4月1日,董明珠开启2023年的首场直播,孟羽童并未出现,站在她身边的是抖音拥有539万粉丝的商业教育博主张琦。
4月5日,在完成和董明珠的合体直播后,孟羽童却在一支视频中表示,“实话说,直播不算是我特别感兴趣的工作,但是看到销售额的时候还是非常有成就感。”
4月7日,董明珠在直播中透露,孟羽童不再任职她的秘书,“因为她很幸运是一眼被我认识了,我是希望能把她培养起来,但她后来觉得自己更喜欢做自己热爱的事情。”
▲ 图源:电商报
4月9日,孟羽童在小红书上确认在市场部轮岗,表示“回归到了我最开始就感兴趣的领域和自己职业规划的方向。”
▲ 图源:孟羽童小红书
但转岗后的孟羽童,工作似乎并不快乐顺心。
4月16日,她曾发文称连续工作了21个小时,并配上了“衰”表情。
▲ 图源:孟羽童微博
或许是高强度的工作压力,也或许是不能胜任新岗位,总之,格力和孟羽童最终分道扬镳。
随着账号“明珠羽童精选”改名为“格力明珠精选”,头像由董明珠与孟羽童的合影换成了董明珠个人,以及孟羽童相关短视频被删除,意味着这个账号曾经的“主人”被彻底除名了。
▲ 图源:抖音@格力明珠精选

被董明珠选中的“幸运儿”

必须承认,孟羽童确实是董明珠口中“一眼被我认识”的幸运儿。
两人相识于2021年4月由芒果TV推出的职场类真人秀《初入职场的我们》,孟羽童应聘了格力的“市场营销”岗位。
并非市场营销专业出身的孟羽童,做足了功课。打动董明珠的,是她在面试环节的一段女团舞,这让一脸严肃的董明珠露出了罕见微笑。
▲ 图源:综艺《初入职场的我们》
董明珠后来如此评价孟羽童,“我就是要这样的人,这才是最有价值的。”
仿佛拿到大女主剧本的孟羽童,很快迎来了人生高光时刻,2021年9月成功入职格力,担任董明珠的秘书。
▲ 图源:孟羽童微博
董明珠对这位自己钦点的秘书钟爱有加,在格力产品新闻发布会上,她对着台下的媒体和嘉宾说:“我要向大家介绍我的秘书,我希望她能在我身边,我要把她培养成第二个董明珠!”
此言一出,舆论轰动。
这个22岁刚刚毕业的女孩,被全网熟知。她的抖音账号三天涨粉超过80万,账号“明珠羽童精选”也仅用8天涨粉至10万。
格力还特地申请注册了“明珠羽童”、“孟羽童”、“羽童”等多个商标,颇有把孟羽童打造成“第二个董明珠”的阵仗。
孟羽童入职格力的第一个考验,就是直播带货。
起初,在巨大流量加持下,她的带货首秀4小时累计观看人数达11.3万次,销售金额超60万元,成绩相当不错,还被冠上了“格力薇娅”的称号。
▲ 图源:抖音
但很快,大众对孟羽童带货能力的质疑声越来越大。
比如在带货一款格力榨汁杯时,她只是干巴巴地讲述产品功能,完全没有演示一下榨汁杯功能的想法;比如在回答弹幕问题时,常常卡壳,显得非常不自信。
由于孟羽童带货缺乏感染力,应变不足,当流量散去,直播间的人气逐渐冷清,带货成绩也不再尽如人意。
欲戴其冠,必承其重。
但孟羽童没能成为带货主播中出色的那一个。
当个人能力匹配不上天赐的幸运,被格力抛弃成为必然。

一场双赢的营销大戏

“这是一场炒作,目的是为了直播带货,孵化自己的网红。”
当董明珠高调介绍孟羽童时,当当网创始人李国庆曾在直播中如此直言。
尽管当时舆论对董明珠的豪言壮语能否成功表示怀疑,但彼时处于离婚风波的李国庆,必然是口无遮拦的一个。
但如今故事的发展,似乎坐实了“董明珠炒作”一说,李国庆反转成了预言家。
其实,对于营销个人IP,董明珠并不陌生。
可以说,她本人就是被炒作起来的名人企业家。
2012年5月,董明珠接替朱江洪担任格力电器董事长。她新官上任的第一把火,就是换掉品牌代言人成龙,自己担任格力的代言人。
对此董明珠给出了三大理由:成龙代言费过高,难以承受;格力需要更自信;塑造个人品牌。
从此,董明珠开始致力于个人和格力的深度绑定,就连官方电商店铺名称,都少不了“明珠”二字。
在她的努力下,如今提及格力,人们不再想到成龙,而是“铁娘子”董明珠。
流量时代,她的个人影响力更成为格力的“财富密码”。
2020年5月,董明珠在快手开启直播带货,全场三个小时总销售额达到3.1亿。其中,补贴后售价1799元的正1.5匹品悦单冷定频空调,销量超过了5万件,单产品成交额突破1亿元。
▲ 图源:快手
或许正是试水电商直播的成功,让董明珠意识到网红在其中扮演的重要角色。当她在《初入职场的我们》中看到年轻、漂亮、大方的孟羽童时,便一眼相中。
只是,一切事与愿违。
但此次孵化网红IP的失败,也让董明珠积累了经验。
如今,格力已经启动了首届主播孵化训练营。“下一个孟羽童”会是谁?答案不远了。
对于孟羽童来说,一年半的格力就业经验,也不是一场泡影。
据她个人透露,下一步计划是继续读书,申请研究生,未提及未来的职业规划。
而“预言家”李国庆曾声称,孟羽童在职期间就有MCN机构来找她签约,以孟羽童现在的IP签约费保底400万,以后也可能变2000万。
此外,孟羽童也曾表示,她在大学期间加入过无忧传媒公会。而离职后,孟羽童的个人工作室也疑似成立。
曾经一只脚踏入网红门槛的孟羽童,今后成为一个职业网红,也不是不可能。
毕竟,已经积累的人气流量,以及格力和董明珠作为跳板,都是其他网红可望而不可即的。
参考资料:

1.每日经济新闻:孟羽童被格力直播间“除名”!视频被删,账号更名,头像只剩董明珠…曾经的“董小姐接班人”去哪了?

2.金融八卦女频道:风光两年被“除名”,被养废的孟羽童,做不了第二个董明珠

3.盒饭财经:格力容不下“第二个董明珠”

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