“第二个董明珠”,出局!公众号新闻2023-05-13 04:05作者:苏子秋来源:互联网品牌官(ID:szwanba)孟羽童从格力离职了!一年半前,当董明珠高调宣布要把22岁的孟羽童培养成自己的接班人时,孟羽童或许想到过这个结果,但没想到一切来得这么快。看似被企业家看中的天选之子,谁料想不过是被资本家利用的工具人。此刻我不禁想问:格力舍弃了孟羽童,还会培养“第二个董明珠”吗?离开了董明珠光环加持的孟羽童,还会渴望成为网红吗?“董明珠接班人”,任期一年半孟羽童“被离职”了很多次,这次终于成真了。面对媒体追问,格力的回答相当云淡风轻:“孟羽童已离开,不在公司任职”,表示人员流动很正常,感谢大家的关心。孟羽童专门拍了一支视频回应,“跟大家汇报一下,我已经从格力离开,顺利毕业。无论是我还是大家,经历这样一个人生变动,都没必要把它当成消极的事情。它只是我们人生某一个阶段的选择而已。”▲ 图源:孟羽童微博不同于当事双方的轻描淡写,网络舆论对此反映相当激烈。孟羽童更凭借多个话题登上热搜,引发广泛讨论。其实,孟羽童离职格力的消息算不上突然,一切早已有迹可循。就看当初董明珠专门为其打造的抖音账号“明珠羽童精选”,孟羽童离职前已经逐渐被边缘化。双方的博弈在四月份空前激烈。4月1日,董明珠开启2023年的首场直播,孟羽童并未出现,站在她身边的是抖音拥有539万粉丝的商业教育博主张琦。4月5日,在完成和董明珠的合体直播后,孟羽童却在一支视频中表示,“实话说,直播不算是我特别感兴趣的工作,但是看到销售额的时候还是非常有成就感。”4月7日,董明珠在直播中透露,孟羽童不再任职她的秘书,“因为她很幸运是一眼被我认识了,我是希望能把她培养起来,但她后来觉得自己更喜欢做自己热爱的事情。”▲ 图源:电商报4月9日,孟羽童在小红书上确认在市场部轮岗,表示“回归到了我最开始就感兴趣的领域和自己职业规划的方向。”▲ 图源:孟羽童小红书但转岗后的孟羽童,工作似乎并不快乐顺心。4月16日,她曾发文称连续工作了21个小时,并配上了“衰”表情。▲ 图源:孟羽童微博或许是高强度的工作压力,也或许是不能胜任新岗位,总之,格力和孟羽童最终分道扬镳。随着账号“明珠羽童精选”改名为“格力明珠精选”,头像由董明珠与孟羽童的合影换成了董明珠个人,以及孟羽童相关短视频被删除,意味着这个账号曾经的“主人”被彻底除名了。▲ 图源:抖音@格力明珠精选被董明珠选中的“幸运儿”必须承认,孟羽童确实是董明珠口中“一眼被我认识”的幸运儿。两人相识于2021年4月由芒果TV推出的职场类真人秀《初入职场的我们》,孟羽童应聘了格力的“市场营销”岗位。并非市场营销专业出身的孟羽童,做足了功课。打动董明珠的,是她在面试环节的一段女团舞,这让一脸严肃的董明珠露出了罕见微笑。▲ 图源:综艺《初入职场的我们》董明珠后来如此评价孟羽童,“我就是要这样的人,这才是最有价值的。”仿佛拿到大女主剧本的孟羽童,很快迎来了人生高光时刻,2021年9月成功入职格力,担任董明珠的秘书。▲ 图源:孟羽童微博董明珠对这位自己钦点的秘书钟爱有加,在格力产品新闻发布会上,她对着台下的媒体和嘉宾说:“我要向大家介绍我的秘书,我希望她能在我身边,我要把她培养成第二个董明珠!”此言一出,舆论轰动。这个22岁刚刚毕业的女孩,被全网熟知。她的抖音账号三天涨粉超过80万,账号“明珠羽童精选”也仅用8天涨粉至10万。格力还特地申请注册了“明珠羽童”、“孟羽童”、“羽童”等多个商标,颇有把孟羽童打造成“第二个董明珠”的阵仗。孟羽童入职格力的第一个考验,就是直播带货。起初,在巨大流量加持下,她的带货首秀4小时累计观看人数达11.3万次,销售金额超60万元,成绩相当不错,还被冠上了“格力薇娅”的称号。▲ 图源:抖音但很快,大众对孟羽童带货能力的质疑声越来越大。比如在带货一款格力榨汁杯时,她只是干巴巴地讲述产品功能,完全没有演示一下榨汁杯功能的想法;比如在回答弹幕问题时,常常卡壳,显得非常不自信。由于孟羽童带货缺乏感染力,应变不足,当流量散去,直播间的人气逐渐冷清,带货成绩也不再尽如人意。欲戴其冠,必承其重。但孟羽童没能成为带货主播中出色的那一个。当个人能力匹配不上天赐的幸运,被格力抛弃成为必然。一场双赢的营销大戏“这是一场炒作,目的是为了直播带货,孵化自己的网红。”当董明珠高调介绍孟羽童时,当当网创始人李国庆曾在直播中如此直言。尽管当时舆论对董明珠的豪言壮语能否成功表示怀疑,但彼时处于离婚风波的李国庆,必然是口无遮拦的一个。但如今故事的发展,似乎坐实了“董明珠炒作”一说,李国庆反转成了预言家。其实,对于营销个人IP,董明珠并不陌生。可以说,她本人就是被炒作起来的名人企业家。2012年5月,董明珠接替朱江洪担任格力电器董事长。她新官上任的第一把火,就是换掉品牌代言人成龙,自己担任格力的代言人。对此董明珠给出了三大理由:成龙代言费过高,难以承受;格力需要更自信;塑造个人品牌。从此,董明珠开始致力于个人和格力的深度绑定,就连官方电商店铺名称,都少不了“明珠”二字。在她的努力下,如今提及格力,人们不再想到成龙,而是“铁娘子”董明珠。流量时代,她的个人影响力更成为格力的“财富密码”。2020年5月,董明珠在快手开启直播带货,全场三个小时总销售额达到3.1亿。其中,补贴后售价1799元的正1.5匹品悦单冷定频空调,销量超过了5万件,单产品成交额突破1亿元。▲ 图源:快手或许正是试水电商直播的成功,让董明珠意识到网红在其中扮演的重要角色。当她在《初入职场的我们》中看到年轻、漂亮、大方的孟羽童时,便一眼相中。只是,一切事与愿违。但此次孵化网红IP的失败,也让董明珠积累了经验。如今,格力已经启动了首届主播孵化训练营。“下一个孟羽童”会是谁?答案不远了。对于孟羽童来说,一年半的格力就业经验,也不是一场泡影。据她个人透露,下一步计划是继续读书,申请研究生,未提及未来的职业规划。而“预言家”李国庆曾声称,孟羽童在职期间就有MCN机构来找她签约,以孟羽童现在的IP签约费保底400万,以后也可能变2000万。此外,孟羽童也曾表示,她在大学期间加入过无忧传媒公会。而离职后,孟羽童的个人工作室也疑似成立。曾经一只脚踏入网红门槛的孟羽童,今后成为一个职业网红,也不是不可能。毕竟,已经积累的人气流量,以及格力和董明珠作为跳板,都是其他网红可望而不可即的。参考资料:1.每日经济新闻:孟羽童被格力直播间“除名”!视频被删,账号更名,头像只剩董明珠…曾经的“董小姐接班人”去哪了?2.金融八卦女频道:风光两年被“除名”,被养废的孟羽童,做不了第二个董明珠3.盒饭财经:格力容不下“第二个董明珠”微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章