“下一个董明珠”？三个孟羽童都不够
企业接班人向来是个敏感话题，但在这方面，可能没有哪家企业像格力电器这般受到关注。
5月10日，格力电器确认了曾被董明珠力捧为“接班人”的年轻女孩孟羽童离职的消息：“孟羽童已离开，不在公司任职。人员流动很正常，感谢关心。”次日，孟羽童发布视频回应，称离职后下一阶段将继续读书，申请研究生。
这距离孟羽童被董明珠招致麾下的时间还不满两年，而董明珠此前力捧孟羽童的表态也言犹在耳。“我们一直都在培养年轻人，这几年我一直默默地关注哪些年轻人是可以再进一步培养”，“我希望她能在我身边，我要把她培养成第二个董明珠”，“符合企业未来接班人的标准承诺要为其提供快速通道来加速成长”等等，不一而足。
其实细细品味，会发现董明珠从未直接表达过“孟羽童会接棒成为格力掌门人”的意思，只是通过各种“打太极”式的表述让大众形成这一印象，原因不言自明——这是流量最大化的做法。
明眼人都能看出，身陷转型困境的格力电器，连董明珠使出浑身解数都力有不逮，更不用说现年24岁的孟羽童了。换言之，孟羽童的备受关注，反而掩盖了格力电器更深层次的问题。
01
董明珠与孟羽童：一别两宽、各生欢喜？
5月9日，孟羽童在微博发文称，“我的人生信条：靠别人永远不如靠自己。”但耐人寻味的是，孟羽童最新的百度百科词条里，职务一栏为“珠海格力电器股份有限公司董事长原秘书”。
孟羽童最初就是以董事长秘书一职进入格力电器的。2021年7月，在《初入职场的我们》这档综艺中，20岁出头的孟羽童得到董明珠的赏识。董明珠在节目中高度评价孟羽童，并在此后多次带她参加节目并共同接受采访。当年12月，一段“格力电器董事长董明珠和秘书孟羽童一同现身中国制造业领袖峰会”的视频曾引发热议，董明珠更是在活动现场表示，“要将孟羽童培养成第二个董明珠”。
按照离职后的孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政、政府接待、媒体活动、电商与市场部的对接、出差。她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。
在孟羽童众多的工作内容中，直播与视频拍摄无疑是董明珠对她最寄予厚望的一部分。
早在2020年，蓄力转型线上销售的董明珠就进行了十多场直播，总销售额达到了476亿元，尽管其中不少销额由各地经销商贡献，想必也给了董明珠转型的信心。恰在此时，年轻、貌美、高学历、自带流量的孟羽童进入她的视野，加入格力后也顺理成章成为直播的“门面”。
2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，四小时内总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为两人合照。凭借孟羽童单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。
当当网创始人李国庆曾在直播中表示，孟羽童为“董明珠接班人”这一话题，是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力电器直播带货。
肉眼可见的是，去年7月以前，孟羽童在上述抖音账号都很活跃，但到7月，她的身影逐渐淡去，对此她当时曾回应称：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。
在关于孟羽童与董明珠“分道扬镳”的种种传言中，2023年4月7日，董明珠称孟羽童不再当她的秘书，并表示相比秘书工作，孟羽童更热爱直播工作。但令人疑惑的是，如果孟羽童更热爱直播工作，为何去年下半年开始淡出格力直播间？毕竟显而易见的是，孟羽童在此期间并未停止在社交平台的活动，以小红书为例，她的账号在2022年8月后发布了约50条内容，包括职场感言、生活工作记录、美妆等，并有19条商务广告内容。
目前，孟羽童小红书粉丝数超120万，抖音粉丝数超200万，而“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”的抖音账号目前粉丝数也仅有255万，两者相差不大。尽管孟羽童在最新视频中透露“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内”，但她的账号价值明显远超这一收入，正如李国庆在最近的直播中所说，“在职期间肯定有MCN机构来找她签约，以孟羽童现在的IP签约费保底400万，以后也可能变2000万。”
值得注意的是，2022年12月，珠海格力数字科技有限公司成立，定位于“产业带直播＋短视频带货的新零售模式”，并在格力电器珠海总部划出共2000平方米的直播间及服务中心，预计年度直播交易额达到8亿元人民币。今年4月24-25日，其首届格力主播孵化训练营活动举行，也宣告了董明珠的直播转型之路进入新的阶段。。
02
格力多元化转型：起个大早却赶个晚集
简而言之，如果说“董明珠接班人”是一出戏，某种程度上确实孟羽童没输、董明珠也没赢。
对此，精明如李国庆者一语道破。“下一个董明珠当管理层？管培生怎么也得熬8年，这8年至少3个部门轮完岗，然后当个部门副总监，再总监。格力那种销售铁军不见得是孟羽童能扛得住的……而董大姐要想了，你既然费了半天劲孵化她，本来初衷就是为了打造一个格力下的IP，东转西转怎么又不让她干这事了？肯定不是她不想做主播了，肯定在主播的择权力甚至是权力上赋予太少，空间太少。”
这位被称为“铁娘子”的格力掌门人，明年就将迎来70岁生日，“董明珠接班人”的命题显得愈发突出，但与此同时也愈发扑朔迷离。
无独有偶，在孟羽童被证实已离职的前几天，网易5月9日的一篇报道揭露出董明珠面临的更大困境。这篇题为《格力背后的秘密账本：董明珠欠了谁的钱？》的报道指出，近几年来，董明珠对外的大额投资主要有三个：在2017年前后共计斥资23.4亿元投资银隆新能源股份有限公司（已更名为“格力钛新能源股份有限公司”）；在2019年与公司17位高管作为原始股东的“珠海格臻投资管理合伙企业(有限合伙)”（后续有增资）共计投入13.41亿元；2021年后参与的员工持股资金共计2.47亿元。
近日，格力电器一季报透露董明珠名下1150万股股份遭冻结，市值超4亿元，但5月5日格力电器披露更正公告称，因个别信息存在录入错误，误将截至报告期末前十大股东中董明珠的股份状态填写为“冻结”，现对相关内容进行更正，更正后董明珠的股份状态填写为“质押”。
上述报道则直指这份声明的可疑之处：“乌龙背后，董明珠到底欠了谁的钱？这几年，三笔大的投资，理论上董明珠个人累计要拿出：39.28亿元现金。董明珠在格力待了33年，到2021年底，薪酬、股票、分红，总计，公开身家约31亿。31亿身家中，9亿是薪酬、股票分红，还要交税；22亿是股票市值。关键是，她没卖过股票。掏出39.28亿资金，只“质押”了市值4个亿的1150万股？!”
截至目前，格力电器尚未就此作出回应。但引人关注的是，在该报道中高频出现的一家上市公司——陕西煤业，5月15日在投资者关系平台上在答复投资者关于公司是否间接持有格力电器股票的问题时表示，“公司未持有格力电器股票，感谢您的关注”。
但凸显格力电器与陕西煤业之间千丝万缕关系的另一细节是，2020年格力电器董秘望靖东离职后，曾于2015年至2020年期间担任陕西煤业化工集团财务有限公司董事长的邓晓博接替了这一职位，并于2022年3月进入董事会担任董事。值得一提的是，望靖东出生于1970年，是格力老臣，截至2020年他已入职格力电器近 18 年，担任董秘长达 11 年，而在他离职之前曾被业界认为有望成为董明珠接班人。
各种“剧情”似乎都源于董明珠2016年执意要入股银隆新能源但遭股东大会否决的那一幕。难以否认的是，尽管此后董明珠多方辗转腾挪，但格力在多元化转型的路上依然是“起了个大早却赶了个晚集”。
2022年，格力电器实现营业收入1889.88亿元，基本与上年持平，增幅为0.6%；实现净利润245.07亿元，同比增长6.26%。其中格力的空调产品实现营业收入1348.59亿元，占总营收的比重为71.36％，该比重在2021年为70.11%，消费电器、工业制品等产品为格力带来的收入占比则仅为个位数，多元化的进展远远逊色于美的和海尔智家等竞争对手。
“我从来没有认为我失败了，失败了这个企业就不能给股民分红了。”这是董明珠在今年3月接受央视《财经》采访时针对格力电器多元化转型的一次表态。
不过，即便是格力引以为豪的分红方面，最新的方案也令投资者大失所望。与2022年财报同步披露的2022年度分配方案显示，公司拟向全体股东每10股派发现金股利10元（含税），合计派现56.14亿元（含税）。而2018年-2021年，格力电器的年度分配方案分别为10派15元（含税）、10派12元（含税）、10派30元（含税）、10派20元（含税）。相比之下，2022年度的10派10元（含税）则是过去五年中分红力度最小的一次年度分配。
格力电器分红大幅缩水的同时，格力钛2022年度净亏损却急剧上升，达到19亿元，近三年累计亏损近30亿元；净资产从年初的20多亿元缩水至2.37亿元，资产负债率高达99%。如何化解这一越陷越深的困局？恐怕董明珠也明白，再来三个孟羽童也不够。（财富中文网）
推荐阅读
微信扫码关注该文公众号作者
戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
来源: qq
点击查看作者最近其他文章