迪士尼设立新的执行领导来把控其品牌未来发展

Illustration by Nick Barclay / The Verge

迪士尼（Disney）公司近日宣布，该公司设立了一个新的“首席品牌官（chief brand officer）”职位，负责在“公司和消费者体验的整个生态系统”中整体把控迪士尼的品牌。该公司The Walt Disney Studios营销总裁Asad Ayaz将担任该职位，并直接向最近上任的首席执行官Bob Iger汇报工作。

根据新闻稿，作为其首席品牌官职责的一部分，Ayaz将开展营销活动，“利用和综合公司的全套内容和消费者体验”，与Iger设定“企业协同效应”和“特许经营优先级”，并“领导专注于迪士尼品牌的全球消费者研究和分析职能”。

这一新角色可能有助于迪士尼就其庞大的特许经营帝国如何在电影、Disney Plus内容、公司主题公园等领域展开讨论。Ayaz确实有一些丰富的工作经验——他曾经并且将继续领导Disney’s studios的营销——所以这个角色似乎是一个合乎逻辑的升级。

Ayaz的晋升也可能是对他是否能成为公司下一任首席执行官的一次考验。迪士尼在11月宣布Ige回归时表示，Ige将担任首席执行官两年，并将与董事会合作寻找继任者。

首席品牌官的任命只是Iger回归迪士尼后所做的众多重大改变之一。该公司已经开始了三轮裁员中的第一轮（包括裁撤元宇宙部门和解雇漫威首席执行官Isaac Perlmutter），希望削减55亿美元的成本。据《综艺》报道称，该公司将Hulu前总裁Joe Earley调任直接面向消费者的Disney Entertainment总裁，他将负责Disney Plus和Hulu。