网红，今年有困难

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2023-04-13 04:04

编者荐语：

嗯，为了避免不告而别，做了中产先生mini，主打精悍短文。

当小孩的天真遇上大人的历练，一场

1583个字阅读时长：4分钟

中产先生 | 洞见时代 发现价值 讲述生活

呼唤榜一大哥。

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如果你问当今什么行业最赚钱，估计十有八九会说是直播。

确实，这几年直播踩中了各种天时地利人和：

1、天时：疫情三年，在家里没事干，刷刷短视频打发时间。

2、地利：4G的铺开，短视频下沉到农村，下沉市场被激活。

3、人和：砍掉中间商，短平快走量模式，大众消费最喜欢。

所以，直播一时间成为朝阳行业，成交量动不动就过亿，网红主播更是赚钱赚到手软，秒杀一众明星大腕。

网红直播的收入有多少呢？

看去年的补税风波，带货一姐因为偷漏税补了13亿多，据说几年的总收入近60亿，吸金能力不止是超过明星，也超过很多上市公司。

另一个证据就是，行业冥灯罗老师和他的前老板洪哥，一个靠直播还了债，一个靠直播翻了身：

昨天，还给员工发了7亿多红包。

感觉全社会的可支配收入，大部分都在直播行业哗哗流动。

不过，直播今年也遭遇行业寒冬了。

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看央视昨天的报道：

主播薪资大降，行业迎洗牌。

几个表现：

1、薪资下降

以前，头部主播一年赚一两千万元正常，现在一年能够赚一两百万元，也是很正常的。

新人主播在求职过程中感觉到，实际薪资比之前听说的要低一些，整个行业降薪差不多30%。

2、竞争激烈

和外卖骑手一样，越来越多的人涌入直播行业，让整个行业的竞争更加白热化，相比两年前一窝蜂做直播，现在企业也更加理性。

3、机构洗牌

主播连同MCN机构，也就是各类主播经纪及运营公司都面临着行业洗牌，倒闭的不少。

4、红利不再

现在直播也成了传统行业，带货商品性价比也不高，直播带货行业的红利期已经逐渐消退，网红达人直播的话语权近年来在不断弱化，没有那么吸引人了。

网传直播一哥直播间场观下降至1000万+，仅为巅峰期四分之一左右。东方甄选GMV出现腰斩，日均GMV约2000-3000万元间，较春节前下跌近一半。

当然，一个更主要的原因就是：

消费低迷也影响到直播行业了。

这个链条是这样的，线下商品贵买电商，电商也贵买直播，现在直播买的也少了，大家能省则省。

看来，榜一大哥，也少了。

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结语

最近，看到网上在争执到底有没有通缩。

其实，我觉得纠结指标不重要，重要的是通缩预期的自我实现：

大家确实不怎么想花钱了。

居民部门的高负债，收入预期的不明朗，大部分群体都在修复资产负债表，能不花的不花，能还的早还。

这个过程需要时间，希望时间不要太长。

怀念榜一大哥出手阔绰的样子。

就这样。

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来源: qq

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