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网红,今年有困难

网红,今年有困难

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编者荐语:
嗯,为了避免不告而别,做了中产先生mini,主打精悍短文。


1583个字 阅读时长:4分钟

中产先生 | 洞见时代 发现价值 讲述生活


呼唤榜一大哥。

- 1 -

如果你问当今什么行业最赚钱,估计十有八九会说是直播。

确实,这几年直播踩中了各种天时地利人和:

1、天时疫情三年在家里没事干,刷刷短视频发时间。

2、地利4G的铺开短视频下沉到农村,下沉市场被激活。

3、人和:砍掉中间商,短平快走量模式,大众消费最喜欢。

所以,直播一时间成为朝阳行业,成交量动不动就过亿,网红主播更是赚钱赚到手软,秒杀一众明星大腕。

网红直播的收入有多少呢?

看去年的补税风波,带货一姐因为偷漏税补了13亿多,据说几年的总收入近60亿,吸金能力不止是超过明星,也超过很多上市公司。

另一个证据就是,行业冥灯罗老师和他的前老板洪哥,一个靠直播还了债,一个靠直播翻了身:

昨天,还给员工发了7亿多红包。

感觉全社会的可支配收入,大部分都在直播行业哗哗流动。

不过,直播今年也遭遇行业寒冬了。

- 2 -

看央视昨天的报道:

主播薪资大降,行业迎洗牌。


几个表现:

1、薪资下降

以前,头部主播一年赚一两千万元正常,现在一年能够赚一两百万元,也是很正常的。

新人主播在求职过程中感觉到,实际薪资比之前听说的要低一些,整个行业降薪差不多30%。

2、竞争激烈

和外卖骑手一样,越来越多的人涌入直播行业,让整个行业的竞争更加白热化,相比两年前一窝蜂做直播,现在企业也更加理性。

3、机构洗牌

主播连同MCN机构,也就是各类主播经纪及运营公司都面临着行业洗牌,倒闭的不少。

4、红利不再

现在直播也成了传统行业,带货商品性价比也不高,直播带货行业的红利期已经逐渐消退,网红达人直播的话语权近年来在不断弱化,没有那么吸引人了。

网传一哥直播间场观下降至1000万+,仅为巅峰期四分之一左右。东方甄选GMV出现腰斩,日均GMV约2000-3000万元间,较春节前下跌近一半。

当然,一个更主要的原因就是:

消费低迷也影响到直播行业了。

这个链条是这样的,线下商品贵买电商,电商也贵买直播,现在直播买的也少了,大家能省则省。

看来,榜一大哥,也少了。

- 3 -
结语

最近,看到网上在争执到底有没有通缩。

其实,我觉得纠结指标不重要,重要的是通缩预期的自我实现:

大家确实不怎么想花钱了。

居民部门的高负债,收入预期的不明朗,大部分群体都在修复资产负债表,能不花的不花,能还的早还。

这个过程需要时间,希望时间不要太长。

怀念榜一大哥出手阔绰的样子。

就这样。

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