一次营销蹭8家,碰瓷营销成品牌利器?
大家好呀。
小马今天刷到了一组海报,看着太莽了。。。
这组海报是一加手机2新品发布前期,一个普通的“一加粉丝”微博发的。(引号一出来,懂的朋友们可能已经看出来了,这是个有预谋的创意策划。)
海报文案用玩梗的方式,将小米、三星、锤子、魅族...碰瓷了个遍,每一句都充斥着火药味,呛得我想直接来一句respect。
欣赏一下碰瓷手段:
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小米加步枪?都什么年代了,品质才是第一生产力。
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三星级?对不起,我们只做五星级。
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我们不做一锤子买卖,等待了四百多天,我们回来了!
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黑科技?大法好?信仰与迷信之间,其实只有一线之隔。
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火腿肠(HTC)不解馋?我们给你准备了一点硬货。
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别怪我太低调,只怪我天生不是魅惑一族。
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现在说牛B啊,未免还为时过早。
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牛B呀!把惊呼留在明天。
这组海报,几乎把业内知名度高的品牌都碰了个遍,一加这一套碰瓷拳直接瞄准同行打,够近,也够多。
用“贱嗖嗖”的文案,借着华为、小米、三星等的势,加深了消费者对一加品牌的印象。
一加敢选择用这么嚣张的方式预热,小马觉得是因为:
碰瓷碰对,不失分寸的拉踩到位,品牌知名度和话题度也会得到提升。
找同行碰瓷这种营销方式,不止一加在玩,看几个经典的碰瓷大戏,就知道这种营销有多吃香了。
汉堡王碰瓷麦当劳
汉堡王碰瓷麦当劳已经有50年了,相爱相杀的时间有点让人震惊的长。。。
曾经,
汉堡王推出健康火烤皇堡背刺麦当劳的炸鸡汉堡,
做过同款汉堡海报碰瓷麦当劳巨无霸汉堡,
还放出过广告语——「能和国王一起用餐,为何要陪小丑吃饭」挑衅麦当劳。
最近一次碰瓷,汉堡王还走了个纯爱风。
日本涩谷的汉堡王3D广告牌在不同的角度看都是变形的样子(图左),但走进附近的麦当劳坐下后,就能够看到正常的汉堡(图右)。
意思是,想要看到正确的汉堡王广告,得寻着麦当劳门店去,在门店点份麦麦套餐,边吃边观赏广告牌。
这个新奇的营销被发现后,去麦当劳打卡看汉堡王的人数直线上升。
这个瓷碰的,不但给对家免费带来了销量,还有一种「最好的我只给麦当劳看」的感觉,妥妥拿了纯爱剧本。
百事可乐碰瓷可口可乐
万年老二百事可乐也背刺了可口可乐多年,还有很多出圈的碰瓷案例,搜罗了一些“回忆杀”:
经典广告片:小男孩想买百事可乐,但自助售货机太高,于是买了两瓶可口可乐垫脚。
这一刀捅的,直戳可口可乐易拉罐子底部。
嘲讽可口可乐售货机无人前来:
三星碰瓷苹果
三星曾经有一段雷到我的手机开机特效,安卓小绿人走苹果面前,狠狠拍倒苹果,还不忘补上一脚。
全程轻蔑和挑衅,三星好狂妄。
苹果:讨厌没有边界感的三星。
还有苹果iPhone 13 Pro的“强得很”文案被吐槽没文化的时候,老阴阳人三星怒发同款海报,四连嘲讽。
三星的碰瓷,每次都能刷新大家的认知下限。
淘特碰瓷拼多多
淘特碰瓷拼多多最好笑的地方就是,不仅广告围绕着拼多多,连广告牌的选址都在拼多多公司楼下。
拼多多总部附近的地铁广告:
还有下战书版的「给多多同学的一封信」,淘特用凡尔赛的方式碰瓷拼多多,在信中说:“感谢你,要不是你我可能还不会长这么快,悄悄说下我的粉丝已经有1亿了。”
每次看到品牌碰瓷营销,小马内心:
吃瓜了!吃到品牌瓜了!
好会背刺!好会玩!
好勇!爱看!
...
所以,品牌为什么会选择“碰瓷”,有很大原因是吃准了消费者的心理。
用找借口、编故事的方式对标更厉害的竞争对手,可以用最低的成本达到更好的传播效果。
有碰瓷就有热度,也会得到路人和竞争对手的关注,虽然有时候碰瓷失了分寸会被骂,但也是迅速打开知名度的一种方式。
而且,好的碰瓷营销也会让品牌实现双赢,汉堡王和麦当劳厮杀了这么多年,现在不也“其乐融融”~
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