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预售破亿!20年前的《灌篮高手》凭啥那么多人买账?

预售破亿!20年前的《灌篮高手》凭啥那么多人买账?

电影



中国影史进口动画电影预售票房冠军!

 

电影《灌篮高手》,不愧为动画电影的纪录粉碎机。

 

可见接下来的内地电影市场空间将完全是湘北男篮的天下,制霸全国电影院!

 

 


重新洗牌

POST WAVE FILM

 

可以说,在中国进口动画电影这个领域内,长期都被好莱坞的动画作品所掌控,单单过10亿票房的作品就有3部,而日本作为动画电影强国,尚未有一部动画作品突破10亿。

 

且在《铃芽之旅》上映之前,日本动画电影票房最高的为《你的名字。》的5.75亿,仅在所有进口动画电影票房榜排第7名。

 

 

然而从今年新海诚的《铃芽之旅》开始,日本动画电影似乎迎来了一场集体大爆发!

 

《铃芽之旅》与《灌篮高手》在前后脚双双完成了点映及预售总票房过亿的壮举,而且《铃芽之旅》在中国内地的总票房甚至超过了其日本本土的电影票房。

 

 

而反观由环球出品的《超级马力欧兄弟大电影》,虽然在海外已经彻底卖疯,已经成为2023年的全球票房冠军,但是在中国内地电影市场却反响平平,累计票房成绩才刚刚和《灌篮高手》的预售成绩持平。

 

可见,中国进口动画电影市场已然开始重新洗牌,将迎来新的格局。


另外三、四月作为传统的电影淡季,过往一般都是由好莱坞进口视效大片来作为引擎带动市场,例如《惊奇队长》《哥斯拉大战金刚》,而今年则一反常态,市场的主力替换成了《铃芽之旅》与《灌篮高手》。

 

 

从《灌篮高手》确认引进之初,就被寄予了厚望。不过不少影迷也以与《铃芽之旅》首日预售票房的对比来说明井上雄彦的这部剧场版似乎未达预期,通过下图的确可以看到《灌篮高手》的首日预售爬坡要比《铃芽之旅》要慢一些。

 

然而并非如此。一方面该趋势图反应的并非总预售成绩,仅仅是首日预售成绩,而总预售《灌篮高手》已然登顶。

 

另外一方面考虑到《铃芽之旅》为周五起片,而《灌篮高手》为周四起片,且开启了零点场(相当于周三夜里就上映),考虑到周五的大盘本来就比周四要高许多,因此首日预售成绩有所差距也是非常正常的。

 

 

另外两部电影的受众也有着非常显著的差异,这也会对两者的市场表现情况带来影响。

 

我们看《铃芽之旅》的猫眼想看分析数据:

 

女性用户占比为48.6%,男性用户占比51.4%;

 

同时29岁及以下的年轻用户占比为79.6%,30岁及以上的年长用户占比为20.4%

 

再看《灌篮高手》的猫眼想看分析数据:

 

女性用户占比仅38.1%,男性用户占比61.9%;

 

同时29岁及以下的年轻用户占比仅为38%,30岁及以上的年长用户占比为62%。

 

 

因此,《灌篮高手》由于多为年龄更偏大一些的男性用户,根据市场研究,这样的用户群体其购票决策相对滞后,所以反应到市场数据上,票房的增长也会有一定的延后。

 

另外大量《灌篮高手》的忠实用户都是80后、90后,他们都已经成长为很多企业的中坚力量,有消费能力同样有话语权,届时丰富的企业包场同样会带动票房水涨船高。

 

 

再看排片数据,《灌篮高手》则一骑绝尘,享受到了好莱坞超级大片的礼遇,不仅上映首周没有什么有体量的新片可以与其竞争,在排片上更是大幅超越《铃芽之旅》达到了过半的排片占比。

 

 

这使得在首周末,《灌篮高手》将完全没有任何市场竞争压力,可以轻松吃到饱,为创造更多更好的票房纪录奠定了一个非常有利的空间。

 


一种营销

POST WAVE FILM

 

显然,像《灌篮高手》这部承载了无数人青春记忆的经典IP,在具备巨大势能的前提下,同样需要出色的营销推广,毕竟过往也存在不少因为宣发不足而导致佳作折戟的情况。

 

不过,这次喜欢《灌篮高手》的朋友可以完全不用担心,单单盛大的全国首映礼就足以让人大开眼界。

 

此次首映礼特意选择了北大的邱德拔体育馆,可以容纳4000名观众集体观影,这也是近些年首次把一部电影的首映礼搬进体育馆。

 

另外,主办方在现场布置了一块宽27米的巨大CINITY银幕,据说造价高达百万,这也为现场的观影体验提供了非常充分的保障!

 

 

必须承认,如此大规模、高规格的电影首映礼实属罕见,完全可以在中国电影市场的营销史上写下一笔。

 

哪怕只是从现场照片来看,都足以想象到现场的氛围有多么炽烈,线下观影的仪式感被发挥到了淋漓尽致,相信所有参加这场首映礼的观众,都将留存这辈子都无法磨灭的美好与浪漫的记忆。

 

 

相信绝大多数观众在面对进口电影的时候,都会本能地选择原声版本,但是对于《灌篮高手》而言,基于TV版的缘故,国语配音或许才是大家青春记忆中的那个味道。

 

而这次《灌篮高手》的全国首映礼还特意请来了当年为樱木花道配音的于正昇,与为流川枫配音的官志宏,现场演绎电影的精彩片段,使得这部作品的国语配音版本同样成了不少观众的首选。

 

这也意味着很多观众为了体验日语原声和国语配音两种不同版本的效果,会选择二刷甚至多刷,进一步拉高市场空间。

 

 

近2年,由于电影市场还在恢复期,再加上对于线上宣传的重视和倾斜,即便很多好莱坞商业大片也减少了户外大屏的广告投放,而这次《灌篮高手》则考虑到其自身独特的用户画像,非常强调下沉宣传,因此也投放了不少户外大屏。

 

下图即为非常有名的杭州天幕,不得不承认这样的曝光的确会有不错的宣传效果,很多平时不太关注电影资讯的人也都将因为这些宣传而重新走进电影院。

 

 

作为经典动画IP,各地观影活动自然也少不了COSER的身影。

 

尤其是以《灌篮高手》的号召力,即便是片中的配角,同样也是人气爆棚,可以说近期去到电影院,你将会捕捉到不少角色身影,无论是可爱呆萌的安西教练,还是美丽动人的彩子。

 

 

当然,也可能偶遇三位“野生铁男”。

 

 

为了创造更好的观影体验,增加更多的观影仪式感,此次《灌篮高手》在阵地物料的布置方面也是下足了血本,不仅铺设了大量的海报,更是制作了超多的人形立牌方便观众打卡合影。

 

可以说,湘北男篮的确已经完全“制霸”了全国电影院。

 

 

除此之外,不管是官方周边,还是民间自制的纪念票根,都非常丰富,再次凸显出电影作为一种特殊媒介的巨大传播效应和影响能力。

 

而这所有的营销动作都将会兑换为《灌篮高手》在整个电影市场的良好票房反馈。

 

 


路画的成功

POST WAVE FILM

 

聊到这里就不得不提一家公司,就是《铃芽之旅》与《灌篮高手》在国内的主要推手——上海路画影视传媒有限公司。

 

 

连续打出2张王牌着实令人艳羡,考虑到这2部动画电影都属于批片范畴,且都将创造超高的票房纪录,路画真的赢麻了,而且连续赢两次。

 

但是在看到路画吃肉的同时也必须要看到其厚积薄发的一面。

 

其实早先小众优质佳作《何以为家》和金棕榈获奖作品《小偷家族》在国内的宣发也都是由路画作为主要操盘方,可以说这次《铃芽之旅》与《灌篮高手》的成功也绝非只是运气,更多是长期积累后必然带来的积极回报。

 

 

至于《灌篮高手》最终能取得多高的票房,其实业内有着非常不一样的观察和看法。

 

首先我们可以看到猫眼专业版app在昨日对于该片的总票房预测为6.88亿,低于《铃芽之旅》当下的票房,可见单单从数据模型来看,《灌篮高手》似乎不会刷新日本动画电影的票房纪录,不过该数据会随着电影每天的市场表现进行动态调整。

 

 

不过看第三方媒体预测来看,普遍还是比较乐观的,一般都在8亿以上,甚至又媒体认为可以突破9亿,但都没有10亿的规模。

 

 

而相信大家在预测时考量的一个重要因素就是五一档期的影响。

 

由于今年五一档的电影普遍从4月28日起片,因此,《灌篮高手》充分释放票房的空间大致是1周。再加上五一档有15部电影疯狂扎堆,不少人会认为会挤压到《灌篮高手》的市场。

 

不过另外一种声音则认为五一档完全不足为惧,反而倒过来要担心自己的排片份额能否正常保住。毕竟《灌篮高手》在豆瓣的评分高达9.2,且能在公映后依然能稳住,说明口碑非常过硬,观众都非常买账。

 

 

而这样的一个评分不要说放在五一档,甚至大概率会拿下全年所有院线电影的最高评分,因此,但凡五一期间有哪些电影因为质量不佳而掉队,他们的排映空间相信会很快被《灌篮高手》重新拿回来。

 

所以,在这个市场逻辑下,五一档期不仅不会成为《灌篮高手》的阻碍,甚至反而会成为其创造更高票房的助推剂!

 

2023年其实是中国电影市场恢复的关键年份,去年因为各种原因导致全年票房只有近300亿。虽然今年春节档超长发挥,诞生了2部超40亿的巨作,但是随后就迎来了较长时间的市场冰冷期。

 

所以《铃芽之旅》《灌篮高手》先后引爆市场,对于提振信心有着至关重要的作用。

 

而如今,《灌篮高手》也算天时地利人和,或许10亿的野望并非遥不可及,倘若真的可以捅破日本动画电影票房的天花板,相信一定会刺激更多的优质动画电影的引进,同样也会激励国产动画电影人创作更多的佳作。

 

让我们继续期待。





作者 | 连城易脆

电影公司项目经理,自由撰稿人


编辑丨 三水    排版丨石页
「注:本文部分图片来源于豆瓣及网络,
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