当新精英们不再想用健康换财富

题图丨视觉中国

升职集团CFO的第五年，李黎没想到自己的慢性病比财富自由来的更快。

在又一次长时间高压工作后，她发现自己胸口闷痛，怎么也恢复不过来，注意力和记忆力也出现下降，听同事汇报工作进展时总是走神。去医院检查才发现这是身体给自己发出信号，异常栏里赫然标注着胆固醇过高、甲状腺结节、乳腺结节等数项红色。

经商数年的郭顿，有时出差会带上血压测量仪。几年前公司开始转型数字货币，他花了大量的时间去学习、管理，和公司财务报表上的数字一起上涨的，还有他的体重和血压、血脂。妻子担心他的健康状况，特意嘱咐他在长期高强度工作或出差应酬后要记得测一测。

中国的精英阶层正在快速扩大，早在2017年时，福布斯就报告中国中高端阶层人群正以每年超过百万人的数量递增，高于国民平均财富增长速度。

财富与日俱增的同时，慢性病也正在盯上这群人。胡润百富连续两年对高净值人群健康状况进行调研，发现亚健康状态在高净值群体中颇为普遍，记忆力下降、疲劳、失眠、高血压、超重已是常见健康问题。

用健康换财富？

“要想获得更大的成功，必须付出更多的努力”，这是人们关于成就和财富最直接的认识。

事实也是如此，精英阶层面临着更激烈的商业竞争和压力，在工作上不得不有更高的投入度。美国学者伊丽莎白发现，人群中，收入最高的20%比收入最低的20%工作时间更长，他们需要花更多时间努力打拼自己的事业。

郭顿就时常感慨，虽然在杭州定居，但他觉得家更像是酒店，反而大部分时间都在出差、应酬，陪家人的时间都很少，更别提运动了。

慢性病正是在这个过程中盯上他们的。爱康国宾对过去五年间金融高净值客户的健康报告进行分析，发现甲状腺结节、体重指数增高、骨质疏松、脂肪肝是最常见的几项异常指标项。

与女性相比，男性高净值人群的健康状况更糟，有14项异常结果检出率高于女性。调研显示，体重指数与脂肪肝是男性健康风险“前两位”，特别是40岁-49岁的男性，患上“人类第一杀手”心脑血管疾病的风险显著增高——高血压检出率接近20%、甘油三酯增高检出率超过40%[1]。

脂肪肝可能与精英阶层工作压力大、久坐不动的生活习惯相关，而过量工作、失眠、缺觉会引起胆固醇等血脂指标异常。《中华疾病控制杂志》刊载的一项医学研究发现，睡眠时长会影响血脂代谢，夜间短睡眠会增加血脂水平和BMI水平升高的风险[2]。

36-45岁的男性精英阶层正处于事业上升期，往往还会面临抽烟、喝酒及应酬等社交性需求，高热量、高糖、高脂的饮食结构以及不良生活方式进一步增加了其患上慢性病的风险。

某种程度上，精英阶层的财富是让渡了一部分健康换来的。工作繁忙、职业压力、家庭带来的责任感和人际关系社交，都会使得健康让步于事业，这是不争的事实。

不过，随着高收入人群的不断扩大和年轻化，精英阶层正呈现出新的健康观念和消费选择。经济学家们提出了无形消费和有志阶层的概念，意指金钱上的富足是新精英阶层的阶段性成果，他们还希望能变得“更好”，拥有长期继续向上流动的能力，因此重视健康、教育、文化资本等非物质方面的消费。

疫情对他们的影响也是显而易见的。《2021胡润百富中国高净值人群家族安全报告》指出，相比疫情前，77% 的高净值人群认为自己更注重健康习惯，63% 更珍惜与家人相处。在人生价值排序中，健康第一、家庭第二、财富第三。

这意味着，新一代的精英阶层将摒弃完全用健康换取财富的生活方式，而是考虑如何在拥有健康身心、享受家庭生活的同时，获得更大的成功。

从爱“面子”到爱“里子”

我们不难看到这样的趋势，从早些年马拉松、慢跑等健康生活方式在中产阶层的流行，到注重健身塑形、口腔护理，再到如今关注血脂、肝脏、尿酸这些内在的健康指标，精英阶层乃至整个社会都越来越重视健康管理。

这种趋势，也是从外向内的。以前人们关注外在形体，普拉提、慢跑可以让疲于工作的精英阶层至少看起来很健康，“面子”好看；现在人们更关注内在，正念冥想、心理咨询以及慢性病的健康指标，是为了整个人的精神状态更好，获得“内外如一”的身心健康。

也就是说，精英阶层正在追求从身心到财富全面健康的生活方式。因此高品质的营养保健品成了精英阶层防患于未然的刚需。

李黎就是如此，尽管还未达到就医标准，但在拿到体检报告后，为了让自己有更好的工作状态，她为自己配备了净肝、降醇的保健品。郭顿的妻子为其购买了私人健康顾问服务，并在专业人士推荐下搭配保健品来进行日常健康的调控。

不过，要满足这部分高端消费者并不容易，这群人本身的消费能力和消费理念决定了其对营养保健品的品质和功效要求。

新精英阶层具备充足的文化资本和医疗资源，对于保健品，他们不仅会关注品质和品牌，更关注原材料和功效。他们追求的不是神话中的“长生不老、包治百病”，而是有医学实证支持，能精准、高效地运用医学科技改善健康状况。

在市场中长期浸淫的品牌能够最先感知到用户需求。海外自然营养品牌Swisse斯维诗敏锐地发现了精英人群的养护需求和市场空缺，推出进口药房级高端健康营养品牌Swisse PLUS，以稀缺的高端成分和细胞级的科学专利来打造口服营养保健品，针对精英人群改善健康、提高免疫力、抗衰的日常养护痛点，已经提供了多款细胞级解决方案。

Swisse PLUS高浓缩奶蓟草净肝片

在精英阶层日益增长的肝脏、血脂健康需求之下，Swisse PLUS推出了Swisse PLUS高浓缩奶蓟草净肝片和Swisse PLUS胆固醇片两大单品，通过协同作用，来改善他们的健康状况和精神状态，预防心脑血管和肝脏疾病。

事实上，肝脏功能和血脂水平是息息相关的，肝功能异常会导致血脂异常，而血脂异常又会加剧肝脏功能障碍，从轻度逐步演化成脂肪肝，肝硬化甚至肝癌。肝脏功能异常，又会导致胆固醇在体内异常积聚，造成血管堵塞。中华医学会心血管病学分会指出，80%的心血管问题可预防关键在于调控胆固醇，因此对于精英人群来说，净肝降醇是为健康续航的刚需。

多年在营养保健品领域的深耕，让Swisse PLUS在科学成分上和专利技术研发上有足够的实力。Swisse PLUS高浓缩奶蓟草净肝片的核心成分，是提取于草本植物水飞蓟种子（又称奶蓟）的水飞蓟宾，每70斤奶蓟草籽才能提取一斤奶蓟草精华，天然又稀缺。

疗效方面，水飞蓟宾是医学上肝脏养护的有效成分之一。临床医学研究表明，水飞蓟宾能够促进肝细胞再生，改善肝功能，具有较强的肝脏保护作用[3]。不仅如此，Swisse PLUS高浓缩奶蓟草净肝片还搭配了姜黄根、甘草等成分，在增强机体免疫力、抗炎症、联合治疗、促进消化吸收等方面有所功效[4]，帮助长期熬夜、喝酒应酬、肝脏指标异常的精英人群进行全面净肝、养肝、护肝。

Swisse PLUS胆固醇片也延续了Swisse PLUS品牌高端、细胞级科技养护的理念，通过红曲米、植物甾醇酯、番茄红素三大核心成分精准定位靶向细胞合成，从根源上解决胆固醇。

营养保健品必须拼科技

营养保健品在中国有着复杂的历史，产品鱼龙混杂，因此一度不被人们信任。

从其被过度神话再到成为人人警惕的品类，很长一段时间里，人们认为保健品是“玄学”，图的是个心理安慰。没有人能说清，到底它是如何来发挥作用的，功效到底能有多少。当然，那些没有实际功效，却被过度夸大的产品最终也不得不退出了历史舞台。

精英人群的健康管理需求，此前也更多集中在生病后的医疗服务和高端保险服务，相当于风险后置。面对疾病的高昂花费，这些是必要的健康管理手段，但在亚健康状态下，应该有更好的解决方案，来满足精英阶层对慢性病健康管理的需求，将风险前置并扼杀在摇篮里。

Swisse PLUS高浓缩奶蓟草净肝片和Swisse PLUS胆固醇片，或许会弥补中国营养保健市场高端产品的空白。

早在进入中国市场之前，Swisse斯维诗一直就是国人代购的热门营养保健品，其品质和品牌专业度一直备受信赖。进口药房级高端子品牌Swisse PLUS的建立更是从循证医学出发，为中产精英人群的健康养护提供了解决方案，打破了人们原来对营养保健品的刻板印象。

Swisse PLUS胆固醇片

以Swisse PLUS胆固醇片为例，Swisse PLUS尝试从细胞源头入手，通过有效成分的精准添加，来实现“准”和“够”。前者，是指精准，后者是指足量，不额外增加身体的负担。

具体来说，胆固醇片中的核心成分红曲米提取物“莫纳可林K”，可以定位源头抑制细胞合成胆固醇，有研究证明，每日摄入5-10mg剂量的红曲米制剂最多可使胆固醇降低20%[5]；成分植物甾醇酯，具有与胆固醇十分相似的化学结构，能在体内竞争性抑制胆固醇的吸收[6]；另一成分番茄红素，则发挥抑制“坏胆固醇”氧化的作用。

Swisse PLUS胆固醇片运用细胞合成的医学原理和科技手段，来实现精准防控，达到了澳大利亚处方药的生产标准认证。不止如此，Swisse PLUS高浓缩奶蓟草净肝片也是通过细胞级的调控能力，修复受损肝细胞来实现净肝、护肝的。

稍早一些时候，Swisse PLUS还推出了蕴含NR专利的NAD+抗衰系列产品，为全球高管级精英人群量身定做高端抗衰老解决方案，从细胞生长所必须的NAD+元素入手实现源头干预，实现细胞级抗衰老，为精英人群带来精力状态的年轻化提升，提高头脑和身体机能，帮助精英人群更好去追求人生价值。

财报显示，为了这些技术专利和科学、高效的成果，Swisse PLUS所属的健合集团在2021年，仅研发投入就超过2240万美元，诞生了16项新增专利和5篇团队论文。此外，健合集团还在中国和爱尔兰设有研究与创新中心，在澳大利亚和瑞士设立科研团队，并与多所高校合作进行临床试验来确保安全和有效。

Swisse PLUS表示，Swisse PLUS遵循PPA的品牌理念，希望为精英阶层提供优质（Premium）、有效（Proven）、令人向往（Aspirational）的营养保健服务。产品上市前，均已通过了澳洲TGA、欧洲EFSA、美国FDA、加拿大NHP等多项权威机构的药房级安全认证。

这正是高端精英人群亟需的解决方案。一方面，面对社会发展带来的工作和生活压力，个体无法改变整个系统；另一方面，人们健康观念转变，正在寻求生活和事业的平衡，精英阶层也试图在忙碌中找到健康的生活方式，追求专业有效的营养解决方案，以更好地应对生活挑战和实现更大的成功。

Swisse PLUS的出现弥补了这一空缺，为精英消费者提供了优质的营养保健品服务，实现了商业价值。同时，也给营养保健品市场上了一课——消费者并不是不信赖保健品，而是需要真正有科技含量的产品来帮助他们实现健康生活。

对于市场来说，这是好事。细胞级养护或许会成为营养品行业的标杆，推动市场向提供安全、高质、有效的营养健康解决方案的方向迈进。

对于精英消费者来说，也获益颇丰。“人类所能犯的最大的错误就是，就拿健康来换取其他身外之物”，哲人始终提醒着人们，唯有真正健康才能继续创造更大的财富，而如今，他们终于找到了可以拥抱健康和未来生活的途径。

参考资料：
[1]爱康集团：2022年中国金融高净值客户健康绿皮书

[2]天津市成人夜间睡眠时长与血脂水平的关系；贺江珊;张莉;李春君等

[3]水飞蓟宾药理作用研究进展；陈汝静，吴云杰，胡凯莉

[4]姜黄素对消化系统作用的研究进展；王念林, 陈垦

[5]红曲米制剂调节心血管疾病风险人群血脂的系统评价与Meta分析；韩卓君，史胜楠，王培利

[6]植物甾醇对我国南方高血脂人群的临床降脂效果；韩嘉宁，邓宇虹，熊龙根

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来源: qq

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