燃人间烟火气，百威中国启动“威光行动”

面迎消费提振年，百威中国积极响应“创新消费场景、营造消费氛围、提振消费信心”等号召，在第四届“五五购物节”期间，在上海市商务委和黄浦区政府的指导下，与解放日报社携手共同发起“威光行动”，启动仪式在思南公馆举行。这次“威光行动”旨在激活更多消费场景，以上海为起点，辐射全国，打造夜市氛围，助燃人间烟火气，助力提振夜经济活力。

威光行动启动仪式现场 供图

发布《敬未来 共喝彩》主题影片，为精彩未来碰杯

在启动仪式上，百威中国重磅发布《敬未来 共喝彩》主题影片，拥抱未来，为精彩碰杯！这不仅是百威基于对宏观议题与市场洞察推出的一部影片，还是百威对自身发展的一次深入探析。《敬未来 共喝彩》主题影片刻画了好友相聚、致谢师长、庆贺新婚、职场履新等多个值得喝彩的时刻，展现了主人公以碰杯动作（Cheers）为标志，在一次次击掌、碰肩、拥抱、鼓励中汲取勇气，致敬未来、乘风破浪。每一次碰杯、每一句Cheers，是人与人之间的互动，是情感的碰撞，更是勇气与力量的共享。百威以主题影片深度解构碰杯动作（Cheers）背后的情感内核，引领消费者重新发现啤酒社交的情感价值，从而激发消费者重返线下社交空间、欢聚举杯的社交消费意欲。随着百威“威光行动”的启动，《敬未来 共喝彩》主题影片将于全国各大媒体及社交平台上线，持续传递百威“威光行动”背后的正能量。

百威中国《敬未来 共喝彩》主题影片

后续将在10个城市铺开，音乐+啤酒+美食助燃人间烟火气

在上海正式拉开序幕之后，活动还将在成都、长沙等10个重点城市进一步铺开。夏天是啤酒销售旺季，作为百威“威光行动”的重头戏，一系列音乐节、啤酒节、美食巡游等活动将从上海率先开启，燃遍全国。5月下旬在薰衣草公园推出音乐嘉年华。借势小龙虾美食节，在食街、啤酒花园和排档街等场所大力拓展生啤产品，助推中小商户生意增长。特别上市全新百威黑金大听装和主打中高档餐饮渠道的，打造高档品质佐餐体验。

此外，百威还会赞助各地方知名音乐节，策划开展累计600多场的夜店巡演，更将携手全球第一电音IP 比利时“明日世界音乐节”（Tomorrowland），并将国际著名电音节“奶油田”（Creamfields）引入中国。此外，百威“威光行动”还将在全国各地助力打造十多场啤酒美食节、啤酒花园，更创新的啤酒产品，更丰富的消费场景，感受更炽热的人间烟火。

百威中国企业事务副总裁朱江柳在启动仪式上表示，“随着天气回暖，啤酒消费日渐升温，并将带动餐饮行业和旅游业增长。百威中国积极响应政府号召，通过百威‘威光行动’在全国各地深入开展，进一步释放线下餐饮消费需求。在满足消费者情感诉求的同时，有效拉动消费，助力市场信心恢复，增添经济活力。”

线上线下联动，构建数字化未来

啤酒消费场景特性明显，能通过创造人际互动刺激线下社交消费，助力恢复实体商业活力。为配合“威光行动”深入开展，百威中国推出定制款“More Cheers更多喝彩”限量礼盒。礼盒既与主题影片呼应，具有符号式象征含义，更承载了百威“威光行动”的美好期许：为广大消费者创造更多值得喝彩的相聚时刻。

百威还携手全国主流媒体之一的封面新闻，以“More Cheers”限量礼盒作为“惊喜福利”，赠予参与互动的幸运读者，并将礼盒兑换点设置在成都当地的中小餐饮商户，帮助中小商户聚引人流、促进信心。

百威“威光行动”是百威中国在新时期、新阶段的重要布局之举。当前，数字经济发展和数字化转型是新时代下稳定经济增长的重要引擎，百威亚太作为啤酒行业领军企业，积极拥抱数字化变革，扩展销售渠道，加快培育新业态、新模式，丰富网络消费内容和场景，并建立了很多重要的数字化平台，包括B2B平台先蜂购（BEES）和百威空间站等。

先蜂购（BEES）通过对全业务流程和场景的数字化升级，帮助经销商及中小商户实现卖多量、拓多店、提效率、优服务的成果，让其享受到数字化工具带来的便利和高效。2023年将在全国范围内打造多个数字化标杆城市，在这些城市实现经销商及中小商户全面数字化覆盖。“威光行动”通过先蜂购为中小商户降本增效，并联动抖音、百威空间站等平台为商户引流的方式，进一步激发线下实体经济的活力和效能。

百威中国华东事业部总裁 刘竹西先生

百威中国华东事业部总裁刘竹西表示，“百威亚太的梦想是‘成为饮料业最受喜爱的高质量增长领导者’。我们在中国坚持高端化、商业扩张和数字化转型战略，在发展自身业务的同时更注重赋能产业链，与业务伙伴共创价值，共同发展。未来，我们希望携手更多利益相关方，一起创造一个人人共喝彩的未来。”