研发能力护航高质量发展，三七互娱打造企业高效研运体系

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在已经进入存量时代的中国游戏市场，各游戏企业表面上比拼的是游戏的质量；更深层次的，比拼的是他们的研发能力。因为一款产品的成功或许有它的偶然性，但想要连续的成功则更讲求游戏企业产品的稳定性。而在稳定性上，外界往往忽视了三七互娱。

近日，三七互娱发布2022年财报，财报显示，公司2022年实现营业收入164.06亿元，归属于上市公司股东的净利润29.54亿元。其中，公司研发投入为9.04亿元，研发强度达到5.51%。三七互娱表示，企业未来将坚持长期主义精神，在产品、用户层面下功夫，塑造企业战略韧性。

    自研之路的转型，多元化之下保持高成功率

2013年，三七互娱旗下研发品牌三七游戏成立，也标志着其自研之路正式开启。

从成立之初的《大天使之剑》到进入手游领域的《永恒纪元》再到转型路上的标杆之作《斗罗大陆：魂师对决》，从发展历程来看，三七游戏几乎维持着每年一到两款成功产品的节奏。据官网介绍，成立十年，三七游戏流水已经超过700亿，月流水破亿的产品共计15款。

虽然这一成绩已经令三七游戏跻身国内头部的研发商，但是他们并没有停下步伐，反而持续加大投入、积极谋求转型，并在SLG、MMORPG、卡牌三条赛道上布局。此前三七游戏高级副总裁何洋在接受媒体采访时曾表示，这几年他们正在研发回合制、卡牌、SLG、FPS、女性向、模拟经营等多个品类的新品，并在技术和美术品质方面下了狠功夫，不少产品的原画和界面都与传统自研项目相距甚远。

以《斗罗大陆：魂师对决》这款卡牌游戏为例，财报显示，该游戏上线后最高位居iOS游戏畅销榜TOP4，最高月流水超过7亿元。

但重头戏还在后头，三七互娱创始人、董事长李逸飞表示，“2023年，将是三七互娱实现变革和突破、产品矩阵更新转型的关键之年。”据悉，其自研的三国SLG《霸业》和女性向MMO《扶摇一梦》均已获得版号，预计将在今年内陆续上线。

据其财报显示，三七互娱在研的产品除了《霸业》和《扶摇一梦》外，还包括《代号G2》《龙与爱丽丝》《代号魔幻M》《代号3D版WTB》《代号斗罗MMO》等等，题材涵盖三国历史、西方魔幻、异世界幻想、古风、神话、东方玄幻等众多类型，且均在立项初期便做好全球化发行规划，贯彻公司“精品化、多元化、全球化”战略。

正如伽马数据发布的《2022-2023中国游戏企业研发竞争力报告》中所言，三七互娱将持续发挥其在产品多元化领域的优势，推出更多玩法、更多题材的优质游戏产品，实现企业业绩的进一步增长。

    将先进技术转为生产力，聚焦玩法创新

产品的多元化和高成功率离不开三七互娱在技术上的创新和积累。

作为一家奉行“研运一体”策略的企业，数据的收集和分析能力是三七互娱重要的竞争力。在研发端，三七互娱拥有数据分析系统“雅典娜”、监控预警系统“波塞冬”以及用户画像系统“阿瑞斯”。

这三个系统可以覆盖游戏自研发开始全生命周期的数据分析。以“雅典娜”为例，通过该系统，三七互娱可以获取多维度玩家数据，分析玩家群体特征，探索玩家关键行为，洞察指标变化，助力精细化运营。

在AIGC这一概念爆火之前，三七互娱已经开始用人工智能来代替机械重复的操作，以提升研发效率。目前，三七互娱将人工智能运用在数值测试、关卡设计、舆情监控等相关工作上，以节约研发成本，助力创造新玩法。并且，公司持续探索创新技术在游戏中的深度应用，开发了智能研发平台“丘比特”，结合业内前沿算法，开展了一系列技术研究与应用，全面提升游戏研发效率，降低研发成本。

另外，作为打造游戏工业化管线的核心能力，中台业务已经是头部游戏厂商的标配。而三七互娱研发线上的中台“宙斯”，利用人工智能和大数据技术，打通从研发、部署到运营的自动化及标准化流程，让研发资源得以充分利用，降低各部门系统间的沟通障碍，发挥游戏企业中台化的优势。

总体而言，三七互娱正在将人工智能、大数据等先进数字技术转化为生产力，将游戏研发变得更简单，也更可控，让研发人员能聚焦到玩法的创新上。

    持续投入助力游戏发行，探索全新宇宙

当然，三七互娱对于研发的投入并不局限在游戏研发甚至游戏本身。

在游戏发行层面，三七互娱拥有一站式推广平台“量子”、美术设计中台“天工”、游戏分析运营体系“天机”、游戏情报系统“易览”等。三七互娱集团高级技术总监王传鹏在公开场合表示，“量子解决推广，天工解决内容生产、天机解决数据分析、易览解决整体游戏行业大数据分析体系，构成了公司发行线完整的支撑体系。”

财报显示，在使用后“量子”系统后，游戏产品上线全天广告所耗时间从原来6小时缩短到30分钟，效率提升10倍以上，部分地区智能投放占比已经超过60%。而“天机”系统则已累计创建已接入活动 3000 个，对上亿级别的用户进行精细化运营。

游戏以外，三七互娱也积极探索更多的可能性。财报显示，三七互娱正紧跟行业变革，围绕游戏科技、文化价值不断挖掘探索，选择优质赛道进行前瞻性布局，以实现内外资源联动，反哺公司主业发展。

实际上，近年来三七互娱一直在元宇宙相关内容研发领域加码。2022年4月，三七互娱打造了全国首个“元宇宙游戏艺术馆” ；9月，其又对元宇宙游戏艺术馆进行了全面升级，并将在建的全球总部大厦复刻到虚拟世界中，通过元宇宙打造新型的企业展馆，进一步提高元宇宙的沉浸感。

今年3月，三七互娱推出旗下首个虚拟人“葱妹”，并获得了广州市海珠区颁发的数字居民证书。据了解，在虚拟人“葱妹”上，三七互娱采用了物理仿真、动作捕捉、脸部捕捉等技术进行打造，而未来还将利用AI和大数据为“葱妹”赋能，探索更多场景运用的可能性。

《2022-2023中国游戏企业研发竞争力报告》也提及，三七互娱已经形成了在元宇宙方向上独特的竞争力。

从游戏研发到游戏发行，再到元宇宙的探索，三七互娱对于研发领域的探索从未停歇，而这种探索也成为三七互娱长期发展的动力和竞争的优势，将为公司的高质量发展保驾护航。

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GameLook每日游戏产业报道

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