淘宝，真的变了

公众号新闻

2023-05-05 09:05

江湖的底色是人情味。

文 | 傅斯特

首发 | 智谷趋势

给你的假期再加一个BUFF

这是史无前例的五一。

虽然有人在高喊「打死不消费！打死不出行！加班拿到3倍工资后请5天假出去玩」，但更多的人都在入凡尘，加入一场明知你中有我、我中有你的平民式狂欢。

这场狂欢里，有「赤道式」堵车。

交通部此前预计，今年五一期间全国高速公路日均流量将会达到5400万辆。有人计算，按一辆车平均4.5米的长度计算，5400万辆就是24万公里，这个长度可以绕地球赤道6圈了。

这场狂欢里，有「寻宝式」找票。

你脑子里第一个蹦出来的北京故宫、天坛公园、八达岭长城、泰山、陕西博物馆、南京博物馆……不好意思，都约满或门票售罄了。就连北京圆明园，都出现了线上门票首次售空的情况。

这场狂欢里，有「躺平式」将就。

在安徽黄山光明顶上的厕所走廊，在南京海底捞某门店，挤满了过夜的游客。无他，订不到酒店，有瓦遮头的方寸之地过夜未尝不是一种特别的经历。淄博的游客更是发明了一种很新的玩法——把犄角旮旯的淄博烧烤店找出来，不管好不好吃，能吃上就成。

这场狂欢里，有「脑洞大开式」体验。

来过西湖才知道白娘子水漫金山寺的下集，是西湖上空飘满了「海鲜」，潍坊风筝节来杭州「巡演」了，造型逼真的海洋系列风筝让人恍惚间置身海洋馆，太出片！

去过深圳，你才知道什么叫真正的「壕」。镶钻的筷子、勺子，那都是小把戏，在淘宝造物节深圳场，就连广东人最熟悉的人力三轮车，都逃不过被镶满3000颗钻石的命运。这是河南三磨所来淘宝造物节现场摆摊带来的「土豪之作」，不得不说，河南人，真中！甚至，普通人还可以上手体验实验室里种真钻。

走过山城重庆，人类的脚力得到了最大程度的锻炼，但宠物狗都开始「摆烂」了，今年造物节重庆主题展就有宠物街头滑板这样的新奇神物，数不清的台阶对有滑板加持后的狗狗来说也不在话下，在重庆狗比人还酷。

科技与狠活，是对普通人胆量的验证，在深圳展上，全球首款3D打印「牛排」在寻找试吃的「勇士」。也许一块牛排入口后，人们已经忘了背后的科技有多狠，那是通过分子料理技术进行食材重组，以3D打印技术将蛋白质、优质脂肪、膳食纤维等综合营养元素的食品墨水打印为新形态的超级食物，重点是营养管够！

这些脑洞大开的体验，都在一年一度的淘宝造物节上。

今年淘宝造物节于4月29日至5月1日期间，在杭州、深圳、重庆等三个主要城市举办特色主题大展，同时在上海、西安、成都、厦门、武汉、南京、长沙等七个城市举办灵感市集。

淘宝造物节，自2016年创办以来，一直都是行业内脑洞与创意齐飞的标杆盛会，是淘宝上众多「神店」「神物」集中展示的舞台。淘宝上的年轻创业者们，正源源不断地带来充满想象力的发明创造和新颖的潮流设计，见证着万千种独特的生活方式。造物节就像一场大型的「网友面基」，卖家们借造物节的舞台表达自己，买家们也眼界大开：「哇！原来还可以这样子」。

这届淘宝造物节还史无前例对所有市民游客免费开放，给快乐的五一假期加个BUFF！

没抢到一张去有造物节城市的高铁票似乎也无妨，今年造物节发布了首个线上线下联动的直播间抓娃娃体验，线上用户可以在直播间里操控线下娃娃机，抓到1克拉钻石、茅台鱼子酱、迪士尼一日公主体验等淘宝上的新奇特神物。

从一地展变十城展，从收费到免票，淘宝造物节不再是潮人和极客的闭门会，而是面向所有人的生活展。

把门槛打下来走入生活后的造物节，在这场全民式狂欢中，浮泛起浓浓的烟火气。

淘宝变了？

很多人惊觉，不知道从什么时候开始，淘宝好像不太一样了。

今年淘宝造物节以「淘出一万种生活」为主题，相对前两届的「遗失的宝藏」「明日之境」，似乎少了几分神秘感和想象空间，但或许这正是主办方的用意所在。

淄博的烧烤、潍坊的风筝节、《狂飙》里的猪脚面线，这些2023年全民狂欢事件，都有个共同的特点——烟火气的回归，市井江湖的重启。淘宝造物节，也在用最接地气的方式，走入众生烟火，为这热闹的江湖推波助澜。

牛津大学人类学教授的项飙，在做客《十三邀》时感叹：

在我们的日常生活中，对门的邻居、楼道的保洁阿姨、小区的保安、楼下店铺的理发师、每天送外卖的小哥……好像能经常见到他们，但又好像从来不知道他们是谁，又过着怎样的生活。

但淘宝知道。

「人造万物，货见众生」，淘宝不再只是一个买完就走的购物平台，更像是社会的一个投影。

各式各样斑驳的光线透过商品的棱镜，总能在淘宝落脚。爆火的影视剧如是，热点的主人公如是，明星的同款如是……这些热闹或喧哗在淘宝的热烈程度和现实世界一致，太过真实，以至于时常有人忘记淘宝和现实的边界。

最近B站最火的纪录片《这货哪来的》，是聚焦「最市井的小本买卖」的片子，里面专门有一集叫「治丧救助站」。

「丧」这个几年前很火的词，代表了当下社会不少人的精神状态，赚钱没谱、奔波劳苦、队友太坑、交通拥堵等等都能成为情绪内伤。在淘宝上，解压玩具、水草造景和唢呐都是强效解药。

而透过镜头会发现，淘宝上制作这些「解药」的人身上，居然看不到常见的「丧」气。

片中北京浪子表象下的强哥，干过十几种职业，但就是「不得劲」，因为找不到人生的成就感，直到他迷上了鱼缸造景。他说鱼缸造景就是把大自然搬进缸里，他每天晚上直播，教人怎么浪费时间，哦不对，是教人怎么鱼缸造景。强哥不仅让许多买家找到「丧」的解药，也为自己找到了人生解药。

淘宝不是一个交易所，它更像一个市集。

市集的基础功能是作为交易集散地，提供着衣食住行的基础设施，以及商品买卖的档口。更进一步的，则是信息的流通，文化的交融，观点的碰撞，以及三百六十行的集散地。自古以来，有生意的地方就有人，有人的地方就是江湖，在这里，有最真实亲切的市井烟火气，也有平凡小人物的奋斗和挣扎。

江湖里，各有各的门路。比如工厂里过时的手机壳尾货，造就了横扫深圳华强北夜市的最火摆摊「摊王」，秘诀就一个——比别人价格低，比别人质量好。华强北的最火「摊王」不仅活跃在线下，还通过淘宝直播活跃在不少人屏幕前，双管齐下，是手机壳尾货人的生计。凭借敏锐的信息，拿到物美价廉还不算太过时的尾货，尾货人在竞争激烈的手机壳江湖里必有一席之地。

正如一位手机壳「大鳄」说：「蛇有蛇路，拐有拐路，他（尾货人）在这个市场中，也有他的生存方式。他也在产生价值，以货找到消费者，以货找到有需求的人。」

淘宝变了，变得更有市井气——看看你要啥，看看我有啥。