20岁的淘宝，昨晚拍卖了些什么东西

昨天下午我朋友甩给我一条神秘链接，他还说什么里面的东西我肯定喜欢。

我一看是那位老哥发的，就知道这事儿估计不适合在工作场合观看，于是赶紧找个没人的地方把手机打开了。

结果就是我得给丫道个歉——是我想多了，是我把朋友想的太那啥了。

链接打开，原来是一个直播——因为正好淘宝20周年庆，于是他们搞了一个主题为“20岁的大宝贝，开拍了”的直播公益拍卖。

我本来打算直接关了的，因为我确实不太喜欢看直播——但是我发现吧，这个直播不一般，里面卖的东西，确实有点东西。

拍卖的都是什么离谱东西？

开局的第一个东西就让我有点绷不住了。

拍卖的是“阿里巴巴总部西溪园区参观一日游”，1元起拍，封顶价格99元。

。。。

你们是不是找不到东西拍卖于是决定拿自家公司就地取材、靠山吃山了？

而且说这个是“沉浸式参观”......我觉得要是我买到了，肯定要带电脑去的,沉浸式参观大厂总部嘛......不在里面做个ppt开个会都不算沉浸。

住杭州的朋友可以了解一下，我就先撤了。

然后就是位于云南瑞丽某水库中一座小岛“桃花岛”的“岛主”一个月体验卡，而且旁边就有村落，也不至于真的荒野求生。

也不知道这一个月里有别人上岛的话我能不能把他一脚踹下去。

类似的还有“莫干山民宿一个月的管家体验权”。

拍到了，可以到山中客栈当一个月的“管家”，可以住在客栈里，还可以带家人朋友来，当然了，既然是管家，也要负责民宿的管理和维护。

这个体验权本身没啥，但是评论让我绷不住了：

“有五险一金吗？”

当然也有比较高科技的，比如“稀奇宝石”——简单来说就是把人的头发碳化后经过工艺变成钻石。

古代男女之间赠对方一缕头发是很不得了的定情行为，现代科技的加持下，你可以选择在TA接受托尼老师服务的时候旁边拿个塑料袋接着，然后过几天送TA一枚钻石。

评论区有人说可以把孩子的胎毛收集起来做成钻石，然后等TA结婚的时候把这颗钻石镶嵌在戒指上。

非常有心了属于是。

还有“宠物克隆”——商家会到你家上门取样，然后利用基因技术克隆出一只在生物学意义上一模一样的宠物。

如果你的猫咪回到了母星，那么你可以用这个方法把它重新召唤回来——对于失去宠物的朋友来说，这也是一种慰藉。

再比如“闪电风暴”，其实就是一个电弧发生器，接上电可以发射出2.5米长的闪电。

我打算搞一个送给马保国老师，想来这样闪电五连鞭就可以发挥出100%的实力了。

当然最离谱的还是“爱神蓝骑士”——饿了么骑手将帮你代为喊话表白。

我已经想好了，我要为我的好兄弟拍一份，然后以他的名义给他女朋友的闺蜜表个白。

你就说有我这样的人做你兄弟你暖不暖心吧！

如果你觉得这些不太实用，其实也ok，人家拍卖的工作人员早就给你想到了。

比如你可以试着拍10个苹果苦瓜、15个飞碟西葫芦、10个苹果丝瓜、20个牛奶黄瓜又或者看上去非常猎奇但是其实口感还可以的白色番茄。

当然，全场最让人期待的拍品，当属周杰伦20周年黑胶珍藏——打包了周董20年来的14张专辑的黑胶唱片版本。

直播间里的竞价非常激烈——最终以37700元的价格成交。

淘宝其实还没长大

总而言之，看完这一套拍卖之后，我麻了。

淘宝不应该把所有拍卖所得都捐给公益机构，建议拨出一部分用来检查工作人员的精神状态。

不过话说回来，显而易见的是：今天的淘宝依旧非常年轻，哪怕已经创业20年，淘宝在气质上依旧是一副活力四射、青春无限的样子。

这种年轻的状态，表现在了参与者、商品和发展格局三个层次。

先看看淘宝的参与者们吧。

在淘宝平台上，50%的用户都在16-35岁的区间里，甚至连卖家的平均年龄也只有25岁——而且这个年轻是在“逆生长”的——因为就在几年前，淘宝卖家的平均年龄还是26岁。

参与者们的年龄与层次，也反映着平台上的商品品类。

在一个买卖双方都以年轻人为主流的平台上，它销售的商品里的那些爆款品类也必然都是年轻人喜欢的东西。

以这次拍卖会上的拍品来说，总体上可以说是“千奇百怪”——也是难为了主办方了，也不知道这群人从哪儿找的东西，还是那句话，严查精神状态！比如景德镇的青花瓷蜻蜓翅膀——翼展都快两米了，站在中间和“光翼展开”似的。再比如69块钱被拍下的“番茄种子套装”——你会获得不同花色的番茄的种子，红的黄的绿的花的。

虽然可以，但是总感觉怪怪的。

还有1993年的老式“虎头林肯”古董车，咱也不知道这玩意儿能不能开上路，但是可以确定的是，这玩意儿如果上路了那绝对非常拉风——你就是让我这种180斤的肥宅坐上去，那也透着一股子Old money的老钱腔调，《GTA5》里的麦克是啥造型，你坐进去就是啥造型。

其实除了拍卖会上的东西外，日常的商品里，淘宝也是贴合年轻人的“急先锋”。

以淘宝上一家名为“LACELIP蕾丝红唇”的饰品店铺来说吧，他家的战绩最高达到了月销售23万件饰品，平均每12秒钟就会卖出一件饰品。人家店主直言自家店铺服务的就是18-24岁的女性用户且努力地在维持自己用户群的年轻状态。

看看人家这店主有多努力吧！这家店在商品的选择上可以说是费了老鼻子劲儿了，我估计肯定有一整个选品团队每天24小时不动地盯着社交媒体上各种顶流女明星和网红的消息看，明星网红穿啥他们就做啥——因为打开他们家页面一看，动不动就是“XXX同款”，几百种饰品，几乎每种的月销量都在300以上。

而这家店铺，在小饰品目录下，只排进了前三，还没有登顶。

如果淘宝的用户群体不是年轻人为主，

这一个卖小饰品的店铺不会流水4000万，月销23万单。

如果淘宝的店家群体不是年轻人为主，

这个饰品店的老板不会如此费劲心思地追热点、追爆款。

人们总说年轻人代表着活力——什么叫年轻人的活力？这种高强度快速迭代的店铺经营就是平台意义上“年轻人的活力”

最后，也是最重要的是，淘宝平台的“年轻”体质，其实未必在于“年龄”这个物理量本身。

“阶级固化”这个词大家肯定都很熟悉了。当一个社会发展机遇和动力不足，当新玩家怎么卷也拼不过老玩家，甚至卷到死也分不到什么像样的蛋糕之时，阶级固化就降临了。

典型的“阶级固化”意味着底层的上升通道被锁死，资源被小团体垄断，底层和新手们再无翻身之力——典型例子就是我们隔壁的日本和韩国，早几年就听说韩国年轻人为了进大厂，简历都已经卷到看谁有过堪比贝爷的野外求生经验了。

这个概念放在产业经济里也是一样的，一个行业的集中程度越高，小玩家和新手的生存就越困难。

这个行业往往最后也只会剩下几个实力不相上下的寡头互相竞争——整个行业也就会显得越来越“老气横秋”。此类行业的典型案例就是燃油车企，大众、丰田这类的传统车企花了几十上百年时间卷出了自己的专利技术护城河，成功锁死了燃油车市场。即便制造业强如中国，在这种固化的市场上的表现也非常一般——要不是有了新能源汽车行业开创局面，不知道中国车企何时才能出头。

从这个角度来看，我们就能知道淘宝有多NB了。

作为一个已经运转20年的、中国资历最老的电商平台，淘宝上虽然有无数顶级品牌店铺，虽然有无数10年+的老店，但直到现在，淘宝上每天的新增店铺数量仍然在以“万”为单位。

20年过去了，淘宝上的格局一点也没有固化，仍然是一片沸腾的海洋——实体商场里的店铺，你几年前去是那么几家，几年后大概率还是那么几家。

淘宝上呢？你关注的店铺只会不停增加，因为每个品类里都总会有优秀的新玩家出现。

为什么淘宝依旧年轻，

因为它仍然和当初一样，是一个对初创店铺和品牌友好的平台。

这种气质，怎么可能老气横秋？

结尾：淘宝这20年

说起来，我在淘宝上的第一笔交易说起来一点儿也不“电子商务”，反而非常“实体”。

那是遥远的2006年夏天，我在我家电脑上第一次打开淘宝，我想买的东西是一条“杰克琼斯”的短裤，因为网上的价格比实体店里便宜了很多。

上年纪的朋友应该知道，在那时候的学生群体里，这个牌子是很牛逼的存在。

很巧的是，我找到了本地的一个卖家，到最后我直接上门试穿购买了。

现在想来，那时节还真是一个草莽的时代啊。

20年过去了，很多和淘宝同时代诞生的网站早已消失在了中国互联网激荡的洪流之中，但淘宝却依然年轻。

这也是淘宝的社会意义所在：在过去，不论是在商场里开店还是想在街边门面开店，成本都是很高的，但淘宝这样的购物平台使得开店门槛降低，进而带来了中国国产品牌的爆发——当这些小品牌借着网线接触到了全国乃至全世界的消费者后，谁知道他们未来会不会成为国际大牌呢？

而且，淘宝这样一个国民级的购物平台，实际上也成为了一种全民的“公益”平台——只要消费者购买了带“公益宝贝”标签的商品，货款的一部分就会成为善款，以商家的名义捐赠到那些目力所不能及的地方，帮助困境中的人——好的公益不应当拷问人性。

而那些在民间沉寂的“非物质文化遗产”，也借着淘宝平台，重新一次成为了明星产品——以本次拍卖上的蜡染作品为例，苗族的蜡染作品起源于汉代，流传至今，一直以来都是苗族等民族生活之中常用的染色技术。如今，这种染色技术成为了艺术创作的手段，艺术家们利用这种技术，根据苗族史诗，创作出了许多惊艳的艺术作品。

淘宝另一重社会意义，就是帮助我们的非物质文化遗产和相关的产业带复苏，重新拾起往日的辉煌。

如果淘宝没有做起来，那么像亚马逊这样的外国平台将会吃掉很大一块市场份额。从这个意义上说，淘宝实现了对中国电商自主权的捍卫——利用渠道优势，“挟渠道以令外商”——再牛的大牌，只要你进了淘宝，就要学会尊敬中国的消费者。

而消费者，其实是淘宝开创的中国电商浪潮的最大受益人。

即便是再怎么小众、再怎么冷门的爱好和需求，淘宝上都有店铺来满足你。

以这次拍卖的东西来说吧——其中有一件根据明代《关羽擒将图》所做的铠甲——在没有购物网站的过去，别说你住在小城市了，哪怕你住在大城市里也没有什么渠道让你买一件铠甲。但当电子商务做大做强，便有了越来越多的人因为感知到了小众群体的需求，开始创业，开始做产品，最终满足了小众群体的需求。

今天，你在淘宝上几乎可以买到一套古代盔甲的所有必要组件——甲片、皮绳、头盔、护心镜、护腕……

供应充足，你可以随便挑选。

这场拍卖会，实际上可以看作是整个淘宝生态的缩影：

各种各样的稀奇古怪商品，反映出了如今互联网“圈层化”的趋势——人们将根据自己的喜好、习惯、品味形成一个个小圈层。而淘宝上的各种或神仙或离谱的店家，就是这种“圈层化”的外显，而“圈层化”恰恰是年轻人的趋势——淘宝，依旧是中国年轻人的主战场。

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