迪士尼流媒体订阅用户大幅低于预期

华特迪士尼公司第二财季报告Disney+订阅用户意外下降后，股价周三盘后大跌4.5%。 

迪士尼（DIS）表示，在截至 3 月底的季度中，Disney+ 的订阅用户总数为 1.578 亿，大幅低于此前分析师预估的 1.635 亿，比去年同期下降2%。 

根据FactSet的一项调查显示，迪士尼的非美国通用会计准则每股收益为 93 美分，销售额为 218 亿美元，基本达到了普遍预期。 

该公司表示，包括流媒体业务在内的直接面向消费者的收入增长了 12%，达到 55 亿美元，该部门的营业亏损从 7 亿美元降至 2 亿美元。迪士尼的高管们一直在改变它们的流媒体战略，试图通过互联网直接向消费者提供内容，从而减少亏损。 

华特迪士尼公司首席执行官鲍勃·艾格（Bob Iger）在新闻稿中表示，“我们对本季度取得的成就感到满意，包括我们流媒体业务财务业绩的改善，这反映了我们在整个公司进行的战略变革，来重新调整迪士尼以便保持持续增长和成功。” 

与第一财季相比，第二财季Disney+订阅用户数量下降的主要原因是 Disney+ Hotstar订阅量下降了8%，而订阅量的下降来源于此前的价格上调，华特迪士尼于去年12月在Disney+上线了一个支持广告的套餐，并将无广告版的订阅费上调38%至每月11美元。 

但是不包括 Disney+ Hotstar 的核心Disney+订阅用户数环比增长1%至 5290 万，ESPN+用户数增长2%至2530万，而Hulu用户总数基本持平为 4820 万。迪士尼旗下三大流媒体平台差异化定位，Disney+、Hulu和ESPN+分别面向家庭用户、成年观众和体育迷。

首席执行官鲍勃·艾格在财报电话会议上表示，该公司已经实施的价格调整证明是成功的，并称迪士尼计划在今年晚些时候将提高无广告流媒体服务的订阅费。展望未来，迪士尼将继续优化其定价模式，以奖励用户忠诚度，减少流失，增加付费无广告服务的订阅用户收入，并推动提供低成本广告支持选项的订阅用户增长。 

值得注意的是，全球每个付费Disney+订阅用户的平均月收入较第一财季增长13%至5.64美元，反映出价格上涨的作用。 

迪士尼首席执行官鲍勃·艾格（Bob Iger）在财报电话会议上同时表示，作为创造增长型业务的重要一步，迪士尼将很快开始在美国推出一款整合Hulu和Disney+节目的流媒体应用APP，并将其描述为直接面向消费者产品是一个合乎逻辑的进展，同时他指出Disney+、Hulu和ESPN+将继续作为独立服务提供。 

在这之前，迪士尼已经提供了Hulu和Disney+的捆绑服务，据相关资料显示，此款新应用是面向那些已经购买了捆绑服务的用户所推出的产品，会将这两项服务的内容放在同一个应用中，这也将为公司带来更多的广告收入。

迪士尼目前除了流媒体业务板块，还包含了影视娱乐、有线电视以及主题公园和商品零售业务，过去12个月，迪士尼股价上涨了4%。 

文|《巴伦周刊》

编辑|康国亮

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