AIGC浪潮来袭，营销人都该抓住百度营销这把“高铲”

哈喽大家好，这里是还挣扎在假期综合症里的马可婷。

五一假期早已过完，但那些劳动节的精彩营销案例盘点还没讲完。

比如今天这个案例，就让营销圈最火的“AI”话题，在“劳动节”营销里也有了一席之地。

随着chatgpt、midjourney等AI工具的爆火，相信大多数营销人沉浸在新技术带来的新奇感之余，也会感到隐隐恐慌——越来越成熟的AIGC，是不是很快就要抢走营销人的饭碗了？

前不久，作为国内AI营销领军角色的百度营销，在为“2023百度AI营销创想季”打造的系列营销传播中，充分肯定了营销人不可替代的价值，喂大家吃了一颗定心丸。

百度AI营销创想季今年以“创意在此生长”为主题，旨在牵手行业营销人、品牌主们共同发掘年度优秀案例，在创意土壤上培育出更新、更热的AI营销玩法。

直面行业面临的AI冲击浪潮，在大赛开启之际重磅推出概念TVC，为营销人探明未来的方向。

这支由百度AI文本工具辅助生成的营销人专属动画，不论是剧情安排还是呈现形式，都让人眼前一亮，充分展现出了百度营销AI赋能下，文案内容标准化生产的多元高效。

整支动画TVC由营销人关于营销未来的提问展开，在百度营销的指引下，回溯了我们熟悉的“营销历史”——从吆喝时代，到印刷时代、老上海旧式广告，到收音机、电视机、互联网传播，再到如今正在全面步入的AI营销时代，营销技术和工具从未停止进化。

动画短片中，百度营销各种生成式AI能力的体现也进一步表明，AIGC在营销领域的应用将进一步泛化扩大，AI营销将不可逆转的走进全新的“人机共创阶段”。

这支从过去走向未来的动画短片，在勾起营销人们的怀旧情怀时，其凸显的百度营销基于文心大模型能力的内化升级，在创作上的出色表现，也无疑让营销人们对AIGC打造的未来，有了更积极的憧憬——我们的营销形式一直在更迭，让营销更有效率，让营销内容更加丰富多元，并且可以预见，更多全新的品牌创想也将应AI时代而生。

这波兼具创意惊喜和节日仪式感的礼盒放送，不仅让大咖们忍不住拍照晒图，更带动了不少自来水好评，迅速扩大了本季创想季的圈内影响力。

9位行业营销大咖和面向百位大咖赠送的高铲礼盒，均是通过对“AI创意生产”的具象化演绎，很大程度上缓解了营销人们对“即将被AI取代”的焦虑——AI工具是提升创意效率、营销落地效率的工具，无论多么聪明的AI都依然需要具有创意思维和掌握营销策略的“人”来“执铲”。人与AI的完美配合才能实现创意、流量和生意的全面高铲（产）。

再来重点关注下宣推海报的创意，大咖们纷纷带上铲子走向了田地之间，辛勤耕耘。这场“跨界演出”可不只是为了“劳动节”应景，而是有着更深的寓意：飞速更迭的AI工具，为我们展开了全新的AI营销时代。营销人们就是在AI营销领域“开荒”的“新农人”，“铲子”就是百度AI营销工具，而创想季则是创意生长的土壤，果实自然而然就是一个个品效兼收的营销创意。

“这个春天给土壤翻新，也用AI让创意上新”

“做野蛮生长的第一颗种子，勇敢的先行者总能长出新的边界"

“以AI滋养创意果实的新生，在田间挑战大自然的惯性"

从这些文心一言辅助创作的海报文案中，就可以看到，在AIGC时代，在创意田野上由AI工具参与的各个营销环节，都可类比为新农人们应用先进种植工具，在广袤田野上进行的精耕细作。大咖们的耕耘，对于整个行业而言都具有引领和启发意义。

而作为国内AI技术的前沿代表，百度对于AIGC在各类营销场景中的应用探索其实早已开启。

例如在本届百度AI营销创想季中，百度营销就联合钟薛高打造首个共创AI线下互动并亮相成都荒野艺术节，通过线上线下联动，让用户沉浸式体验了一场与AI有关的未来梦境漫游，并定制专属于自己的一幅关于未来生活场景的专属画作。钟薛高新奇、会玩、未来感和艺术感兼具的品牌印象也随之深入人心。

此前，在与洋河合作的航天热点营销案例中，百度便以“全域曝光+AIGC双循环”的方式，为品牌打造自制IP，并通过数字人、NFT等WEB3.0科技创新，为消费者营造“航天+未来感”体验。此次传播为洋河带来了1300W+人群资产，全方位提升梦之蓝M6+产品影响力和洋河品牌口碑。

文旅项目中，百度曾协助打造了“AI成语游邯郸”项目，以邯郸成语文化底蕴为核心，借助百度AI的语音识别、语音合成、百度UNIT对话的能力打造了首位“邯郸成语文化数字代言人”，通过成语互动为用户带来超沉浸体验。此外，项目还依凭百度AR技术，落地了成语数字街区、数字体验馆等，并推出成语数字藏品等，将邯郸全面打造成元宇宙成语典故之都。该项目为本地特色文旅提供新玩法，更为文旅行业数字化升级，搭建新模版。

在食品行业，歌帝梵和百度借力中秋礼节点，以“云端赏月”为灵感，推出相关NFT艺术藏品，并打造了歌帝梵中秋数字艺术展。这让品牌礼盒从礼赠、消费到收藏的全过程，在用户社交网络中形成自传播。百度阿波龙无人车也跨界加入，将线上活动热度延展到线下。整场活动强化品牌高端定位的同时，收获大批年轻消费者青睐。数字营销工具的精准触达，更将热度高效转化为销量，超预期达成品效目标。

可见，让营销人、广告主们憧憬未来的同时，百度营销也早已凭借与各类品牌的合作，为营销圈呈现出更具确定性的AI营销前景。而如今，以文心一言为代表的生成式AI对营销行业的赋能，也必将在引发质变的同时，带来更多机遇。

最后，大家可以和马可婷一起跳出创意视角，再来整体看待这场百度AI营销创想季的启动期营销，就会发现，其创意内核本身，其实也直接向大家证明了：在AIGC时代，营销人依旧是创意主导，而AI将帮助营销人的创想更加多元、多彩。

首先这是一场通过创意，对营销群体传递尊重、激励的营销，令其充满对未来的积极期待。这种以人类情感关怀为底层逻辑的创意，必定需要由“人”来主导。

而确立创意内核之后，各领域大咖的行业级呼吁和文心一言的发散创作，则让创意表达更进一步——营销人大可去洞察理解、那些AI无法理解的情感、思想，确立创意底层策略，再借助AI能力让创意在落地的过程中看点十足，为传播度和生意效果再添一分保障。

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现在，如果大家想要创造、见证最新的AI营销创意成果，不妨一起来关注、参与“2023百度AI营销创想季”。马可婷替大家先看了一下，本届大赛设立了AI赋能、内容共振和全域提效三大赛道，至少呈现出三大亮点：

一是更有力的AI技术支持：此次创想季将基于百度AIGC技术能力，并联手顶尖创意热店，面向各个行业，与广告主共创营销新玩法。大赛中品牌和创意人们可借助文心一言、文心一格等最新的百度AI营销能力，为创意插上AI的翅膀，打造爆款项目。

二是更有吸引力的资源、奖金激励：大赛中的优秀方案将获得百度提供的项目孵化金、技术能力和媒介资源扶持。获奖方案还将直通营销行业大奖，由百度提供专业赛事指导、免除相关报赛费用等。

三是更豪华的大赛评委阵容：本届创想季评委阵容可谓是非常强大，品牌、行业、大型广告公司及知名创意热店大咖齐聚一堂。

AI营销浪潮势不可挡，你我都不妨抢先成为时代的踏浪者和新领域的开荒人，为迎接这个更好、更具效率的新时代做好准备！