知乎推出「618 内容风向标」：探寻好物趋势，迎接美好生活

每年 618 活动期间，是激发消费者对「好物」内容关注的关键节点，在此期间，用户在知乎对「好物」搜索量不断上涨。

以知乎数据为例，2023 年 5 月「618」相关内容搜索量环比增长 240%，内容量环比增长 272%，「618 囤货」、「选购」相关内容搜索量环比增长分别为 716%、97%。

消费的本质是获得答案的过程。

与其他平台不同，在知乎每一个好物相关问题背后是消费者的真实购物需求，每一次专业讨论都是信任的传递，知乎用户在「逛聊选买」过程中找到属于自己的「好物」。

在知乎数码行业，平板电脑、手机、笔记本电脑、耳机、相机全年热度不断，数码新品、产品性能、行业趋势、选购方案是知乎用户最热衷讨论的数码行业相关内容。

例如，「如何评价华为 3 月 23 日发布的华为 P60 系列？」 问题有超 358 万浏览，「13 代酷睿游戏本和轻薄本新品纷纷上市，如何更好的挑选适合自己的那一款呢？」问题的浏览量超过 150 万。

事实上，知乎平台的部分消费者在购物前已有明确的产品清单，他们会通过搜索相关内容进一步做选择。同时他们更热衷于向在某个领域具有精湛技艺和相应的知识、经验和技能的从业者发出提问，这类群体在知乎被称之为「新职人」。

今年 5 月期间，随着越来越多职人群体加入「好物」讨论，知乎 618 相关内容的回答量环比增长 320%。

知乎家电内容中，61% 流量来自于用户的主动搜索，知乎用户对家电的提问中，品质、幸福感、选购、颜值、解放双手成为最高频提问词汇，显示出对「美好生活」的向往。

在知乎，问题「哪些新家电的出现，让你对生活有了新认知？」、「哪些家电新功能提升了你的幸福感？」的浏览量分别高达近 127 万、103 万。

不仅如此，新一代消费者对新型家电、细分功能、科技感等接受度颇高。

通过知乎对消费者的洞察发现，在今年 618 前夕， 嵌入式洗碗机相关关注度上涨 100%、 扫地机关注度上涨 171%，制冰机的搜索环比增加 193%，厨房空调搜索环比增加 166%。

在日化美妆行业，消费者更热衷于科学护肤的讨论。多肽、玻尿酸、虾青素、透明质酸、积雪草角鲨烷、水杨酸、二裂酵母等各种护肤功效成分，在 618 前夕成为知乎用户高频内容词。

值得注意的是，越来越多职场人士在对日常生活、约会聚会、节日送礼、商务出行、户外运动等不同场景下进行护肤、时尚等相关讨论。

618 前夕，「男士理容」搜索量环比上涨 77%，用户对日化美妆的需求也不再区分性别界限，「他」经济日益崛起。

用户在知乎食品饮料的提问方式日益指向专业健康知识，关于蛋白质、叶黄素、胶原蛋白等内容的讨论和搜索在 618 均有一定程度的上涨。

同样，在运动健康行业，「求推荐装备」成为最多提问形式，以骑行为例，在今年 5 月自行车运动装备相关的内容量和搜索量激增，公路车搜索环比上涨 113%，骑行相关内容量环比增长 120%。

在今年 4 月举行的「2023 知乎发现大会」上，KOP（即专业意见领袖）首次对外推出，KOP 大多具有绝对权威的职业背景，在知乎，KOP 是专家亦是内容创作者。

用户在知乎提问的同时，已经产生了潜在的消费需求，知乎通过 KOP 的每一个答案里的每一个讨论，最终帮助用户指向消费决策。

问答背后，是用户对「好物」的期待。

随着 618 来袭，知乎已上线「好生活，选出来」好物攻略活动，通过 KOP 专业答主的优质评测内容，来帮用户选出好物、好好生活。

在知乎搜索「618 好物攻略」，一起探寻「好物」趋势，迎接美好生活！

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