“剧综联动”没那么简单！

主编温静导读：近年来，剧综联动呈现出内容共享、形态互融和相互衍生三种形态，剧综频繁联动不仅打开了更广阔的创作空间，也在放大母体作品IP价值的同时诞生了新的文娱品类形态。

来源：CMNC—传媒内参

文/刘松林

“剧综联动”这种新的商业模式再次在影视行业流行起来。

爱奇艺将推出主打剧综联动模式、迷雾剧场ip与综艺联动模式和创新排播模式的综艺节目；优酷也表示，“未来可能会在一个大剧IP的制作前期就设计好综艺的联动”。此外，全明星沉浸式实景推理悬疑剧综《盒子里的猫》、悬疑推理向剧综联动真人秀《入戏》等也主打剧综联动概念。

相对以往，剧综联动呈现出哪些融合态势，又将如何与原生剧综更好的联动？如何挖掘原生剧综的长尾价值，进而在联动中形成新的IP效应？这些都成为剧综联动需要考虑的重点问题。

近年来，剧综联动呈现出内容共享、形态互融和相互衍生三种形态，剧综频繁联动不仅打开了更广阔的创作空间，也在放大母体作品IP价值的同时诞生了新的文娱品类形态。

内容共享：剧集和综艺在内容创作方面相互联动早有先例，诸如《武林外传》《还珠格格》《家有儿女》等剧集都曾在各种综艺中重聚，不断掀起怀旧热潮。

此外，诸如《演员请就位》《开拍吧》《导演请指教》《无限超越班》等泛影视主题节目将影视剧作为内容创新的入口，这类联动通常以影视内容为主题或内容为切口，挖掘经典作品的长尾价值。

形态互融。在全媒体时代，影视行业呈现出媒介互鉴、跨界联动、形态交融的发展态势，在综艺中加入影视化演绎成为不少综艺探索的重要方向。

诸如《典籍里的中国》《故事里的中国》等节目借助影像化的传播形式，融合了影视、话剧、综艺等艺术手法，让节目风格介于影视剧与综艺节目之间，实现综艺与影视在形态上的互融。

相互衍生。一部爆款的综艺、剧集IP本身具备高辨识度，无论是综艺衍生剧集，还是剧集衍生综艺，借助母体IP的预热挖掘售后产品也成为剧综联动的一种新形态。

比如，在剧集衍生综艺层面，《鬓边不是海棠红》推出了京剧脱口秀衍生综艺《瑜你台上见》、《陈情令》推出了衍生综艺《少年听学中》；在综艺衍生剧集层面，芒果TV曾为旗下综艺《明星大侦探》推出衍生微短剧《片场谜案》《目标人物》，综艺《开始推理吧》播出之后,由剧中人物“郭包佑”所写的衍生剧《长生怪谈簿》也在腾讯视频独播。

近期，爱奇艺综艺规划及商务中心总经理董轩羽介绍，爱奇艺将探索剧综联动产品，通过综艺承接剧本故事的情绪，延续剧集的生命力。聚焦古偶赛道，打造剧综产品《100万个约定》，征集古偶剧粉丝的心愿进行综艺化的设计，呈现出一档六集的综艺内容，与剧集的播出相配合。

无独有偶，优酷副总裁，商业化、综艺及直播业务总经理沈严也曾表示，“未来我们可能会在一个大剧IP的制作前期就设计好综艺的联动，要深入到剧组去做深度内容，综艺本身也会是剧宣的一个载体。”而剧集热播期后，通过阿里文娱内部的生态打通，剧、综、演、播等多种场景将进一步融合。

不难看出，剧综联动主要通过共享内容、角色或场景等方式，将影视剧和综艺节目相结合，达到相互宣传的效果，从多元化玩法到前置设计，从小打小闹到创新融合，剧综联动的商业价值正逐渐受到市场认可。

伴随着剧综联动的适配度和耦合度不断提高，剧综联动的玩法更加多元化、个性化，联动的速度和频率也更加实时化，这或许意味着剧综联动不再浮于表面的单品类联动，已经进入到深度融合的层面。

比如，《老铁我们来了》完整邀到了网剧版《东北插班生》的“原班人马”并真正实现了在综艺里拍“续集”；《宁安如梦》主演团共赴三亚进行三天两夜的合宿团建；

作为全国首档情景喜剧IP孵化真人秀综艺《开播!情景喜剧》中,首部孵化成功的情景喜剧,《家有姐妹》是剧综结合的一次有益的尝试与挑战；《狂飙》小分队在《萌探探探案》第三季重新集结，原版造型、原版人设再现剧集场景。

时下，推理综艺正成为各大平台重点布局的赛道，推理综艺赛道越发拥挤，各大平台官宣的物料中也主打剧综联动概念，并不断释放出新的节目品类和形态。

诸如悬疑推理向剧综联动真人秀《入戏》，节目中将有8位演技派上演入戏大逃杀，《按任意键开始游戏》将让明星玩家在集结了腾讯视频生态内影视剧、游戏、动漫IP的世界中活动闯关；

《推理开始了》将打造中国首档实景沉浸式推理剧综；全明星沉浸式实景推理悬疑剧综《盒子里的猫》在剧综互动中，推理线索不断浮出水面。

在“降本增效”背景下，长视频平台正加速商业化步伐，拓宽多种盈利模式，如何围绕优质IP进行商业化扩容，也成为长视频竞争的攻克重点。

剧综联动这种新型的商业模式一定程度上折射出，各大平台通过内容运营最大限度地满足用户需求，进而提高用户忠诚度和黏性，这不失为多维开发增厚IP产业价值的一种重要举措。以爱奇艺为例，蒙牛一起下单了《宁安如梦》和《100万个约定之宁安如梦》，“剧综联动”的尝试收获了较好的市场回报。

综艺节目更加注重真实性以及搞笑效果，剧集作品更加注重戏剧性和艺术性，两种艺术门类本身有着各自独立的特色，“剧综联动”也没有那么简单。如何平衡好真实性和戏剧性之间的关系，在延续剧集原有卡司和看点的同时，尽力展现本体属性和独特魅力，成为剧集联动能否成功的关键。