暑期档综艺之战打响，社交观察类内容或成最大赢家

2022-07-06 14:07

主编温静导读：近年来，社交观察类节目这一类型风口中出现过不少兼具口碑和热度的优质答卷，今年暑期档更是不乏其身影。以此类内容为分析的样本，或许可以一窥当下用户的深层诉求。

来源：CMNC—主编温静

文/NaNa

进入暑期档，文艺品类的各个子赛道都开始了白热化的竞争，俯瞰全题材和全领域的综艺赛道，“社交”观察成为容易被观众捕捉的一类内容，以人际交往为创作出发点的社交观察类综艺也顺理成章地成为了当季主流，《乘风破浪3》《五十公里桃花坞2》《花儿与少年4》等热门综艺话题不断。

近年来，社交观察类节目这一类型风口中出现过不少兼具口碑和热度的优质答卷，今年暑期档更是不乏其身影。以此类内容为分析的样本，或许可以一窥当下用户的深层诉求。

“新”声夺人

拉近与观众的“社交”距离

一个明显的趋势是，社交观察类节目近年来正逐步摆脱初始阶段的刻板叙述与创作逻辑，尝试在慢综艺创作中给出差异化的答案，以相对开放、包容、多元的心态，洞察人、人与人之间的关系故事。

近日，生活类社交观察真人秀《五十公里桃花坞》第二季（以下简称：《桃花坞2》）回归，在考古热、用户怀旧、人人期待爆款节目拯救内容市场的情绪下，议题升级的“坞学”一举取代“花学”火遍全网、引发圈层热议。以该节目为例，我们可以看到节目与观众社交距离拉近背后的诸多思考。

作为续集综艺，《桃花坞2》延续了第一季的整体框架结构和创作目的，再次邀请到了15位不同年龄层和性别的节目嘉宾，来到距离城市中心50公里的海边桃花坞，希望在共同生活的21天时间中，探寻在不同社交距离变化下当代社会群居生活的多种面貌。同时，《桃花坞2》也在更多节目细节上进行了创新性的探索，不同变量元素间排列组合形成的化学反应，带来了更多内容上的可能。

《桃花坞2》在嘉宾选择上进行的新尝试，为节目内容奠定了创新的基础。除了宋丹丹、汪苏泷、孟子义、李雪琴和辣目洋子五位第一季的老坞民之外，剩下的10位嘉宾都是桃花坞新人，涵盖了演员、歌手、艺术家、模特、相声、脱口秀、运动员、短视频博主等职业，在延续了第一季嘉宾的多元风格的同时，也同样注重对于个人观点敢和真的表达。

奥运冠军运动员武大靖初来乍到就反客为主、主动竞选坞长，也从侧面拉近了新老坞民之间的距离。青年演员王鹤棣则成为了嘉宾中的活力素，他对运动表现出的超高兴趣为节目注入热情，同时他出人意料的销售才能也让观众感到眼前一亮。而在嘉宾中，演员王传君是尤为与众不同的存在，是可以享受独处时间的文艺范儿，也可以一个人坐在沙滩看几小时的海鸟。不同嘉宾之间的个体性格差异足够大，丰富的个体类型间的相互联动产生的“碰撞”，让节目看点更为充足，内容更具张力。

譬如外向的武大靖和内敛的王传君居然结下了让人意想不到、风格另类的友谊，而钢琴艺术家吴牧野和“音痴”孟子义、王鹤棣以“音乐”结缘的教学互动让人忍俊不禁，这样风格各异嘉宾间的互动让观众感受到趣味的同时，也展露出了浓浓的温情、温馨。

除了人员上的更替，《桃花坞2》在节目设置上也进行了有设计性的变动。和第一季以建设理想社区为目标、嘉宾们需要自行开发想象力完成宏观大计划相比，《桃花坞2》在节目中为嘉宾设置了更多阶段性的小目标，群居生产生活的计划性相对更强，甚至还因此衍生出了“内卷”的趋势。因此，如果说第一季的氛围有些乌托邦的色彩，那么第二季在节目设置上则更靠近社会分工的现状。

此外，《桃花坞2》在人员分配的设计上也显得更有延展性，第一季的三个“家庭”结构相对固定、稳定，《桃花坞2》则给予了节目嘉宾间更多的前期接触和互相了解的空间，男女大通铺的设置有助于大家更快速地互相了解，后续展开的二人房互选和家庭再次组合选项，也给了嘉宾更多自主选择的空间。

而在内容展示层面，《桃花坞2》也加重了对于比如做饭、洗碗、起居等生活化一面的展示，注重群居生活中接地气的氛围感，有效拉近了和观众之间的距离。

对“需”下“料”

洞察观众深层次诉求

站在社交观察类综艺的创作角度，大多节目并不仅仅甘心做一档只为了向观众提供欢乐而创作的综艺，在内容立意上，高质的作品更希望成为一档能给人以内在启发的“社交图鉴”，以生动形象的方式呈现出那些人们生活中经常遇到的社交痛点，并通过现实案例引发进一步思考，以举一反三的方式为观众提供有着一定借鉴意义的社交解决方案。

同样以《桃花坞2》为例，节目通过洞察用户的新诉求，意识到比起“撕逼”，用户更希望看到嘉宾“真实”的一面。节目对人际间的冲突和矛盾做展示，其实是希望能给大家看到真实存在的社交难点，并以此为契机给出可行的解法，而不是仅仅为了“噱头”。

所谓的“坞学”，其实是观众在看到不同嘉宾呈现出的社交人格和社交关系时，展开的深层次解读和探讨，不仅仅只是表面上的冲突那么简单。抱着这样的创作目的，《桃花坞2》将目光聚焦在人类社交过程中几个尤为重要的时间节点上，强调这些节点展示中用户可以代入自身的社交情境和反应。

首先，初次见面时如何打破尴尬，以自己感到舒服的方式尽快地融入群体是永恒不变的社交议题。在节目中，则体现在新老嘉宾之间如何跨越陌生障碍，走向互相融合。新嘉宾初来乍到，忙着找活儿干以缓解自己的尴尬感觉，于是衍生出了本来两个人就可以搞定的工作，结果一群人扎堆洗碗，由此引发了老坞民认为新坞民“内卷”问题，成为“破冰”的第一关，汪苏泷以“泷”卷风让新坞民意识到其实在节目中保持自然、自在的状态就好。这样的环节和化解方法其实是在引导观众思考，在新社交中如何找准自己的定位，如何以最自然、真诚的状态融入群体之中。

群体社交的第二关，便是在人与人逐渐相互认知的过程中，如何在尊重对方观点时，也守住自己的底线。王传君和宋丹丹之间的沟通模式在节目初期火爆全网，引发不同圈层的激烈争论，通过这一段相处经历，节目组其实想要传递的并不是单纯的谁对或者谁错，而是希望引起观众对于换位思考的重要性，以及有着不同社交方式和社交性格的个体如何在进与退、攻与让的过程中相互理解、相对兼容的反思。如果能够对上述问题加以妥善解决，那么嘉宾在熟识之后如何合作、发挥最大的工作效率，也便更容易迎刃而解，后续更多要考虑的便是社交情感的进一步加深。

其实，《桃花坞2》就像一面镜子，节目中的嘉宾就是生活中的我们自己，老坞民就像是工作环境中的老员工，年纪稍大的嘉宾就像是工作领导，如何在尊重领导、尊重前辈的基础上，勇敢提出自己的意见，正确使用发声的权利，其实就是《桃花坞2》一开始节目中所希望呈现的。人类是群居动物，但这也绝不意味着每个人都不应该留有自己的生活空间，《桃花坞2》想要表达的就是如何在保证个人舒适的基础上尽量去做一些积极、有益的社交。

此外，在《桃花坞2》节目中出现的各类行为学术语贴士，以及衍生节目《桃花坞社交笔记》对社交场景的趣味解读中，“刺猬效应”“曝光效应”“沉默的螺旋”等略显专业的名词在生动例子下变得容易理解。观众既在欢笑中学会了应对社交的方法，也在思考过后可以尝试解决自己生活中的社交痛点，寓教于“乐”是对《桃花坞2》的生动描述。

暑期档内容之战全方位打响

平台成绩单可见一斑

秉持着兼具娱乐价值与社会实用性的创作理念，《桃花坞2》开播至今成绩不俗，全网热度高涨。数据显示，截止目前《桃花坞2》取得全网超过560次的热搜，11次登上行业榜单/播映平台Top1，81次Top5高位，微信指数峰值1亿+。节目和嘉宾关联的话题也成为了观众网友们关注的舆论风暴焦点，全面开花的数据表现让《桃花坞2》的节目热度在Vlinkage、猫眼综艺热度榜等各大权威数据榜单中始终稳居前列，成为了2022暑期档的绩优股。

而《桃花坞2》之所以能取得成功，除了内容创作者的用心与投入，其实也离不开出品及播出平台、幕后操盘手腾讯综艺对于长视频综艺创作的创新与坚持，以及对于行业整体动向和发展趋势的敏锐洞察。

过去几年，腾讯综艺在综艺赛道的高水准、高产出为其在行业和内容市场上赢得了不小的声量，以《心动的信号》系列、《令人心动的offer》系列内容为代表的社交洞察和真人秀节目深入人心，成为了有着鲜明腾讯综艺标识的成功之作。这些节目以现实生活为对照，用不断贴近年轻群体和不同圈层用户的方式，打造具有强烈辨识度的差异化内容，这一创作模式最终取得了丰硕的成功成果。

腾讯综艺在充分尊重内容创作规律的基础上，以行业先锋的姿态打开了关于“社交”的探讨空间，关注不同个体在不同环境下、不同人生阶段的不同状态，这一愈发成熟的创作方法论，也逐渐成为了腾讯综艺创作的思维和灵感源泉，在激发出更多具有创新思维的优质作品同时，也凸显了其作为内容产出平台独树一帜的内容创新力、发展引领力和行业影响力。

在这种创作方法论的影响下，除了如今《桃花坞2》正处在热播阶段，腾讯综艺在今年的暑期档内容之战中还饱有着品类丰富的内容储备，其在以“人”为核心的、多元细分垂类内容上的深度探索，值得期待。

聚焦失恋题材的《灿烂的前行》以细腻的人文表达，收获口碑好评不断，首档恋综cp团综《爱情这件小事》持续发糖、高甜不断；电竞新赛道的《战至巅峰》、沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》和博弈游戏真人秀《登录圆鱼洲》分别以热血、烧脑和有趣的内容俘获了大批观众的芳心，《怎么办！脱口秀专场》展现了人类语言的魅力和对人文内容的思考。

腾讯综艺在稳步推进内容出彩的同时，还通过在中视频领域的探索，试图找到当前传播环境下综艺市场对用户观看需求的满足。以原生朋友关系为切入点的场景化真人秀综艺《毛雪汪》的成功印证了这一创作思路的可行性，如今《毛雪汪》夏番也播得如火如荼，带给人更多期待。手握着这些品类丰富、质量过硬的内容底牌，腾讯综艺不仅提前成为暑期档综艺的大赢家，更无疑将带热下半年的综艺市场。

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来源: qq

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