《梦华录》成爆款，谁在承包暑期档？

作者｜吨吨吨

“首先它尊重了我的眼睛，其次它尊重了我的智商。”一句关于《梦华录》的评论，道出了观众心声。

6月2日，这部由刘亦菲、陈晓主演的古装爱情励志剧在腾讯视频全网独播，很多人“一口气炫了8集”。原因如上述短评所总结的，一方面，“顾盼生辉”的颜值及CP感，集齐了好看和好嗑两点。另一方面，三位古代女性闯荡东京的剧情主线及其中体现出的女性力量，也让身处现代的观众同频共振。

打开社交平台，随处可见关于这部剧的讨论，除了一向爱好追剧、嗑CP者，非古偶剧受众也从路人圈粉成“录人”，颇有集体上头之势。

根据猫眼数据，上线15小时，这部剧在腾讯视频的站内播放量便突破2亿，截至发稿前，已经累计达到8.59亿。同时，它也连续多日位列猫眼全网热度榜和骨朵热度指数排行榜的榜首。

短短一周时间，它让我们见证了又一部爆款剧的诞生，也给今年的暑期档开了个好头。看热闹之余，还值得探讨的是：古偶常有，为什么爆火的是《梦华录》？这第一枪打响后，暑期档接下来还有什么看点？

《梦华录》凭什么掀起狂欢？

事实上，从剧集到综艺，观众近期的主要乐趣在于考古、怀旧，而《梦华录》的播出让大家产生了一种久违的、实时更新的快乐。

具体说来，“顾盼生辉”这对让观众嗑到上头的CP居首功。

剧中，坚韧聪慧的女主赵盼儿原本是钱塘一家茶坊的老板，被高中探花的未婚夫欧阳旭悔婚后，前往东京讨要说法，在这个过程中，她救下了两位姐妹：宋引章和孙三娘，也与男主顾千帆不打不相识。

身为皇城司指挥使，顾千帆人称“活阎罗”，刚登场时以傲慢、心狠手辣的形象示人，但很快，在同去东京的旅途中，让观众和女主看到了自己善良正直的一面。“顾盼生辉”也从互不信任到共患难，暧昧情愫由此萌芽。

按照类型划分，他们属于近两年颇受欢迎的双强CP。但不同于之前高冷男主与可爱女主的固定搭配，顾千帆和赵盼儿并未拘于人设框架内、一味追求反差感，而是依情境各自游走在烟火气和清冷感之间，擦出了意想不到的火花。

这对CP的深入人心也得益于选角的成功，刘亦菲和陈晓都是以古装扮相著称、但久未出演古装剧的演员，前者塑造过赵灵儿、王语嫣、小龙女等角色，后者的经典形象则包括林平之和杨过等，这种回归及其回归后的颜值和演技都满足了观众的期待。

此外，随着观众对该类型愈发熟悉，一部作品在现阶段的取胜关键还在于：有没有新故事。

很显然，《梦华录》讲述了古偶剧市场亟需的“新故事”——从人物关系到情节走向，都具有一定的现代感。

比如，赵盼儿帮助孙三娘和宋引章走出困境，正贴合当下对女性互助、女性力量的探讨。她们在东京合伙经营茶坊成为剧情主线之一，对女性群像刻画和创业历程的呈现也充满现代生活气息。给观众带来新鲜感的同时，也更容易引发共鸣。

导演杨阳也在谈及创作体会时表示，“在《梦华录》里看到了很多‘现代（意识）’的女孩关于‘北漂’的故事，用古装去表现‘现代’生活。所以要把这两方面做一个很好的结合，这与我以往的创作是不同的。”

最后，让观众感觉到“眼睛被尊重”的另一原因在于制作。从观众反馈来看，在服化道和摄影上体现出的审美是一方面，《梦华录》还拍出了宋朝的生活质感。

这与主创的用心和对故事的理解有关，在杨阳发布于微博的导演笔记中可以看到，如何用熟悉的景拍出新鲜感，一直是剧组钻研的课题。为了多拍水景 、突出水和女性的关系，她和团队先后在杭州、苏州、无锡、绍兴等十座城市采风，第一次勘景便明确了对场景细节的要求：“陈设不要太满”、“色彩不要太杂乱”。

在她看来，《梦华录》的活色生香、美艳动人都建立在生活的基础上，主创团队的共识是在剧中还原寻常人家、百姓生活。而对于这些的展现，主创所求的也是“润物细无声”，比如在街道布置错落有致的盆景，无需人海战术，城市便有了生命力，“因为这植物是活的，肯定是有人来管他们”。

这也是为什么，观众追随着赵盼儿的步伐，从钱塘到东京，总能从江南美景和都市繁华中看到自然的市井烟火气。

打响第一枪，暑期档不止于此？

在《梦华录》掀起的这场狂欢中，对于类型剧的延伸探讨只是一方面，观众也由此注意到其背后的制播平台——腾讯视频。

大部分追剧党都有所感知，腾讯视频在上半年的剧集市场一直颇为活跃，在《梦华录》接棒前，已经先后上线多部在口碑和热度上均有不错表现的大剧。

比如《雪中悍刀行》，其平台播放量已经超过72亿，中国视听大数据显示，其集均收视率达到1.240%；《开端》的播放量也突破了23亿，并拿下8.2的豆瓣开分；《余生，请多指教》的播放量则超过42亿……

而值得注意的是，包括《梦华录》在内，这些剧集的题材类型各异。同样是带有励志元素的古装剧，《雪中悍刀行》改编自男频IP、侧重武侠，《梦华录》则从女性视角出发、具有现代感；两部现代剧中，《开端》大胆尝试了时间循环题材，《余生，请多指教》属于市场刚需的都市情感剧。

这也让平台在排播时体现出优势，而剧集内容的丰富性，建立在对内容赛道精准布局的基础之上。

另一方面，6月既是上半年的尾声，也是暑假的开端。作为剧集市场一年当中最为热闹的时间段，暑期档历来是各平台兵家必争之地。往年，腾讯视频一直在此期间稳定输出爆款。

比如2020年的《三十而已》《穿越火线》，2021年的《你是我的荣耀》《扫黑风暴》。30+女性群像、电竞、航天，同为爆款，但每部剧都有截然不同的关键词和看点，这也说明腾讯视频的优势在于打造爆款，而非复制。

而如今，开了个好头的《梦华录》也让观众“盯”上了腾讯视频今年的暑期档储备。

从平台最近发布的片单来看，值得期待的待播剧不在少数。整体而言，各平台的暑期档一直都有不同打法，腾讯视频延续了“头部精品+细分受众”战略。

在体量上，既有头部大剧，也有瞄准更细分人群的类型剧，以多元化的优质内容覆盖追剧人群。在题材类型上，则是古装、现实题材和创新版块三分天下，具体涵盖的古装、玄幻、科幻、探险、都市情感等元素，不仅显示出平台储备项目的丰富性，也透露出对当下剧集市场内容方向和最新趋势的把握。

首先可以肯定的是，古装剧爱好者的快乐不会止于《梦华录》，以家宅为背景的爱情剧《星汉灿烂》、改编自玄幻IP的《玉骨遥》都在片单上现身。不难发现，尽管是暑期档的刚需类型，但这三部古装剧并无趋同之处。

都市剧方面等待与观众见面的有：以女性群像为主角的《欢乐颂3》，聚焦公关行业、展现职场群像的《纵有疾风起》，用轻喜剧方式解读婚姻关系的《林深见鹿》，关注教育话题的《加油！妈妈》。

这部分作品对应的是成为市场主流的现实题材，从中可以捕捉到职场、女性等关键词，且有多部作品从不同维度和切入点关注女性：群像、都市生活、婚姻、中年、育儿……可见，现实题材与细分赛道关联更加紧密的同时，细分赛道本身的差异化布局也越发明显。

还有两部属于创新题材的重量级剧集：《昆仑神宫》和《三体》，前者属于《鬼吹灯》系列，后者作为国际级科幻IP所引发的期待已不必赘述。这也是腾讯视频剧集内容的核心优势之一，以成熟的制片能力支持对创新题材的探索，《龙岭迷窟》《云南虫谷》《开端》都是此前的成功案例。

换个维度，从制作和主创班底来看，这同样是一份“神仙打架”的片单。有些剧出自公认的爆款制造机之手，比如，现象级国民IP《欢乐颂3》的背后依然是正午阳光，《纵有疾风起》则是新丽联手收视保障靳东的新作。

此外可以预见，对于热衷嗑CP的观众来说，《梦华录》只是暑期档狂欢的开端。在待播剧的相关信息中，能看到从古至今、不同类型和年龄段的演员阵容：吴磊&赵露思（《星汉灿烂》）、肖战&任敏（《玉骨遥》）、靳东&李小冉（《纵有疾风起》）……不夸张地说，腾讯视频做好了再次“承包”暑期档的准备。

综合来看，从正走向结束的上半年到刚开启的暑期档，甚至再往前追溯，口碑和热度双丰收剧集的稳定输出都表明，作为国内头部长视频平台，腾讯视频已经确立了健全的内容生态体系。

在这个体系趋于稳定的同时，用户粘性也随之提高。换句话说，腾讯视频正在观众的追剧生活中逐渐占据着不可替代的地位，通过优质内容的持续输出回应观众期待。