《梦华录》拯救腾讯S+

2022-06-17 09:06

作者|顾砚

《梦华录》的火——全靠同行衬托

开局8.3分，《梦华录》火了。

《梦华录》上线15小时，官微宣布，腾讯视频站内播放量已突破2亿。6月12日晚，电视剧梦华录官方在微博宣布《梦华录》开播10天播放量已突破15亿平均日播量过亿。

自开播以来，《梦华录》在微博热搜上相关话题突破99+，微博话题“梦华录 ”阅读量破70亿，网友讨论热情高涨。除此之外，在抖音、B站等视频平台上《梦华录》的二创视频也能达到百万的播放量，在B站搜索《梦华录》，视频数量多达28页，足可见该剧热度。

豆瓣评分更是开分8.3分，成为2022年国产剧开分最高的剧集，随后更一路涨至8.8分。在腾讯视频的宣传海报上，也难抑对该成绩的喜悦，从最初的“口碑新剧”变到“高口碑新剧”，现在则是“年度最高分国产剧”。

为什么《梦华录》爆了？豆瓣网友一条关于《梦华录》的评论获得两万点赞认同，“首先，它尊重了我的眼睛，其次，它尊重了我的智商。”

在古偶的世界里，第一要义就是美。

但在去年，“古偶丑男”的话题频频刷上热搜，《君九龄》、《与君初相识》、《春来枕星河》、《新天龙八部》等剧集纷纷引发观众对主角颜值的吐槽，甚至成为B站影视区UP主的重要素材。

在这种背景之下，刘亦菲和陈晓的颜值自然就赢了，令《梦华录》在一众“古偶丑男”中杀出重围。不少网友都表示沉迷"天仙"（刘亦菲）的美貌无可自拔，网友纷纷表示“刘亦菲太美”“感谢刘亦菲陈晓来内娱古偶扶贫”，影评人谭飞也发了条微博感慨“刘亦菲一张脸仍颠倒众生。”

在剧集播出之后，演员的演技、cp感、和恰到好处的成年人感情戏，也成功让观众买单。始于颜值，终于剧情。《梦华录》没有强行给主角降智，故事中传达出的“女性独立”“女性互助”也切中当下社会热点。

此外，《梦华录》制作上可谓精良，摒弃了泛滥的套路和尴尬的演技，演员用原音、室外拍实景，在一众“绿幕抠图、调色诡异、滤镜厚重”粗制滥造中显得格外真诚，有认真做剧的匠心。

但伴随夸奖而来的，还有大量争议，《梦华录》是不是值得8.8分？

要知道此前的爆款国产剧《隐秘的角落》也才8.8分，《人世间》8.1分、《开端》7.8分，四大名著之一的《水浒传》也才9.0分，任谁看了不说一句“何德何能”。

直到剧方营销“双洁”（指男女主从精神到肉体皆是纯洁的，没有过往情史，更没有过往性史），更多不同的声音才清晰了起来，比如原著讲的是底层女性的互相救助，“贱籍”“双洁”对原著风骨进行阉割，和宣传的女性主义自相矛盾等等。

但换个角度看，《梦华录》的高分，可能是观众对认真做剧的褒奖

虚张声势的S+

“鹅厂S+古偶终于支棱起来了”随着《梦华录》爆火而来的，还有观众对腾讯“S+”重新燃起的期待。

S+、S、A、B是腾讯的项目分级标准，显示了一个项目的体量和预期，还包含了它背后的制作模式、播出模式，甚至营销模式。“S+”项目是平台自制，大多有大IP、大导演、顶流演员，能占有最好的宣发资源，基本上可以理解为大投资、大制作。

据古装剧大户华策克顿公布的财报显示，赵丽颖、王一博主演的《有翡》投资了2.8亿，迪丽热巴、吴磊主演的《长歌行》投资了1.2亿，两部都是“S+”项目。

此外，S+项目《千古玦尘》投资4亿、《镜双城》投资2亿，但高投入带来的并非高口碑。

从《有翡》到《且试天下》，打着鹅厂S+旗号的古偶剧十几部，但够到及格线的寥寥无几。纵观腾讯视频近两年S+系列，《三生三世枕上书》6.8分、《有翡》5.6分、《长歌行》5.8分、《千古玦尘》5.2分、《斛珠夫人》4.8分、《雪中悍刀行》5.8分、《镜双城》3.9分、《且试天下》5.8分。

这类剧全都是千篇一律的网文IP改编、流量明星主演、流水线般的制作流程，按头观众买单。不仅评分低，观众口碑差，也没有达到S+应有的播放量水平，成了吐槽区UP主们的集体狂欢。

《梦华录》的高分，不是腾讯S+的胜利，狂欢之后，平台更应该反思如何持续交出高分答卷。

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来源: qq