头部二游都换了几轮，这款六年前的游戏为何还是这么稳？

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5月19日，由bilibili游戏独家代理，蛮啾网络与勇仕网络共同研发的《碧蓝航线》迎来了自己的六周年生日。

在以“碧海流年，心跳如初”为主题的周年庆典直播当天，各大玩家社交平台涌现出大量火爆讨论和自发传播，正向反馈不绝于耳。尤其同非遗文化项目——西湖龙井非遗与敦煌博物馆的传统文化方向联动换装，更是好评无数。

近年来，二次元游戏已然是行业内最热门的话题，新产品层出不穷，几乎成为游戏圈换血最频繁的赛道之一。一方面，从快速增长阶段过渡到成熟期后，品类白热化竞争加剧；另一方面，大量新游迭代推动市场迅速洗牌，不可避免地对长线运营产品造成影响。

身处这样的大环境下，相比同时期产品，六周岁《碧蓝航线》的表现反倒一直是出人意料的“稳”。

如今随着6周年版本的上线，游戏也在5月25日重新回到iOS畅销榜第5名。而不光是此次令玩家兴奋的周年庆，其实自2017年上线以来，这款现象级产品的数据与口碑表现俱佳，堪称圈内少有的“逆生长”二游。

基于周年庆这一特殊时间点，GameLook试图探讨和总结这款产品六年长青的秘密——以“贴心、走心、真心”为核心的诚意运营理念。

    贴心——从玩家体验出发，优化游戏细节

还记得去年5周年版本直播好感度拉满的小鳐吗？回应大家的呼声，今年直播一开始，《碧蓝航线》就给指挥官们来了个“开幕暴击”。

除老朋友小鳐以外，淘气的小柴郡和女仆天狼星也加入了6周年版本直播的行列，为指挥官带来满满福利与心动。一开场就是浓浓的“夏日度假风”，手持镜头的晃动感，加上快速移动时的短暂模糊，从监控鸡的第一视角切入，代入感直接拉满。只能说，拿捏指挥官的心，碧蓝真的有一手。

除了延续好感爆棚的直播形式，本次6周年庆的内容也是不负玩家期待，让人直呼“回来了，一切都回来了！”

首先是6周年大型主题活动《空相交汇点》，久违的铁血大型活动，共有5艘全新舰船登场，包括千呼万唤终于“有龙”的奥德莉亚Zwei。时隔多年，对于奥德莉亚“打工买龙”的梗，官方终于做出回应。

而这种聆听玩家声音并做出回应的“贴心”行为，其实占据了本次周年庆中较大比例板块，包括千呼万唤始出来的泳装换装、温泉系列复刻。以及早在2019年就有玩家许愿的小鹩（别名 小大凤）。

从新角色到新换装，满足玩家新鲜感的同时，《碧蓝航线》真真切切地聆听指挥官们的声音，共创一个真实的碧蓝世界，持续和玩家情感共鸣。而这些“贴心”内容，也不仅仅体现在全新活动之中。

对于一款游戏而言，发现玩家痛点进行优化始终是长线运营的关键支点，也是《碧蓝航线》最重视的部分。从数据来看：去年《碧蓝航线》实装了科研队列功能后，完成全部科研的指挥官从去年8000多人暴涨到今年的6万多人。

同样地，版本直播中提到的主页面海面在不同天气下更多细节，结算环节增加突出换装的动画等视觉优化；对指挥官们需要频繁处理的退役操作、装备拆解管理、大型作战商品采买的操作减负；以及加入常驻小游戏丰富玩法——这些一一作出调整的细节，都将直接影响玩家的实际游戏体验。

    走心——诚意俯身，和玩家共建繁荣社区文化

《碧蓝航线》的盛况不止展现在一场六周年庆中，这仅仅是游戏丰富社区文化的一处缩影。

对于强调“同好社交”的二次元群体而言，繁荣的社区文化向来是检验一款二游是否拥有良好玩家生态的重要标准，也是外界对《碧蓝航线》的最大印象之一。

最初，超强的美术力让《碧蓝航线》得以早早吸引大批二次元用户，并开始围绕官方立绘和剧情大量产出同人作品。在之后的六年间，官方积极与玩家互动、改进游戏，不断刺激玩家活跃度，持续在游戏外产出内容，一步步造就了繁荣的社区生态。

例如，日本最大的同人插画网站Pixiv，《碧蓝航线》同人已高达20万余幅；微博和推特等社交平台，可以看到大量点赞过万的同人图或COS作品；B站有关《碧蓝航线》的投稿数高达数十万；而在bilibili游戏旗下玩家共建百科平台BWIKI中，《碧蓝航线》拥有2940535名注册用户和 141844个页面，为全BWIKI之首。

再来看近年游戏圈猛卷的新春会，这场由用户自行组织的UGC内容盛宴上，玩家对《碧蓝航线》的热情得到淋漓尽致的展现。

尤其是2023年的《碧蓝航线》新春会，相比前一年节目数量增加了5倍，且内容上更是包含二创歌曲表演、自制贺岁关卡、画师和CV献祝福等，几乎融汇了所有的二创形式。正是这些优质的二次创作，让这款游戏在二次元用户中始终拥有不小的话题度。

而本次周年庆，结合游戏内音乐会换装主题，以“音乐”为主轴，官方邀请30余位UP围绕“初见”、“心动”、“陪伴”回首6年时光。

当然，游戏独特社区文化的建立，除了来自游戏角色魅力引发的“为爱发电”，更离不开官方内容运营中时刻表现出的“走心”。毕竟繁荣的社区文化离不开玩家的共建，也需要官方带着诚意俯身和玩家打成一片。

从新春拜年纪，到周年狂欢纪，都不发现官方鼓励同人文化创作的身影。不光是相对常规的操作：推出全年激励计划、孵化自有IP，官方甚至直接提供”话题“给到玩家产粮，在能力范围内最大限度支持玩家创作。比如本次周年直播开放的三个角色的MMD模型，开放后不到5天，小柴郡的模型在B站站内已有不小于50个视频的投稿。

今年的周年庆，《碧蓝航线》额外开设了主题曲二创的赛道。这就意味着，官方对于玩家创作的指出，不再仅限于游戏本身，而是以品牌为轴心外延至整个泛娱乐领域。既是为了解放玩家创造力的限制，也是为了进一步激活《碧蓝航线》的IP活力。

某种程度上说，不断拓展范围同玩家共创，用户很难感到疲倦，不光能让产品长线运营受益，也能直接作用于整个游戏品牌。而坚持从更多方面与玩家共创、共庆、共生，也将继续构筑并完善《碧蓝航线》的社区文化。

    真心——异业联动回应玩家喜爱，跨界破圈持续向上而生

在GameLook看来，在迭代迅速、竞争愈发激烈的二次元市场，作为少有的长线运营游戏，持续创新内容拓高产品上限，只是游戏站稳脚跟的第一步。积极联动破圈、扩大品牌影响力，才是《碧蓝航线》六年来向上而生的直接动力。

从本次六周年庆直播来看，《碧蓝航线》联动运营思路相当清晰——首先，游戏和贴近玩家日常的异业联动：

从最初同饿了么合作的特装餐盒、与“百奇”的联动；到四周年光明熊小白联动的冰淇淋礼盒；五周年的3C品牌荣耀；再到今年的美年达、歌斐颂和萌果酱……范围不断覆盖玩家日常生活中衣食住行等方方面面。

这类联动明显不是出于纯粹的商业目的，更是一场持续六年的双向奔赴。即官方不断从玩家角度出发，以福利回馈用户，努力回应指挥官们的喜爱。

一个愈发明显的现象是：近年来逐渐摆脱“小众文化”身份的二次元产品，正在逐渐走入大众视野，并开始创造正向爱价值、承担社会责任。而作为一款运营时间长达六年的现象级二游，真诚回应玩家关心的文化内涵大趋势，同样《碧蓝航线》正在做的事情。

早在二周年之际，游戏就“大熊猫保护”开展了联动，在拍摄了一部大熊猫公益片的同时，也推出了限定的大熊猫联动换装。过去几年间，《碧蓝航线》不断以数字化的独特形式，唤起更多年轻人对现实公益事业的关注和参与。

不仅如此，《碧蓝航线》多次同传统文化非遗项目展开联动，参与传播和传承中华传统文化。此前先后和皮影戏、川剧变脸有过联动，助力国粹的传承，也收获了玩家的好评。本次周年版本，游戏进一步带来了与西湖龙井非遗与敦煌博物馆的联动换装。

恰逢2022年“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功，《碧蓝航线》特邀国家级非物质文化遗产项目代表性传承人樊生华先生合作，并基于龙井茶文化推出限定换装“清茶氤氲”，试图将千年茶韵以二次元的方式向年轻群体传播。

而另一位联动对象敦煌博物馆，历来被称为东方世界的艺术博物馆。而《碧蓝航线》和敦煌博物馆联动，希望将敦煌的自然风貌、人文底蕴，以声画的方式带领玩家领略敦煌文化之美。

同时，游戏还邀请颇受年轻人喜爱的“国家队”凤凰传奇加入，作为敦煌联动换装的BGM监制，这样神奇的联动属实“活久见”。据悉，本次联动纪录片将在6月8日上线，感兴趣的玩家不妨蹲守一下。

类似的国风联动并不少见，而《碧蓝航线》屡屡受到认可的背后，源自其“以真心换真心”的固执和坚持，最大程度让玩家满意的同时传承传统文化。既能触达泛二次元群体、提升用户活跃度，也在感召更多玩家投身公益活动和传统文化保护。扩大自身影响力，也提升了品牌价值，不断为游戏注入全新内涵，持续推动产品向上而生。

    结语

“碧海流年，心跳如初”，透过这场六周年庆典，已经不难看出《碧蓝航线》长线运营的成功方法论——以“贴心、走心和真心”三把斧。

基于“诚意”理念、与玩家交流，官方不断创新产品和优化内容运营，稳固自身基本盘，持续构筑核心玩家间口碑。在此基础上，游戏通过持续的跨界联动和社会责任实践，构建品牌形象，以激发IP的无限可能。

换血频繁的二次元赛道，不太“合群”的《碧蓝航线》已然稳步了走过六年。如今它正和数以百万的玩家一起，继续航行。

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GameLook每日游戏产业报道

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