公益环保营销，怎么才能深入渗透进消费者群体？

大家伙，马可婷。

不知道各位读者老师们，是否还记得年初小马整理的一篇《2023年营销日历》？

其中共有330个节日节点。有心细的读者应该会发现，在几百个节日里，公益环保的节日尤为得多，例如：4月22日世界地球日、5月22日国际生物多样性日、以及刚过去的6月5日世界环境日。

不用说，其实我们也知道，公益环保和绿色可持续发展，成了时代理念。

助力环保公益，也逐渐成为大多品牌的共识，但是不少公益环保营销时常限于单纯的 “说教”。

公益环保营销到底该如何深入渗透进消费者群体呢？小马觉得看看金典最近的「金典空瓶回流行动」，或许我们就能看到答案。

在小马看来，「金典空瓶回流行动」其实是一场由“日常”转化到保护“自然”的长线活动。

4月22日世界地球日当天，金典正式开启了有机低碳公益活动——「金典空瓶回流行动」。活动面向广大消费者，开设线下空瓶回收站点，呼吁大众把喝完的金典空瓶还给金典，通过更环保的循环再造的方式，让空瓶回流再制成生活实用物，为低碳生活与生态保护贡献一份力量。

到了5月22日国际生物多样性日，金典把「空瓶回流行动」进一步推向自然环保更深处。

金典在伊利ESG“三报告”发布会之际展示了由奶盒再制的鸟巢，并官宣与WWF世界自然基金会合作推出生物多样性保护活动——「伊利家园行动之金典空瓶回流公益行动」；其在专家的指导下，进行科学且严谨的设计，将那些回收的奶盒加工再造，制作成环保的人工鸟巢，辅助草原湿地动物繁殖，保护草原湿地珍稀鸟类中华秋沙鸭。

据介绍，每2000个空奶盒可再制成1个鸟巢，鸟巢在设计上参照了天然鸟巢的数据，采取了仿生设计，内壁由铁丝网模拟了树洞内壁，外观则是通过迷彩涂装与湿地环境融为一体，并且还增强了防水防火功能。这不仅解决了濒危动物需要巢穴的问题，还大大降低塑料污染，做到了物尽其用，将保护动物和守护环境串成一条线。

公益就是在每一个微小举动里，都能埋下有爱的种子。

很显然，这是一场用一个空瓶，由个人环保小举措，升级到保护自然环境、生态平衡的大行动。从培养日常回收概念到保护物种多样性、守护生存环境的意识，一步步展开积水成河、聚沙成塔的公益意义，唤醒消费者践行日常环保公益的共识。

值得一提的是，在6月份，金典还将联动沃尔玛等超市设计回收站点，不断开拓回收渠道，来进一步加大奶盒回收的力度，助力地球共续“有机”。

我们总是在讲，凡事要知行合一，放在公益环保营销里更该如此！

因此，品牌在实行环保营销时，必要的两个力：一是可感知力，用宣传唤醒大众的环保意识；二是行动力，身体力行地做一些真正有意义的环保行动。

在感知力上，刚在4月22日世界地球日开启「金典空瓶回流行动」的金典，就借助代言人李宇春的名人号召力，邀请了粉丝和消费者进行共创、参与空奶盒回收再造行动，打开金典绿色回收的用户认知，带动第一批人加入进来。

与此同时，在第二阶段，发布「伊利家园行动之金典空瓶回流公益计划」时，金典还邀请了45名小学生参加关于生物多样性的研学会，由WWF的老师对草原湿地动物的濒危现状，以及生活习性进行科普，金典品牌人员同步科普金典环保包材，并介绍由空瓶再造的鸟巢。通过一节“课外课”的形式，让小孩子们了解环保的真实意义，成为未来环保宣传的主力军，带动家长一起践行公益。

而在鼓励大众积极参与草原湿地生态环境与生物多样性保护的行动力上——

金典选择联合菜鸟APP启动「空瓶回流行动」，消费者可以在菜鸟APP绿色家园页面里，捐献绿色能量助力鸟巢保护，并有机会领取金典再生周边“冰箱贴”。每1个冰箱贴，由回收的15个奶瓶中的铝制造而成。

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广度——它从粉丝、小孩到大众消费者，多维度地连接广大用户，唤醒人们环保的意识，同时在 “金典空瓶回流行动”的每一步里，也积极让消费者卷入其中。

深度——透过专业视角，精准深入环保。据了解，金典之所以选择做鸟巢，是对中华秋沙鸭栖息地巢穴减少的了解后提供的帮助；并且出于对专业性的考虑，金典特地邀请WFF进行鸟巢设计与安家指导，趁着9月秋冬繁衍时期到来前，为鸟安家，做到实质性的帮助。

公益不仅在于共情 “痛点”，更重要的是以专业的方式解决“痛点”，活动一系列的背后都有着金典精细且专业的思考。

「环保」，这个词，金典说了7年。

一方面，在环保行动上，从捐助到动物多样性的保护监测，再到环境修复，金典始终心系湿地草原保护。

从2016年开始，金典便携手WWF世界自然基金会，开始守护湿地草原。2017年与2018年间，金典与WWF推出草原公益限量版牛奶，每购买一提金典有机奶，金典就捐款支持保护4.6㎡湿地，最终活动累计保护相当于一个新西兰的国土面积的湿地。为了支持生物多样性的管理与监测，2019年，金典在莫莫格国家级自然保护区建立了39个监测点，开展水鸟调查工作，助力草原湿地动物保护。2021年，金典又联合专业组织发起国内首个“智慧草原”监测项目，通过科技与网络信息，对草原生态系统及生物多样性实现不间断的科学监测和研究，支持国家草原生态研究。

今年3月，为了带动更多社会力量关注、参与草原生态环境保护，金典还联合WWF、绿基会和腾讯QQ共同发起生态环境保护活动，将每年3月10日设立为“中国有机种草节”，共同修复5万平米呼伦贝尔大草原。

另一方面，金典在产品设计中，也秉持着可持续发展的心。

金典全线产品采用经过FSC森林认证的包材。在21年世界环境日，金典推出了国内首款植物基梦幻盖，其部分原料来自于可再生、可回收资源——甘蔗，有利于减少碳排放。

同年10月，COP15大会召开之际，金典又推出了全新“生多保护限量装”产品，以此向世界展示我国在湿地、草原、森林、海洋等方面生物多样性保护上的成就。同年12月，金典又推出0铝箔低碳无菌纸基复合包装，据认证有效减少41.8%碳足迹。22年世界环境日，金典还推出品牌首款无印刷、无油墨包装，可以直接减少材料和能源的使用。今年3月，金典进一步更新植物基盖环保包装，推出的金典呼伦贝尔有机奶焕新植物基盖包装，获得7%的减碳认证。

其实，环保与金典还有更深的“纠葛”，金典是行业内首个推出碳中和有机奶的品牌，“低碳有机”早已经成为金典的基因之一，与品牌调性相得益彰。

并且，金典的公益也主要聚焦在与自身产品牛奶有关系的草原，基于品牌本身去着眼到草原环境、动物栖息，是一种领域内的长期主义，对外释放的一个信号是：

“自然之馈 馈之自然”

品牌与环境息息相关，自然成就好奶，品牌也需要守护自然。

而在基因之外，还有国民品牌的社会责任感，金典主动承载起集团减碳社会责任，为共创人与动物的美好家园而努力。

从鸿星尔克、蜂花、白象等品牌的突然爆火，我们能发现，社会越来越呼唤企业去彰显自己的社会责任，消费者也更信任有担当、有态度的品牌。金典对环保的态度，其实挺让小马蛮钦佩的，它并不是做一次性或者某个阶段的活动，而是有着长期主义的信念，坚持环保公益。一个品牌肯花时间去坚持做同一件事，而且越做越好，是值得尊重的；并且，7年的量变，让金典从一位环保的践行者，也质得升级为了引领绿色有机生活的品牌代表，承担起更为深远的绿色使命，进一步提升品牌的价值。

如今，从不断开拓的空瓶回收站点，以及9月的鸟巢安置来看，显然金典是将「金典空瓶回流行动」作为了品牌长期的环保IP，让低碳回收深度地刻进品牌建设层面。而它之后的动作，也值得我们期待哦~