零售商自有品牌与知名名牌之间的价差平均达40%,在物价飞涨的时候,可为荷包省下不少钱。(Getty Images)理财网站Go Bank Rating的调查,在众多食品类中,零售商自有品牌(store-brand)与知名名牌(name-brand)之间的价差平均达40%,在物价飞涨的时候,可为荷包省下不少钱。根据自有品牌制造商协会(Private Label Manufacturers Association, PLMA)统计,全美销售的每五个食品或非食品杂货,其中就有一个是零售商品牌,并由名牌制造商提供。2021年,自有品牌销量较前一年增加19亿元。这明显可看出消费者现在更倾向选择自有品牌,PLMA指出,习惯、熟悉加上媒体、广告推波助澜,是半个世纪前消费者为知名品牌所吸引的原因;但在网络和社群媒体时代,改变了消费者对大品牌的忠诚度。包括Whole Foods、Kroger和Ralphs等零售商都会陈列同类型的知名品牌和自有品牌商品,提供顾客选择;只有Trader Joe's例外,他们只卖自己的商品。这也是Trader Joe's可以保持较低价格的原因,特别是涉及主要民生商品时,它比其他大型连锁卖场更低价。该公司网站称,Trader Joe's不像其他卖场那样有分销商或经纪人;而是直接从农场、供应商和制造商那里采购。事实上,Trader Joe's也不是样样都便宜。正如CNET一篇报导所指,Trader Joe's的商品几乎完全按包装或按件销售(而不是按重量),因此价格很少波动;这也意味着传统零售商价格可能更实惠,毕竟水果蔬菜是按重量而不是按件定价的,而且有季节性。PLMA研究发现,过去习惯购买知名品牌的美国人,现在转而拥抱零售商自有品牌;而凭借良好的品质、独特的商品和省钱效益,自有品牌正为消费者提供一个更明智的选择。PLMA指出,以每单位的平均价格来比较,美国消费者在选择自有品牌取代知名品牌时,每年在杂货和家用采购上省下逾400亿元。
来源:世界新闻网 编译周静芝
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