爆料：钟薛高挨骂算轻，我身边不少老板挨过打

财经

2022-07-10 11:07

钟薛高挨骂，背后有更深层的原因。所有创业者都挨过骂，对此你们应该深有感触。

最近一周，钟薛高雪糕创始人林盛被骂惨了。

看完他的遭遇，我想起了自己的故事，又回忆起身边几百位创业者的故事，得出一个结论：挨骂，是创业者终生都无法避免的问题。

林盛这种挨骂算轻的，我见过不少老板挨过打。5年前，铅笔道同事跟我哭诉，说采访的一位创业者太可怜了，做的是音箱，被十几位一米八的大个子围在办公室里，要揍他。小年轻哪见过这种大场面，哭了。

这么多年，类似的故事我知道成百上千个，无法公开写在文章里，只能作为和受访对象共同的暗黑回忆。

我也挨过骂，也差点挨过打。我敢打赌，所有创业者都挨过骂，少数挨过打。如果我说错了，评论区留言，我赔你一块钱。如果我说对了，你在评论区留下故事，我们交个朋友。

今天我想从钟薛高挨骂这件事谈谈：创业者这辈子为什么总避免不了挨骂。我观察了这么多年，所有挨骂背后，都藏着一个共同原因——创业者内心美好的追求与落后现状之间的矛盾。

这种矛盾通常会被解读为“吹牛”以及“脑子有病”——钟薛高也是这个原因。大家不要被细节蒙骗了，比如1500摄氏度不融化、高温油炸炸不坏......这都是表面事实，背后埋藏着更深的情绪，说得直白点，是大家在嘲笑林盛的梦想：钟薛高凭什么卖那么贵；你说自己高端就真高端了；你品牌才创立4年，你连品牌都没有……

从创业的逻辑上看，钟薛高的策略没有问题：人和事都是匹配的。

它的竞争策略符合行业规律。任何行业的竞争都有3个阶段：价格竞争、产品竞争、品牌竞争。从价格上看，雪糕是个成熟行业，产品客单价低至0.5元-3元，没有再降价的空间了；从产品体验上，在如此低价的前提下，原材料、味道等也失去了提升可能。

最后只剩一条路——品牌。通过品牌提高产品价格，提升品牌溢价，拿到更高的利润，创造更大的产品提升空间。而钟薛高的老板林盛刚好又是广告品牌人。此前创业做广告公司，帮助马迭尔、中街1946等打开过市场，推出过客单价超20元的雪糕。

所以我的直觉，在我们这个圈子里（创业圈），骂钟薛高的人很少，因为策略是对的。圈外人骂钟薛高的应该很多，也很正常——因为大家不相信林盛的梦想。

林盛想把钟薛高做成“中国的雪糕”，为了实现这个梦想，走了高端高价路线。因为大家不信他的梦想，不信产品的高端、高价，所以才会反复涌现出那么多的小道消息：这里有问题，那里有问题。最终就要证明一个道理：你说你要做中国的雪糕，你现在是吗？如果你不是，你凭什么卖那么贵？

所以钟薛高挨骂的原因还是那句话，是“创业者内心美好的追求与落后现状之间的矛盾”。加上当前形势，消费者口袋里的钱少了，对于客单价大于10元的冷饮价格更为敏感，无形中放大了这种情绪。

钟薛高挨骂是一面镜子，它照出了当下创业者的窘境。

创业者都是疯子，他们内心天然有着美好追求，这是客观规律；但创业初期就是什么都没有，创业路上就是很窘迫——这种现状和美好追求的差距永远存在，这也是客观规律。因此，创业者挨骂也是个客观规律，每位老板都要习惯。

你们要逆来顺受，习惯于别人评价你的梦想是坨粑粑，说你是疯子，说你的想法太简单太天真，劝你趁早放弃，说你拼尽一辈子也改变不了失败的命运。

我前面那句话没有开玩笑：我创业7年经常挨骂，也差点挨过打。挨骂是因为别人嘲笑我们“不说谎”的美好追求：不说谎？你怎么保证不说谎？我从你们文章里找出个谎言，你能不能把它当成粑粑吃下去？创业前几年，但凡我们文章有点错误，就会挨骂：不说谎的铅笔道说谎了。

因为对“不说谎”的美好追求太过执念，也曾被威逼利诱，要来办公室揍我们。为了保护我们的美好追求及人身安全，几年前我不得不在办公室添置一些保障同事们安全的器具。

挨骂不好受，但追求美好的过程很幸福。铅笔道创办7年了，践行“不说谎”的理念也7年了，从第一天就有人说我们不行，7年了，依然有人在说我们不行。但不可否认的是，“不说谎”的目标离我们越来越近了。我们还会坚持7年。

所以，各位创业者：不管别人怎么说，不管现实怎么窘迫，你们不要放弃内心的美好追求。我们研究过，一个创业者的追求高度，会决定他公司的价值高度。一个想为地球人谋福祉的老板，可能做出全球牛掰的公司，比如马斯克；一个为国家解决问题的老板，可能做出行业牛掰的公司，比如任正非；一个为行业解决问题的老板，可能做出小有名气的公司，比如大多数创业者；一个只为自己发财的老板，结局注定失败。

所以，创业者不要去骂钟薛高，反而要学习它挨骂的精神，做到骂不死打不死。不是有句话叫“打不死的鸟是凤凰”，创业者都该争做凤凰。