“茶百道”又获得新一轮融资！

其实这一轮融资早有端倪。

企查查显示，通过股权穿透，茶百道所属的四川百茶百道实业股份有限公司，王霄锟掌握约55.84%的股份，在今年5月分别发生了两次工商变更——第一次变更时注册资本从“1亿元人民币”增加到“1.25亿元人民币”，几天后再次增加到 “1.32亿元人民币”。

最新消息，该轮融资落地，领投方为兰馨亚洲。成立于1993年，兰馨亚洲是最早进入中国的国际投资基金之一，曾投出过携程、易趣网、智联招聘、叮当健康等知名项目。不过最近一年，兰馨亚洲鲜少出手，直到这次押注一家新茶饮品牌。

为何出手？须知道，国内新消费投资正处于寒冬，从去年起已经鲜少再看到大额消费融资事件诞生，头部机构裁掉消费组的消息不绝于耳。与此同时，新茶饮赛道过于拥挤也是不争的事实。

纵观中国新茶饮这片红海市场，前有喜茶、奈雪牢牢占据高端市场，尽管两家品牌都在不同程度下调价格，但仍然主打20-25元及以上价格区间的用户群体；后有10元以下的蜜雪冰城收割“小镇青年”，门店破万，靠着强大的供应链势如破竹。

在茶百道之前，书亦烧仙草已在去年拿到超6亿元的投资，投后估值约100亿。这同样是一家来成都的新茶饮品牌，彼时已经在全国开店7000多家。而投向书亦烧仙草的三只基金背后，出现绝味食品、洽洽食品、腾讯、克明食品、光大控股，以及战略定位公司特劳特、劲酒的母公司劲牌等不同行业头部公司的身影。

在此之前，曾有消息传出茶百道计划IPO，不过并未得到官方证实。透过卫龙、蜜雪冰城不难看到，消费公司往往会在IPO前引入一支专业且实力雄厚的机构投资人，为未来二级市场背书。

众所周知，如今新茶饮竞争走入了下半场，行业内卷严重，竞争白热化让行业加速洗牌。

在此背景下，资本对新茶饮的态度也逐渐趋于理性，2022年新茶饮“无人问津”更是成为行业共识。

公开资料显示，2022年上半年，新茶饮赛道6个月内的融资数量分别为2起、4起、3起、2起、1起、4起，融资金额近14亿元，相比于2021年上、下半年，融资金额和数量双降。

2022年下半年，行业融资愈加困难，9月茶饮无融资，10月、11月都只有1起。

近年，新茶饮融资事件屡见不鲜，但融资规模已有所下降。2021年的新茶饮融资金额超83亿元，较2020年大幅增长；而2022年共有26件融资事件，披露的融资总金额超45亿元，与2021年相比存在一定的差距。可见进入2022年，资本对于茶饮赛道持相对谨慎的态度。

新茶饮赛道过于拥挤已是不争的事实。加上国内新消费投资正处于寒冬，去年开始已经鲜少再看到大额消费融资事件，头部机构裁掉消费组的消息更是不绝于耳。此时，作为知名连锁茶饮品牌的茶百道，其融资消息一出，便引起了多方讨论。

茶百道该轮融资的领投方是成立于1993年的兰馨亚洲，是最早进入中国的国际投资基金之一，曾投出过携程、易趣网、智联招聘、叮当健康等知名项目，但这次投资的却是一家新茶饮品牌，跟投方包括正心谷、草根知本、中金、番茄资本，但具体估值还没有一个官方的说法。

纵观中国新茶饮这片红海市场，前有喜茶、奈雪牢牢占据高端市场，后有10元以下的蜜雪冰城收割“小镇青年”。而茶百道、CoCo、书亦烧仙草、益禾堂、沪上阿姨、茶颜悦色、古茗等茶饮品牌，正在10-20元的价格区间内摩拳擦掌。这一条赛道最为拥挤，也似乎最为广阔，却至今也没有跑出一个绝对的头部玩家。

投资茶百道，或许就是机会之一。

由此可见，茶百道的此轮公开融资消息一出，也振奋了整个新茶饮行业，让陷入融资冬季的新茶饮行业再次看到了一些新机会。

一定程度上，茶百道此轮融资反映出投资者对未来消费增长及新式茶饮的看好。

香颂资本董事沈萌对此认为：中国具有庞大的人口基数，饮茶历史悠久，因此投资者往往相信带有创新基因的新茶饮品牌具有成长潜力。茶百道在奶茶的基础上创新，在产品中引入更多元素，在配料等方面不断推陈出新，深受年轻消费群体的偏好。

总的来说，新茶饮品牌想要再次获得资本的青睐，并非没有机会，只是需要更加具体和鲜明的“故事”。

逆袭始于2018年。这一年，茶百道一改往日形象，加入代表中国元素的蓝色熊猫图腾，与品牌诞生地成都的城市名片相呼应，熊猫IP“丁丁猫”诞生。今年4月，茶百道的英文名称“ChaBaiDao”更改为“ChaPanda”，门店换上白色简约风。在王霄锟的主导下，茶百道首先在菜单上进行精简，随后推出杨枝甘露、豆乳玉麒麟等区别于其他门店的爆品。

同样在这一年，茶百道开始凶猛扩张，三年后门店就飙升至5000多家，覆盖国内西南、华北、东北、西北、中南、华东等区域的大部分城市。

“饮品，依然是少数让消费投资人看到希望的赛道。”

回想去年初，深圳一位专注于消费赛道的VC投资人曾表示，他们一直在饮品赛道上寻找新标的——新茶饮、咖啡、酒。背后逻辑简单粗暴：“吃”一天大多只能吃三顿，但“喝”一天却能喝好几杯。显然，饮品赛道广阔得多。

凭借着高毛利、高坪效、高复购率，不少VC始终看好新茶饮赛道，他们都在等下一个万店品牌出现。

但挑战也摆在面前。如今，新茶饮赛道交战正酣。蜜雪冰城靠“农村包围城市”的道路开出20000多家门店，喜茶降价开放加盟，颇有席卷全国下沉市场的势头；而茶百道、书亦烧仙草、沪上阿姨等门店数量已超5000家，任意到一条商业街上走一遭，五六家奶茶店开在一起都不稀奇。

尽管中国14亿人口体量庞大，但新茶饮内卷愈演愈烈。不久前某论坛上，一位投资人调侃道，蜜雪冰城将门店开到了泰山顶上，“为什么？因为只有那里才没人竞争。”

另一边，因一份招股书轰动行业的蜜雪冰城迟迟不见下一步动作，A股IPO前途未卜。能否顺利上市、上市后表现如何，依然是悬在投资人头顶上的剑。

出海，则被视为重要突破口。正如当初面对蜜雪冰城“上市即巅峰”的质疑，不少投资人表达出一致的看法：“中国新茶饮还是有很大潜力，目前开始东南亚布局，以后可能还会走向亚非拉欧美，最终它们真正的对手是可口可乐。”

因此，才有了中国新茶饮组团出海的热闹一幕。蜜雪冰城已经将门店开往越南、印尼、澳大利亚等国家；霸王茶姬也先后在马来西亚，新加坡、泰国等地落脚；喜茶更是在今年宣布开放多个海外城市的事业合伙人申请，包括美国、英国，以及东南亚的新加坡、泰国等国家。

信者恒信，不信者恒不信。最后，想起多位消费投资人提到的一个朴素观点：不论国内还是海外，“喝什么”永远是一门超乎想象的生意。

茶百道 “ 先下手为强 ”，在一众网友羡慕的目光中宣布

原来，茶百道与成都熊猫基地签署协议，捐赠100万终身认养一只目前11个月大的雄性大熊猫，并为其命名为 “ 茶茶 ” 。

因为头顶天生长着一撮黑毛，被网友打趣为 “ 自带WiFi ”。

消息一出，网友们乐了，纷纷表示 ——

“ 我喝茶百道，茶百道赚我的钱养熊猫，四舍五入就是我养的熊猫  ~”

好家伙，听起来还真有点那个意思

不过，最让我震惊的是，熊猫居然能认养？

我查了查资料，发现是我孤陋寡闻了。而且，茶百道不是第一个「认养熊猫」的品牌。

早在2008年，成都肯德基就认养了大熊猫 “ 仟仟 ”。

并借此纪念肯德基进入中国20周年及肯德基第2000家餐厅在成都开业。

此后，肯德基又先后认养了大熊猫 “ 佳佳 ” 和 “ 园园 ” ，还上线了一系列熊猫咖啡新品及主题餐厅。

2021年，盼盼在创立三十周年之际，终身认养了一只新生大熊猫，并给熊猫取名为 “ 盼盼 ” 。

在茶百道之前，古茗、沪上阿姨、书亦烧仙草分别在2021年、2022年初拿到大额投资。三个茶饮品牌虽所处区域不同，但在价格带上相对接近。刚获融资的茶百道也处于该价格带之上，均在15元左右。

还有一个背景，古茗和书亦都在今年提出万店计划。

目前，在15元的价格带内，还未出现绝对性王者品牌。古茗、茶百道、沪上阿姨、书亦烧仙草的店数均在7000家左右，谁能够在规模上快人一步，或将能拿到该价格带的话语权。有业内人士分析，此轮融资将是茶百道规模扩充的“应援粮草”。

如今店数超7000家的茶百道在15年的发展过程中，早已完成了运营、研发、培训、仓储等各连锁基础体系的建设。近年内则在赞助音乐节、认养大熊猫、抖音直播等品牌营销活动下投入精力，以扩大消费者对茶百道品牌的认知。

产品方面，其杨枝甘露、豆乳玉麒麟、桂花酒酿奶茶等产品深入人心，为其早期积淀消费口碑打下基础。

值得注意的是，今年4月底，该品牌全面升级，其定位从鲜果与中国茶，变为了“好茶为底，制造新鲜”。这一变动也让茶百道未来的产品路线越发清晰。

新茶饮时代，奶盖茶、鲜奶茶、水果茶为代表性产品。早期，对于茶的文化及品质升级，助力了该行业的全面爆发与认可。

但有业内人士指出，近年来行业的用茶价格在递增，但品牌所传达的信息则更多围绕着乳制品、植物基、水果等，对于茶的宣导并不强。

升级之后，“好茶为底”的茶百道，如何将茶的故事在年轻人中讲好，用20元以下的价格传递好茶品质，就是其万店进程，拉开品牌差异的重中之重。

此轮融资，助力的或许不只是一个万店品牌，更是一个将茶带入新阶段的里程碑。